毫无疑问，你已身陷代言人时代，再特例独行，也免不了因为偶像而充当拥趸。精神上，肉体上，她们给予你全新的方式认识世界、发掘自己，你不再是一个人，你的背后多了Nicole，多了Charlize。

每个时代都有自己的偶像，每个品牌同样需要自己的代言人，她们既要具备设计师灵感缪思的气质，又要符合品牌一贯倡导的形象，神形之外，还得精通眉目传情。50年前，Audrey Hepburn的优雅穿活了Hubert de Givenchy先生设计的黑色鸡尾酒裙，那么今天，Charlize Theron 的“甩掉一切”向人们展现了Dior真我香水（J'adore）的超然诱惑力，贴切至极。代言人不仅是品牌的形象，更是一个时代的特征，通过时代特征来代表品牌形象，从任何一个角度来看，都是无懈可击的商业举措。或者明星，或者名模，Scarlet Johnson 丰满的身躯、Jonathan Rhys-Meyers性感的五官、Agyness Deyn传统的美感，2007年春夏，全新的代言人时代已经到来。

 

我们需要明星偶像
明星代言，是超级大牌的气魄，新偶像的诞生，意味着形象之战再起烽火。Chanel深谙代言之道，没有人比Nicole Kidman更适合代言经典的No.5香水了，好莱坞一姐的美貌与气质，将Chanel传世的魅力无限释放。2007年春夏，Diane Kruger又成为了Chanel最新Paris Biarritz包包的代言人。向来高调的Dior请来Monica Bellucci、Sharon Stone、Charlize Theron分别代言彩妆、护肤、香水广告，三枚“重磅炸弹”无疑是偶像效应的最佳佐证。LV今年的重头戏则是Scarlet Johnson，在Mert & Marcus的镜头下，她的性感身躯化作天使般的俏丽女郎，演绎新一季的摩登主义。此外，Marc Jacobs一个电话就找来了Sofia Coppola赤裸上身出镜自己品牌新一季的香水广告，同时也没错过在《世界大战》（The War of the Worlds）中有出色表现的童星Dakota Fanning。

 

在《风流奇男子》（Alfie）中提供服装的Dunhill，干脆签下Jude Law，传承英伦绅士风范；通过《赛末点》（Match Point）声名大噪的Jonathan Rhys Meyers，他的性感先是被Versace一眼相中，后又被Hugo Boss请去做Hugo香水代言；而在诸多男性代言人中，最惹人眼球的非瑞典足球明星Ljungberg莫属，这位当年Calvin Klein内衣的备选代言人，用他的轮廓连续第三年向全世界男性“兜售”CK内衣。

 

当然，明星代言并非百分百成功，Versace连续三季更换女星，从500万美元请来Madonna到之后的Demi Moore、Harry Berry，效果都不甚理想，只好找回新老超模重塑Versace的辉煌特征。

 

传统超模时代回归
自超模时代以来，名模就是时装品牌的首选代言人，她们如同衣架，不受品牌限制，可以在同一季出现在不同品牌的广告上，极尽肢体语言去表现。其中的最高境界非Kate Moss不能及，尽管负面新闻不断，Burberry、Versace、Longchamp、DavidYurman还毫无顾忌地与她续约，使她在2007年春夏继续成为时装品牌代言人中的标王。同样拥有四个广告合约的是法国模特Leah De Wavrin，分别代言Celine、Moschino、Sonia Rykiel、Sportmax，随她之后的便是代言Chanel眼镜、Chloe、Fendi的Raquel Zimmermann，代言Lancome、Loewe、Valentino的Iselin Steiro，还有2007春夏时装周涌现出的Agyness Deyn，她被Giorgio Armani、Bluemarine、Mulberry钦点。因为拍摄自传电影离开2007/08秋冬时装周T台的Gemma Ward，还是受到了Dior、LV、Karl Lagerfeld的亲睐，丝毫没有过气一说。出人意料的是，上一季大红大紫的Jessica Stam竟然与所有一、二线时装品牌无缘，同样遭遇的还有她的加拿大同胞Caroline Trentini，只拿到了Oscar Dela Renta的合约。

 

从中可以发现一个有趣的现象，5年前盛行的“精灵”模特逐渐日落西山，包括前文中没有提到的Lisa Cant，时尚界似乎又回到了Linda Evangelista、Christi Turlington那个时期的审美标准，看看老树常青的Gisele Bundchen、Carmen Kass，再看看Agyness Deyn、Iselin Steiro、Julia Stegner等后起之秀，传统的美感，精致的五官，健康的身躯，正预示着传统超模时代的回归。

 

传达精神，挖掘自身
代言的市场效益毋庸置疑，但对于奢侈品来说，其身后的主要目的在于传达品牌精神。正如Rolex和Montblanc两艘明星名人代言的航母，大使阵容中不乏来自各国各界的精英人士，例如Montblanc最新的好莱坞代言人Nicolas Cage，Rolex两位华人艺术家代言人郎朗和谭元元，他们自身的内容都具备了各自代言品牌的特征。

 

人们从代言人身上获取的也并非简单的外在信息，而是达到成就的过程，确切地说：代言就是品牌通过明星名人向大众演示如何发掘自身潜力达到成就的一种方式。在这个过程中，品牌如同护佑，时时给予教诲。大可这样设想，当你戴着Tag Heuer表，就具备了Tiger Woods的坚韧意志；当你使用Gillette剃须刀，就拥有了David Beckham的英俊脸庞；当你喷洒No.5香水，就焕发了Nicole Kidman般的完美气质；当你穿上Burberry风衣，就学会了Stella Tennant的处世态度……如果你愿意相信，代言人从精神上，肉体上，给予你全新的方式认识世界、发掘自己，其意义远远超过了肤浅的商业价值与经济效益。