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早于谷歌年中发布的半年前，宏盟媒体集团旗下的网迈广告就完成了类似技术的联合开发并获得授权，在年初将第二代富媒体广告引进中国市场，为国内广告主创造独一无二的品牌体验和商业回报。

这种名为CPE的网络广告模式（富二代）和传统富媒体广告（富一代）的差别主要体现在五个方面：

1）主动触发的富媒体

富一代的触发条件是网页打开，通过天花乱坠的声光效果吸引用户的注意力，同时干扰了用户的正常网页浏览。富二代的触发条件是鼠标行为，只有当鼠标移至广告区域停留3秒或直接点击，表示其对广告信产生兴趣的时候，全屏互动体验才会出现。

2）更强更合理的视觉冲击和用户体验

投放媒体考虑到用户体验和品牌曝光的平衡，富一代的出现时间一般较短，表演完毕就缩到网页一角或者索性消失。富二代触发后的全屏展示完全遮盖其它网页内容，包括竞品广告，从而获得100％用户注意力。大容量多形式的内容展示，甚至可以承载6条TVC，这些给予消费者前所未有的品牌体验。同时，采用HTML5技术，解决多屏多操作系统及浏览器兼容的问题。

3）整合品牌内容等于缩短消费者决策路径

用户在富一代有限的展示时间里点击就能前往目标网页，打开新窗口到页面完成载入的过程中往往将流失不少用户。富二代可以将消费者在对产品的整个购买决策中需要获得的不同内容高效整合在一个时刻和画面，针对广告主的不同需求，有效整合不同产品内容，配合不同卖点，展示促销信息，还能实现社交网络、预购下单的高级需求。

4）利用大数据实现精准推送

衡量富一代的效果需要手动匹配广告端和网页端的监测数据，分别了解广告展示效果和驱动行为效果。而通过大数据运算，富二代能让广告主获得更有实际意义的考核数据，因为用户行为越连贯，所以效果衡量越准确。同时，分析留存下的高质量数据，定义标签，将为二次定向精准沟通提供优化建议。

5）颠覆传统的收费模式

富一代按CPD或CPM售卖，富二代顾名思义按CPE售卖，按每次有效互动（即鼠标触发全屏内容展示）计费，解决了无效曝光的浪费问题，采用24小时内独立IP加Cookie的双重去重技术，确保有效互动的高质量。全新的CPE网络广告模式让付费媒体成为品牌自媒体变成了可能，以品牌及产品的兴趣为前提，呈现定制化的品牌内容，缩短互动路径，增加互动机会，最小化潜在客户流失率。

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CPE帮助华为Mate手机有效展示产品不同卖点并整合各路媒体测评，成为推广活动里产生预购数量最多且ROI最高的广告形式，CPE帮助麦当劳同时展示多条TVC、发送网络优惠券、推广手机APP，成为整合营销推广的网络枢纽，而网迈广告正在帮助更多广告主接受并享受这位中国网络广告的“富二代”。

（本文刊登在《现代广告》总第261期）