http://s10/middle/63892e52h79df8946e859&690
“奥特莱斯创始人”哈罗德·阿方德

MODA-MBA时尚买手教育项目---买手精品百货研究案例：

Fashion Buying(时尚买手）MBA教育项目正接收学习申请

详情登录www.moda.hk

世界上第一个大型购物场所，诞生于公元7世纪，它位于今天的叙利亚首都大马士革的老城区，彼时，那里出现了一个名为“哈密迪亚”（Al-Hamidiyah Souq）的市场，这个拥有“穹顶”、“人行道”、“密集店铺”的地方被之后的人们称作最早的“购物中心”。由此，“顶棚”、“人行道”以及“联排店铺”构成了商场的基本三要素。更具现代意义的购物中心，诞生于1774年的伦敦，牛津穹顶市场（The Oxford Covered Market）仍旧保留了穹顶的外形，以及联排的商店，它的出现，使人们开始依赖于这种形成了某种“购物生态”的零售体系，它与1938年在英国纽卡斯尔开设的首家百货商店——“班布里奇（Bain Bridge）百货”仍有不同，前者仍接近于“跳蚤市场”（Grand Bazaar），而后者中的店铺与今天的中小型商铺更为接近。

奥特莱斯（Outlet Store）一度与仓储店（Warehouse Store）被归为同类。仓储商铺最初的功能是工厂的“批发店”，这个带有会员制度的销售模式被称为仓储俱乐部（Warehouse Club）。1883年，伯纳德·克罗格（BernardKroger）在美国俄亥俄州的辛辛那提市创立了最早的仓储店——“克罗格仓储商铺”，而在若干年后，仓储商店的销售模式开始分化，工厂、店主们逐渐放宽了购物的资格，这一举动或许促生了日后奥特莱斯的诞生。

真正的奥特莱斯诞生于1971年。上世纪60年代，美国的工业产品生产过盛，一些大型服装工厂和日用品加工企业，试图利用工厂的仓库销售订单尾货，于是，这些人开始在他们的仓库里建立起最初的“工厂店”（Outlet Store），一度，几乎所有生产成品的工厂，都会开上一家或大或小的“工厂店铺”，凭借着“不可想象”的折扣，“工厂店消费”在60年代的美国，几乎成为一种近乎于主流的“日常式消费”。此前，“奥特莱斯创始人”哈罗德·阿方德（Harold Alfond）在缅因州买下一家濒临破产的纺织厂，并于次年创立了造鞋公司，并为诸如Sears、JC Penney等品牌制造尚未贴牌的产品。彼时，哈罗德已经开始设计并出售自己的品牌，以及尚未贴标的运动鞋；与此同时，他已经开始筹划在缅因州的思科海根镇（Skowhegan）创立第一家奥特莱斯。他的“DFOS”（Dexter Factory Outlet Store）于1971年“浮出水面”。早期的奥特莱斯，推出了存货目录，消费者根据需求决定购买产品，数年后，当阿方德的工厂店开至80家左右的时候，他决定放弃与其他厂商竞争的方式，停止了建造标志性的奥特莱斯小木屋，而是在奥特莱斯成群的“商街”（Outlet Mall）开启了店铺租赁业务。

http://s11/middle/63892e52hc2bb6c7bb28a&690
美国西部最大的工厂直销中心Desert Hill Premium Outlets

阿方德的启示，影响了美国最大的奥特莱斯集团。目前，美国最大的奥特莱斯商场Woodbury Common Permium Outlets，位于纽约远郊的中央谷（Central Valley），拥有至少587个品牌。美国名牌折扣购物中心（Premium Outlets）总裁肇伟（Maura K.Eggan）认为：“作为一种传统的零售业态，从二三十年前它进入人们的视野，奥特莱斯已经变得更具有某些‘市区商场’的特征。”肇伟说：“近10年来，时装与名牌的数量在不断增加，作为供应链中的一级时尚买手，在时装产业中，奥特莱斯跳过了分销商、运输商、零售商等多余的下游买手，这些下架品、尾货大多来自一级买手的仓库。”

将时尚注入奥特莱斯的是欧洲人。当美国人的“工厂店”逐年扩张时，这种“高堆放，低价卖”的消费模式立即入侵欧洲。不过，欧洲消费者并不追求店铺的规模，或是价格是否低于5折，多数人更在乎的是品牌以及时装的经典性。在意大利，约有2000家以上的奥特莱斯，地产商往往将其设置于米兰，或是一些旅游城市；与之不同的是法国，这些奥特莱斯往往“垄断”了品牌刚刚出炉的尾货，使它们与正品的季差极其短暂，一些快销时尚品牌在正品销售季末，就已纷纷登录奥特莱斯。

MODA-MBA(只为时尚专才量身打造的MBA国际游学平台)

Fashion Buying(时尚买手）MBA教育项目正接收学习申请

详情登录www.moda.hk

http://s11/middle/63892e52gc19225934eca&690