今天在搜狐看新闻的时候注意到首页的广告，一辆凌志的新车。等了一会儿，动画显示出一行广告语，雷克萨斯....

什么时候凌志改名了？

我马上上网去查，果然，在05年，丰田汽车把旗下的丰田佳美和凌志分别改名为凯美瑞和雷克萨斯。

更改一个产品的品牌是要考虑很多事情的，相信不用通读那个mba的课本，有点商业常识也知道，品牌的价值和利润。可口可乐微软等等几百亿几百亿的品牌价值不知经常刺激我们的神经么？

从一个人们熟知的品牌更改为一个全新的品牌，损失多少？有什么好处呢？（瞧！我在考虑利弊了！！哈哈，狂喜中！）

 

大家都知道大众的奥迪，它是大众的高端品牌，为了与廉价的桑塔纳等区分开，大众建立了独立的全新的奥迪公司，这样断绝奥迪和桑塔纳的血缘关系，让奥迪的飞黄腾达不收穷亲戚的拖累。而丰田却完全相反，凌志也就是现在的雷克萨斯一直都是丰田公司的一个部门？文化使然？利润使然？管理？可能是综合原因吧。

 

从香港调过来的雷克萨斯部曾董事也是品牌更名的负责人解释说要把lexus这款车做成全球统一的名贵奢侈品牌。不希望中外人士在谈论这款车的时候因为称谓不同无法交流。如果单单拿出这句话来是不具说服力的，因为凌志这一名称背后的中文含意显然要比雷克萨斯丰富有内涵的多。但考虑到凌志在中国的销售情况和品牌知名度，以及凌志在美国高档轿车市场销售超过奔驰宝马的事实，我觉得这个策略还是正确的。令外，国人的崇洋心理也会因为这么一个洋气十足的名字被调起兴趣吧。

 

刚才写到一般和同事出去吃饭，正巧也谈到品牌的问题，呵呵。