导读：第67届戛纳电影节于2014年当地时间5月14日到25日举行，竞赛单元集合了让-吕克·戈达尔、肯·罗奇等一批响当当的大名导，反映出戛纳“嫡系势力”的又一轮归来。华语片近年在戛纳表现不佳，近20年没有作品入围戛纳的张艺谋的《归来》最后意外被安排到非竞赛单元影片放映，无缘金棕榈角逐。

百科普及：戛纳国际电影节（英文：Cannes International Film Festival，法文：Festival De Cannes），亦译作康城（坎城）国际电影节，创立于1939年，是当今世界最具影响力、最顶尖的国际电影节，与威尼斯国际电影节、柏林国际电影节并称为欧洲三大国际电影节，最高奖是“金棕榈奖”。当前戛纳电影节每年定在五月中旬举办，为期12天左右。

戛纳电影节是历时逾60载的电影界盛事，自创办之日起，就得到法国外交部、教育部、国家电影中心的支持和资助，戛纳电影节已经成为了一种国际电影节的标杆品牌，而在这个电影节本身品牌背后又吸引着众多历史悠久的品牌赞助商，在这一年一度的盛会上竞相争艳。那么今天我们就透过戛纳电影节看看其背后的品牌团队。

首当其冲自然是戛纳国际电影节官方指定合作伙伴巴黎欧莱雅，这也是中国人非常熟悉的品牌。

但你知道吗，这只是庞大的法国欧莱雅集团——世界上最大的化妆品公司冰山一角。

巴黎欧莱雅的确是欧莱雅集团的一个开山品牌之一，自从1907年欧莱雅的创立者欧仁-舒莱尔的染发剂的发明开始，欧莱雅从未试图去推广一种单一的美的模式。美的概念在每个国家、每个地区都是不同的。欧莱雅就是这样一个注重内涵的品牌。这就是为什么欧莱雅总是对打入国际市场有独特的心得，并成为世界美妆品行业中的的领导者。

下面我们来看看欧莱雅集团庞大而缜密的品牌体系：

顶级品牌

HR（赫莲娜）

GiorgioArmani（乔治阿玛尼）

一线品牌

Maybelline（美宝莲）

Lancome(兰蔻)

Biotherm(碧欧泉)

二线品牌

Kiehl‘s(科颜氏)

Yue-sai（羽西）

三线或三线以下品牌

L’Oreal Paris（巴黎欧莱雅）

Garnier(卡尼尔)

The Body Shop(美体小铺)

不仅如此，欧莱雅集团还针对产品功能的品牌进行区分，具体区分如下：

彩妆品牌：CCBPARIS（巴黎创意美家）、Shu Uemura(植村秀)、Maybelline(美宝莲) YSL（圣罗兰）LANCOME（兰蔻）

药妆品牌：Vichy（薇姿）、La Roche-posay（理肤泉）、Skin Ceuticals（修丽可）

口服美容品牌：INNEOV（一诺美）

香水品牌：GiorgioArmaniParfums(阿玛尼)、Ralph Lauren (拉尔夫劳伦)、caelParfums(卡夏尔)、Cacharel(歌雪儿）VIKTOR&ROLF （维果罗夫）(注：阿玛尼也有护肤和彩妆产品，定位和兰蔻，植村秀一个档次)

美发品牌：L'Oreal Professionnal（欧莱雅专业美发、Kerastase（卡诗）、Matrix（美奇丝）

并且欧莱雅更是根据强大的销售覆盖网络将产品根据销售渠道层面进行划分：

消费产品（具有价格竞争力的高科技产品，通过大众零售渠道销售）Garnier - L'Oreal Paris - Le Club des Createurs - Maybelline NY - Softsheen.Carson

专业产品（由系列新颖产品构成的组合品牌，以满足美容沙龙及专业人士的需求）L'Oreal Professionnel- Kerastase - Redken - Matrix - Mizani

奢侈品（ 国际具有高声望的品牌，在专卖店销售并提供额外服务）Lancome - Retinol Re-Pulp (BIOTHERM) - Helena Rubinstein - Kiehl's - Shu Uemura - Giorgio Armani- Ralph Lauren - Cacharel - Viktor & Rolf- Clarisonic

活性美容（在专业柜台及药店销售的皮肤美容品，由皮肤科医师及专业美容师提供使用质询）Vichy - La Roche-Posay - Inneov - SkinCeuticals

专业线（专供美容院使用）

正因为有如此层层紧密的逻辑品牌联系和缜密搭建的销售渠道，针对不同的消费人群，找准目标客户，欧莱雅这个化妆品帝国逐步在市场上成为一只一个世纪来都难以撼动的大鳄。并且自1996年欧莱雅在中国市场从零开始从研发、生产、销售到人员培训等价值链的每个方面，已成为中国化妆品市场的领袖之一和中国最知名、最受尊重的跨国公司之一。

并且比大日化宝洁集团后一步进入中国市场的欧莱雅集团在中国市场进行立体布局，频频出招，于2004年前后，一连收购了国内优秀品牌羽西和小护士，一举弥补了自身在二三线市场渠道网络上的不足。

2005年，欧莱雅中国推出中国市场三大战略：一是在上海设立欧莱雅全球研发中心；二是把在新加坡的亚太地区管理培训发展中心迁往中国；三是在中国设立针对全球的品牌研究推广部。这事实上是欧莱雅在产品研发、人才管理、品牌推广等方面对其中国市场进行全面支持，加大了进攻的强度。

更令人惊讶的是2013年8月，欧莱雅集团和国内市场占有率第一的化妆品面膜商美即控股国际有限公司(下称美即)发布联合公告称，欧莱雅建议通过协议计划收购美即全部股份这也是欧莱雅在中国美容化妆品市场上最大的一笔投资。美即面膜在中国面膜市场的份额为26.4%,稳居首位。由于欧莱雅本身的面膜产品极少，因此收购美即后不仅有了相关业务，也等于消灭了一个竞争对手。

欧莱雅公司也早早邀请了华裔电影明星巩俐作为其在大中华区的形象代表，让中国消费者更加熟知品牌形象，作为戛纳电影节官方十多年来指定合作伙伴，巩俐24年14次亮相戛纳电影节，怎么可能不为欧莱雅品牌再增光添色几分呢？

其他与戛纳电影节合作的知名品牌赞助商

1860年，由路易斯·尤利斯·萧邦（Louis- UlysseChopard）开设的高精确制表厂发展成为现在著名的以手表集珠宝等饰品为一体的奢侈品品牌，以其富有独创性、精致华丽的珠宝作品，令女性的艳丽妩媚得以展现，成为踏上红地毯的明星们的首选饰品。并长达15年连续成为戛纳电影节的官方赞助商。

1898年，路易斯·雷诺三兄弟在布洛涅-比扬古创建雷诺公司。它是世界上最悠久的汽车公司和世界十大汽车公司之一。雷诺轿车在亚洲比较少见，尤其在中国。所以大家对此品牌可能有些陌生，但是如果喜欢体育的人，可能对这个品牌更有印象，因为在F1大奖赛上雷诺车队凭借着优势技术历来也是不可小视实力车队。而与戛纳电影节的情缘则是唯一官方汽车生产商合作伙伴，雷诺连续第30年为戛纳电影节提供高品质、全方位的贵宾车辆服务。

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