6月11日，当我结束了为期半月的外出后，回到家后赫然发现门口贴了一些线下企业618大促的广告单，其中甚至包括了小区的1家宽带接入商。不禁愕然：618大促的烽烟已经蔓延在线下了么，真成行业节日了。

http://p3.pstatp.com/large/2889000184cbe2885ff0释放信号：消费分水岭" TITLE="天猫携程万达等纷纷响应京东618 释放信号：消费分水岭" />

　　很多人都在谈618，但很少有人知道618的起源，其实早在1998年6月18日，刘强东在中关村创业，成立京东公司。此后2005年京东转站线上，经过几年发展站稳脚跟后，京东于2010年开展618促销。2017年是618的第八年!

　　一切的动态都在表面，起源于京东商城的618购物狂欢节，从2017年开始正式升级成为全行业的盛会。同时也意味着，中国继起源于阿里的双11之后，真正意义上有了第二个全民购物节。2017年就此成为618举办8年来最大的一个分水岭。

　　5月23日,天猫宣布将于6月启动天猫618理想生活狂欢节。今年天猫618活动共分为四波:618开门红、超级品类日、预售、618全品类狂欢趴。

　　2017年6月1日，唯品会宣布从6月1日起，唯品会便连续18天每天放送一个超值大牌折扣专场，并且先于天猫618购物狂欢节和京东的618店庆活动，定在早其两天的6月16日作为年中大促日。唯品会将以更加精细的商品品类细分，更多折扣的爆款品牌商品、更多优惠的口碑好货和黄钻专享超低折扣回馈近3亿用户。

　　2017年6月5日， 一直播发起激动人心的主播招募令，力度空前!豪掷“618万”巨额佣金随便抢!这也是一直播首次启动618大促。

　　6月11日，2017年万达广场618年中庆宣布将以蓝色风格席卷全国。万达致力把今年的618年中大庆活动打造成一档全业态、全客层、全方位的重磅活动。以北京为例万达广场与1300余家品牌深度合作，结合飞凡线上线下联动。

　　2017年6月12日，摩拜召开发布会宣布摩拜单车与京东618结盟，从发布之日起，用户骑行带有“618”图标的“宝箱车”便能够领取京东商城的购物优惠券，本次活动累计金额有20亿元。

　　6月12日，网易旗下自营类生活电商品牌网易严选将于6月14日至18日推出“精致主义”618大促活动。

　　6月13日，我国最大的在线旅游公司携程旅游宣布，首次启动“618会员日”大型优惠活动。从即日起到6月18日推出系列大促。

　　.......以上企业动作只是冰山一角，据笔者观察尚有共享经济、移动音乐、新媒体、网络游戏、产业互联网等等领域在内的数百家主流企业乃至全国各地数百个城市难以计数的线下商户，今年均启动618大促，不少企业尚属首次参与。

　　随着阿里、网易、一下科技、携程等等的入局，包括BAT之内的所有一线互联网企业，几乎通过各种方式大规模启动618大促。刘强东努力近20年后，终于让全行业为京东庆生欢呼。

　　在笔者看来，今年的618早已经脱离买买买的地级趣味和玩法，在互动性和体验性来说也远超往年，有很多新的看点，最要在于以下三个层面。

　　实物到服务 维度更广的新消费升级

　　以前我们讲消费升级，更多的是实物产品，比如手机、衣服、零食等产品的消费升级，所以过去的618和双11购物狂欢节基本都是在打价格战，但现在随着精神文明建设的推进和收入的增长，我们的消费者有个更高的要求，基于服务和体验的消费升级就应用而生。

　　今年618一个最明显的特征就是除了京东和天猫这两大主力以外，很多电商之外的企业也全面的参与进来。比如旅游作为一种服务形式的消费品，就有行业主流企业携程等首次举办618，让行走在路上的游客也享受到619 的优惠便利。再比如这两年兴起的移动直播风口，也有一直播为代表的平台，也开展了互动式的618大促。

　　线下巨头和商户全面参与 体验更优于线上

　　时至今日，双11和618早已经不再是阿里和京东的专属，成为行业性的节日。在购物体验层次，线下的万达、凯德、宜家等优于阿里和京东等平台，线下购物可以更直观的查看、体验产品。

　　今年的618就有很多线下企业参与，并且做了别出心裁的尝试。以北京通州万达广场618年中庆活动为例，通州推出了荧光摇滚趴活动、联合周边学校举行深藏blue 校园达人show活动、并通过疯狂抽金币、美食吃100返100等活动增加吸引力，这些社交互动、体验交互式的玩法，弥补了阿里和京东等线上购物的体验缺失，让我们的消费者不管在线下还是线上，都能享受618给生活带来的改变。

　　检验新零售理念落地 信息化、消费者参与、共赢

　　马云和刘强东都是喜欢造词的大佬，这两年最火的一个词汇是新零售，那新零售到底是什么意思?阿里和京东都做过解释，百度百科也有明确的定义，但这些解释和定义太过高深。用我的话来理解，其实就一句话：把过去的痛点和问题解决了的玩法，就是新零售!当然，在这个规程中，消费者参与和行业共赢的理念要始终秉持。

　　过去的电商有什么痛点?假货、物流爆仓、用户信息泄露、不正当竞争、效率低下等等。每次行业大促其实都能起到检验我们概念能是否落地的作用，今年618很多企业都提前做了准备，比如唯品会方面表示，此次为迎接年中大促，唯品会已经在物流仓储和运营方面做好了准备。并引入自动化系统，以降低成本、提高物流效率，当然阿里和京东也通过信息化提高效率。再比如始作俑者京东，今年发起了很多活动让消费者都能亲身的参与进来，又购物者变成参与者，这本质也是新零售的精神所在。更值得一提的是，618也成为了行业共赢的一场盛会，每个链条上的参与者都能受惠。

　　写在最后：另外聊聊最近阿里和京东的撕逼，在我看来我们的消费者真正担心的不是阿里和京东的掐架，而是双方亲密无间的合作乃至合并，倘若阿里和京东不打架，穿一条裤子了，那对我们的消费市场体验和过往的价格体系，要经历一场灾难，消费者反而成任人宰割的鲶鱼了。可以说，没有这两位的相爱厮杀就没有中国电商今天的繁荣。任何时候市场要想健康发展，竞争和撕逼是免不了的。

　　PS：本文作者丁道师，关于本文所述观点，欢迎来信探讨，微信：dingdaoshi