Lacoste品牌继续发展细化市场.品牌将在Bread&Butter时装展上推出全新L!ve系列,取代2009年推出的Red!系列. 

Lacoste品牌的授权经营公司Devanlay的营销和公关经理Laurent Vinay表示:"Red!时装销售理想.我们因此决定更好定位这个系列.L!ve是一个更大的项目".相比之下,Red!只有十多个款式.L!ve在2011年夏季将推出四十多个男装款式,在秋季将推出二十多个女装款式.

这个系列专门面向18至25岁的"风格消费群体".为隆重其事,这个系列将推出自己的广告宣传特别是自己的专卖店.从九月份开始,位于纽约Soho区一百多平方米的专卖店将采用全新装潢概念.之后将陆续有新店开张,其中包括年底前开业的Marais专卖店,以及柏林和苏黎世专卖店.这些概念店将销售40%的鞋类.店内的时装将悬挂在空. 

中期目标是成立50至60个Lacoste L!ve概念店.Laurent Vinay表示,"我们在这旧瓶换新装市场理所当然占有一席之地".Lacoste希望能够增加全新消费群体,因此大力发展细分市场.休闲装仍然是品牌的龙头产品.但L!ve极有可能很快就占品牌整体销售的10%份额.至于更为技术型的Lacoste Sport所占的比例也同样如此.即将独立出去的高端系列Le Club将占品牌全部销量的8%.