自媒体的前世今生_李积鑫

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自媒体的前世今生

(2013-12-23 08:49:19)

标签：

自媒体

自媒体玩法

社交网络

it

分类： IT杂谈

最近一段时间在互联网界和媒体界刮起了一阵自媒体风，不仅新浪、搜狐、腾讯、百度、阿里、360等老牌互联网都想介入就连很多传统媒体都是鼓吹一个概念叫做“全面转型自媒体”。那么自媒体究竟是什么？自媒体该怎么去做？

一、关于自媒体的概念

　自媒体是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称，也叫“个人媒体”。目前的表现主要是：个人专栏、个人博客、播客、微博、微信公众平台、来往公众平台、搜狐新闻客户端等。

做为自媒体而言具有这么几个优点：1平民个性化，每个人都可以制作和传播自己想表达的内容；2准入门槛低简单方便，自媒体完全的去中心化没有了传统媒体较为复杂的运营模式；3互动强传播广，传统媒体有观众但没有用户根本不知道受众喜欢什么样的内容而自媒体就可以做到有用户有互动知道受众喜欢什么，至于传播广看看新浪微博就知道了。

自媒体同样存在这么几个缺点：1内容良莠不齐，这点集中体现在微信上面很多的账号抱着“反正每天可以有发一条的机会，管你看不看这个机会不能错过发了再说”的心态做出来的内容参差不齐；2可信度低，由于是个人很多自媒体发的内容都是没有准则时常多有未经证实的小道消息和收过钱的公关稿件；3相关法律法规不健全，这就必然导致很多意想不到的事情发生比如推广虚假商品信息、传播违法内容等

二、百舸争流的自媒体平台运营商

{1}一切由你开始的新浪

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新浪做为中国最大的互联网媒体公司，其在自媒体方面充分发挥了其自身的优势全面进行战略布局主要是在：新浪微博、新浪专栏和新浪博客。

新浪微博的出现可以说是一举改写了中国媒体新闻界的历史，看新闻上微博已经成为人们看新闻的一种习惯，还记得那张全国记者赶往济南中院争抢拍摄微博直播的照片吗？由于新浪微博的出现让很多个人的影响力足以匹敌传统媒体，这应该算是自媒体爆发的一个开始。

新浪专栏可以用当下最流行的一句话概括：高档大气上档次。其官方宣传称是“新浪专栏是华语网络中最高端,最全面,最有深度的专栏作者平台,聚集时事、历史、文化、财经、IT、娱乐、体育、时尚、生活等行业领先人物的精彩观点,热点文章。“其实这一点也很容易理解新浪利用其名人高端精英资源打造出一个独家的自媒体平台。

新浪博客用一句话概括：目前国内最有影响力的博客平台。

{2}拿到船票的腾讯

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腾讯的自媒体玩法主要是：微信公众平台和腾讯大家

如果是新浪微博是自媒体时代的开端，那么毫无疑问微信公众平台的出现就是自媒体时代的高潮。微信公众平台曾命名为“官号平台”和“媒体平台”，最终定位为“公众平台”，无疑让我们看到一个微信对后续更大的期望。微信公众平台主要有2个作用：分享内容给好友和分享内容到朋友圈。

腾讯大家跟新浪专栏如出一辙，又是一个高大上的自媒体平台。据腾讯官方介绍腾讯大家会投入千万量级资金以签约、稿酬的现金回报，坊间传闻签约作家一年的报酬最少在6位数以上。

{3}知天下的搜狐

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相信很多人对于2013年的315晚会都记忆犹新，在那场举国关注的晚会中除了出现非常熟悉的新浪微博和腾讯微信外还加入了一个叫”搜狐新闻客户端“的小伙伴。没错，搜狐的自媒体策略就是在搜狐新闻客户端上面，通过聚合传统媒体新闻内容并对其进行分类从而通过目前已经步入用户过亿的搜狐新闻客户端APP用户呈现给读者。

（4）100+的阿里

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3万人的杭州黄龙体育馆座无虚席,一场堪比巨星演唱会及春晚的高水准晚会拉开序幕。与其说是纪念淘宝十周年不如说是为了告别阿里的精神领袖马云的退休.但是时隔几个月之后，马云退而不休阿里内网上面出现一篇“来往外部用户达不到100红包休想”的文章，最近阿里在推广的马云扎堆和淘宝拍卖”马体“事件。这一切说明马云带领着阿里正在强推来往，来往也取得一个月用户过千万的好成绩。

很多人都对来往不看好，但是在积鑫看来阿里人那种强推来往的激情以及来往公众平台的体验来看，感觉来往在未来有很大的发展空间。而阿里的公关团队是国内互联网最牛逼的团队，他们的力量完全可以打造出一个强大的自媒体平台。

{5}需要狼性的百度

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百度准备马上上线一款名叫”百度百家“的自媒体平台，具体还不详但可以猜想的是百度百家可以与新浪专栏、腾讯大家相差无几。

{6}挑战巨头的360

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360的自媒体平台策略相对比较简单，就是在360新闻搜索下面聚合所有其它平台的内容。

三、需要创新的自媒体

目前的自媒体都是千篇一律，如果你正在运营一个自媒体账号不去创新可能只能成为数量庞大自媒体群的垫脚石。

{1}需要从内容创新，一说到自媒体的内容难道都一定非要采用文章的形式呈现吗；做为一个自媒体运营者难道非要每一篇文章都要自己去写才可以吗？

{2}运营方式需要创新，目前的微信公众平台是一种常见的自媒体运营方式，但是你也可以选择另外一种方式，即朋友圈自媒体。主要是通过加好友的方式量变形成质变把朋友圈变成媒体平台，当你的好友数过2万那么你的朋友圈自媒体的影响力相当于一份都市报。

{3}互动方式需要创新，每天回复下订阅用户发来的信息就算互动了？其实可以通过在发布内容时发话题讨论、有奖问答等方式进行针对性互动以及有条件的可以开展一些线下的聚合沙龙什么的。