标王蒙牛上半年1/3净利给央视

　　央视广告招标额创17年新高

　　本报讯 (记者 刘俊)昨日，经过十几个小时的激烈争夺，2011年中央电视台黄金资源广告招标以126.687亿元总额创17年新高，比去年的招标总额109亿元增加了17.0225亿元，增长15.52%。整体来看，排名前三的行业分别是食品饮料、家电与金融保险。

　　央视分析，招标结果预热了明年的经济走势，从未来的宏观经济走势来看，企业是普遍看好的。同时，企业对自身未来的发展是比较有信心的。

　　从单一项目看蒙牛登顶，以超过2.3亿元竞得央视上半年电视剧特约剧场冠名权，比去年贵了近3000万元；从组合项目看，五粮液(36.78,-0.07,-0.19%)在新闻联播报时组合中豪砸4.05亿元成为标王。

　　央视从去年开始“生财有道”，把一个节目按月份分拆招标。去年蒙牛和纳爱斯分别中标上下半年的特约剧场。昨日，蒙牛为央视上半年电视剧特约剧场拿出了2.305亿元，纳爱斯则用1.5亿元延续了地盘。

　　被誉为央视竞标会“明标”的第一标(即《新闻联播》后7.5秒标版第一时间单元第一选择权)，则被从事肉制品生产的江苏雨润集团拍下，以5010万元中标。在新闻联播报时单元的竞标中，五粮液力压茅台，以总价4.05亿元抢夺了5~8月之外的所有月份，包括用1.22亿元天价拿下的11~12月。

　　“豪赌”值不值各有说法

　　高端白酒连年涨价，五粮液上半年净利润为23.43亿元，急欲拉近以团购为主的茅台的差距；蒙牛乳业半年净利润6.19亿元，这意味着当中超过1/3会“输送”给央视；年中净利润10.43亿元的泸州老窖(42.54,1.14,2.75%)副经理孙跃昨日也透露现场招标额度达3.3亿元。这样的“豪赌”到底值不值？

　　记者了解到，对快消企业说，央视就是电视中的“大卖场”。央视昨日公布的数据称今年央视新闻收视份额今年比去年提升了65%。

　　不过，也有到场竞标的企业表示，如果产品都是在中心或者经济特别发达的城市销售，央视在这类型的城市收视率有时候比不上地方台，如果面撒得不广，投放央视从效果看就不值得。

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http://finance.sina.com.cn/roll/20101109/03188920606.shtml