多项调查表明,每天有7000万到9000万的美国人通过网络、报纸和杂志等渠道了解自己的星座运势。而在西方各国的读者群体差不多都是如此。虽然早在古希腊时期（公元前336年到公元前31年）占星学基础就已经在西方广为流传，但可能让你惊讶的是,如今大受欢迎的星座运势是在20世纪30年代才第一次出现!

    现任女王伊丽莎白的妹妹，玛格丽特露丝公主1930年8月21日出生时，伦敦《星期日快报》于当月24日就公主的出生图发表了一篇专稿，这是一个新颖的视角。他们让伦敦专业占星师R.H. Naylor (1889-1952) 计算出公主的星相，并附有简扼说明。除此之外，Naylor还给下周过生日的人解读了星盘。之后，信件便如雪片般蜂拥而至，报纸发行量也节节高升，这也让Naylor的文章需求量大增。他系列专稿的第一篇发表于当年10月5号，在其中一篇里预测说“英国飞机将会遭遇重大危险”。就在当日下午，BBC报道了从卡丁顿到印度首飞的飞机R-101 坠落于法国北部！

    Naylor立即引起了轰动。他每周在伦敦《星期日快报》上都会有整版专稿，除了二战期间报纸发行量锐减的那段时间。。一夜之间效仿者蜂拥而起，各种周报、日报和杂志都开辟了自己的占星专栏。美国也照搬了这一思路，使占星成为西方媒体的一大特色。

    最初的“占星专栏”形式、内容差异很大。有一些实际上涉及到了行星或月相（月亮变化周期），比如英国Naylor和美国 Dane Rudhyar的专栏就是这样。其实对于20世纪30年代的读者来说，这样的引用一点也不陌生。

    实际上，在报纸占星和杂志占星栏目兴起之前，《历书》就已经发行了上百年，书中列出了有关月亮和行星的各种现象，以此指导所有的事情，比如何时播种粮食、收获作物；何时捕鱼；何时剪羊毛；甚至还有对来年长期的天气预报。

                         

    不过到Naylor发表第一篇占星专稿的时候，《历书》在英国和美国已经成了可怜兮兮的小册子，订阅它的主要是乡村居民.现如今在美国仍有一些历书出版，不过更是诉诸于人们的怀旧情绪。不过在上世纪30年代，虽然《历书》的质量和以前无法相比，还是有相当普遍的阅读人群，人们充满好奇地翻阅里面的各种神秘符号、古老的预言，以及印在旁边的关联事件，津津乐道。由此可见，在 Naylor 以及占星专栏开始流行的时代，仍然有关于占星传统的民间传说出版；而不论在过去，还是在现在，占星学一直以来也总跟预测联系在一起。其实20世纪30年代的大众有所不知，对严肃占星学的专业研究的复兴已经在英国活跃了将近40年。所以当各家报纸、杂志媒体开始争抢挖掘专业占星师，为其撰写专栏和文章时，有大批相关专业人士可供挑选。这些早期的专业占星师可谓该领域的先锋人士，甚至为占星学在20世纪60年代和70年代的更大规模的复兴奠定了基础。

    随着占星专栏在20世纪30年代的不断发展演变，占星运势文章中我们目前非常熟悉的特点成了各大日刊、周刊和月刊占星专栏的常规说法。首先就是“占星(horoscope)”一词，逐渐与太阳星座运势预测关联起来。而实际上，“占星”原来既可以指代表那个时刻的上升星座，还可以指根据那个时刻计算得出的整个星盘图，不管是出生时的星盘图，亦或是为挑选某个良辰吉日的择时占星图，或是为了卜算某个事情的卜卦占星图。horoscope 这个词来自希腊文 hora 和skopos，其中前者表示“时刻”，后者是“观察者的意思”，所以从字面上来看，这个词代表了“时刻的观察者”。太阳每一年、每一季度穿过黄道12星座的运行跟地球24小时围绕12黄道星座的自转显然不是一回事，后者是由太阳东方地平线上出现的日出时刻直至下一个日出时刻而定义衡量的。不过在专栏文章中，这一差异很快就被模糊化了，对它们而言，只要文章能流行，这种区分似乎也无关紧要。

    占星专栏或“星座运势”的另一个特征就是列举黄道12星座。尽管星座日期会每年有些许差异，但读者可以根据自己的出生年月日找到对应的星座。

牡羊座（3.21-4.20）      金牛座（4.21-5.21）     双子座（5.22-6.21）      巨蟹座（6.22-7.22） 

狮子座（7.23-8.22）      处女座（8.23-9。21）    天秤座（9.22-10.22）     天蝎座（10.23-11.21）

射手座（11.22-12.21）    摩羯座（12.22-1.20）    水瓶座（1.21-2.19）      双鱼座（2.20-3.20）

    虽然是无心插柳，但从市场营销的角度来看，这个主意很妙。人们天生喜欢用这种方式给自己定位。当然，这些日期仅仅是指黄道的季节“日历”，即黄道“标记”，并非各星座符号名称由来的星座群。所以说，这黄道12星座实际上就是对太阳位置的一个标注，或者说是当地球绕太阳运行时，我们的四季循环周期。。因此，黄道星座经常被叫作“太阳星座”，之后在20世纪60、70年代，Linda Goodman的畅销书《太阳星座》热卖，更让这一说法日渐流行。

     此外，星座专栏另外一个为人熟知的特征就是“生辰预测”。因此，日刊专栏会写上“如果今天是你的生日...”，之后会附上一小段文字，预测你这一年的运势。其实周刊和月刊的占星专栏也开辟了这一项目，只不过他们是从整体上对某一星座做出预测，而不是针对具体某一天。所有这些特色让占星专栏逐渐在当今积累起了相当的人气，在世界各地培育了一大批一大批的星相迷。

    对于很多人来说，这是他们第一次接触到占星；而对其中某些人而言，这更是他们与占星的“唯一”交集。如果是后者的话，很多人会因各种原因排斥星座运势，其中有理性的原因，也有非理性的。出于理性原因的往往提出直接了当的反对。比如“你怎么能给这么多人做出针对性预测呢？”“你怎么能够将人类分成12组，还给每组贴上标签并作出预测呢？”“这些描述都是泛泛而谈，放在谁身上都能适用的。”而非理性的回绝通常会更主观。有些人就是不喜欢自己的“星座”，“谁愿意是‘巨蟹座啊’？就是一只螃蟹？”还是“癌症”（英语里巨蟹座的单词Cancer与表示癌症的单词cancer是一个词），明明就是疾病嘛！还有，哪个小伙子愿意是“处女座”啊，那不就是“处女”，年轻的未婚女性吗？听起来真是不可思议，有些人就是因为这样单纯的念头对占星不屑一顾。对那些不看星座运势的人来说，星座运势根本就是一派胡言。有人会说，“毕竟，那都是没有科学根据的。”

    而那些成百上千万订阅星座运势和占星专栏的人又如何呢？他们从中获得了什么呢？这些东西真的会像某些人描述的那样，是种“娱乐占星”吗？或者太阳星座占星有没有实际意义、是不是正确的呢？在后面的博客中我会专门拿出一章深入探讨这些问题。另外，我还会展示占星写手在进行占星预测写作时所采用的各种技巧。我们还会将星相预测跟所谓的“宇宙天气预报”进行对比！我很快就会回来的……

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