品牌，之所以成为一个热词，成为转变经济发展与增长方式的重要战略，成为21世纪竞争的制胜战略。http://s16/mw690/001Q6epJzy6NLugynzV7f&690

（一）借鉴发达国家农产品品牌经验，创立中国品牌农业的思想体系、理论体系、制度体系。市场经济发达国家在农产品品牌建设上路径不同，但有一条是相同的，就是都把品牌建设作为参与全球农业竞争的国家战略。这些国家品牌化的基本经验是，科学规划品牌发展战略；制定国际化的品牌认证体系与质量管理体系；加强品牌的创新与保护；加 大政府扶持并完善社会服务体系等等。日本， 2003年出台了“日本品牌”战略，成立了专门负责推行日本品牌战略的知识产权战略部，实行“日本品牌发展支持事业”，并且把品牌作为知识产权的一个重要部分加以保护。美国实行对“品牌农业”采取补贴、减税及资金贷款等优惠政策，2007年对农业的补贴总额就已经达到了1185亿美元。法国酒及法国食品一直在全球享有极高的声誉。红色标签是由法国国家农业部颁发认证的农产品国家级优质产品标识，用以证明该农产品或食品在生产和制作工艺等方面有别于其他的一般商品，并具有比其同类产品更好的质量。荷兰，鲜花的王国，以郁金香为代表的鲜花产量占世界花卉市场的65%，并且是国际名牌。荷兰的鲜果和蔬菜的促销，由绿色产品国际组织来进行，这个（社会组织）组织占有荷兰农产品、蔬菜拍卖销售的75%以上的份额，经费源自各种农产品、蔬菜拍卖会上对生产者们的征税。

（二）系统规划农产品品牌发展，谋划现代品牌农业的顶层设计。政府要在战略层面上加强顶层设计，按照“统筹规划、明确责任、密切配合、全面推进”的原则，对农产品品牌发展做出科学规划，指导农产品品牌分类和分层发展。按照我国资源优势和经济水平，农产品品牌布局大致分为三类，一类是具有资源和经济双重优势的区域，这些地区有着优越的自然条件，其农产品种类繁多、特色鲜明、量大质优，农产品地理标志发展在全国都名列前茅。第二类是资源与经济发展水平都处于中等的地区，由于其优越的地理条件或悠久的人文特征，形成了农产品品牌发展的特色优势，推动了其地理农产品品牌较好的发展。第三类是资源较弱或经济较弱地区。这些地区农业资源相对匮乏，有些是自然资源和经济条件都不佳，这些地区的农产品品牌优势不足。因此，品牌发展要充分利用地区的自然资源优势，开发具有地区特色的农产品，引入资金，通过技术创新、扩大规模、推广品牌，提高农产品的附加价值，打造名、优、特农产品品牌。

（三）激活农产品品牌发展的市场动力，完善农业品牌培育保护机制。要加快引导各类涉农企业、农民专业合作社等市场主体，通过品牌注册、培育、拓展、保护等手段，创建自身品牌，保护知识产权，努力打造以品牌价值为核心的新型农业。研究建立“市场导向、企业主体、政府推动、社会参与”的品牌建设与保护机制。农业行政管理部门要搞好规划引导，发挥推动作用；企业要充分发挥创建培育和宣传推介的主体作用；行业协会要通过创新品牌产品推介方式，发挥桥梁作用。研究农业部门联合公共媒体共同培育品牌的合作机制。“好酒也怕巷子深”，要积极发挥媒体的传播作用，深度挖掘产品的内在特性、融入特色文化风情，鼓励品牌的跨界发展。加强企业和产品品牌宣传推介平台建设，培育农产品品牌展会，扩大品牌产品的知名度和影响力。http://s14/mw690/001Q6epJzy6NLupIqfPed&690

（四）探索建立农产品品牌目录制度，构建农业部门推进品牌建设的抓手。为进一步塑造传播良好的农产品品牌形象，探索建立农产品品牌目录制度，把农产品按照品种分类、影响层级分类，各级农业部门在科学调查的基础上，将最有影响力的品牌纳入目录定期发布，动态管理，以期完善、规范和强化对农产品品牌的推介、评选、推优等活动，鼓励农产品企业做好质量、做大品牌，强化政府公益服务，目的是用品牌增强消费者的信心，引导生产经营者发展品牌农产品。重点研究四项制度，一是农产品品牌征集制度，明确征集范围、征集对象和征集程序等。二是农产品品牌审核推荐制度，明确审核责任、审核政策、审核要求、审核内容等。三是农产品品牌评价制度，包括消费者评价、生产者评价和第三方评价，明确品牌产品产量、质量、无形资产、有形资产、科技创新水平等评价标准、内容等。四是品牌培育和保护制度，发布相关信息，引导扶持壮大品牌、保护品牌。

（五）创建我国农业公用品牌发展体系，打造代表国家现代农业水平的国家品牌。中国农业在农耕文化、产品品种、品质管理、生产规模、生产组织体系等方面的高度独特性。农业区域公用品牌突出了区域的独特性和公共性特征，其创建和管理与企业品牌有所不同，具有极强的公益性，需要农业主管部门统筹规划、主导推动。有人把区域公用品牌形象地比喻为伞，而企业自有品牌则受到这把“伞”的提携和庇护。当前要研究四个问题，一是继续组织开展公用品牌影响力调查，有针对性的开展培育和宣传推荐。二是加强品牌经营的整合，解决好区域利益之争导致结构性过剩、效益低下或损害优质品牌声誉和消费者利益等问题。三要挖掘品牌资源潜力，对每一个品牌注入地理、人文、生物等深入挖掘，丰富品牌内涵。四是加强整合品牌传播，打造具有国际竞争力的国家农产品品牌。重点谋划将一些具有重要影响力的农产品，诸如新疆瓜果、海南瓜菜、定西马铃薯、舟山水产、牡丹江木耳、洛川苹果、斗南花卉、寿光蔬菜、馆陶禽蛋等，列入规划，通过国家营销平台、国家农业品牌的建设，使其产品以独特风味、品质优势、价格优势等在国际市场上赢得消费者认可和喜爱。