加载中…英村杂志的粉底广告升级观察
(2012-11-11 07:25:02)
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粉底杂志广告彩妆宅观察日记英村时尚 |
分类： 观察日记 |
曾经我无聊计算过一本杂志的广告分量。英村版Vogue，2007年3月号→这里←
一本400页不到的杂志，有42%左右都是广告。各种大牌、高街牌、小牌杂牌，无所不有。这是我买的第一本英版Vogue，也是最后一本。从此每次看到Vogue比较吸引的封面，想买，但每次都想起自己这个无聊的统计，就瞬间任何想要的心情都被磨灭。
那时的我，很，讨，厌，时，装，杂，志，的，广，告。
这种讨厌，不是因为广告丑不好看，我也欣赏一些广告的设计。我讨厌是因为它，太，多！出现，太，频，繁！影响我阅读的心情！！所以那几年我喜欢把杂志的广告撕下来贴墙上。（别吐槽！我认为撕下来是一种的释放，贴墙上是为了欣赏各种模特的长腿和美脸蛋！）
虽然我知道广告是商家展示自己形象的一个媒体，是商家与消费者沟通的渠道，广告本身的艺术也是“时尚”的一个重要成分，在时装杂志中出现无可厚非。但我买一本时装杂志，想看到的内容，不是商家通过广告“忽悠”我一个商品如何的好，而是想看各位杂志人用他们的经验和专业眼光，帮我们过滤商家的“忽悠”，告诉我真正好的商品（当然还有各种虚无缥缈的艺术啦、趋势啦、潮流啦等等）。
一本杂志接近一半都是广告，只会让我觉得该杂志水分太多，毫无实质内容。一本书翻下来，只记得出现了好多大牌，但杂志本身的文章呢？杂志本身的意见呢？想法呢？声音呢？好像都被广告淹没掉了，根本不能让人留下深刻的印象。很可惜，英版Vogue给我的印象就是这样，纯广告。
不过，这篇博主要不是来“弹”英版Vogue的，是要来谈谈杂志的粉底广告的。
虽然我再也不买Vogue，但我会买其他杂志。例如英版的Elle，我十分喜欢它每期都有很好的时尚总结、专题、资讯、视角等等，尽管7、8月号无聊得很。另外我会买Marie
Clarie，非常中产阶级妇女feel的杂志，之前我喜欢它有设计师牌、高街牌的时尚对比，现在我喜欢它的丰厚赠品。还有Instyle，除了每年2、3月出品的“美妆品Top
100”的专题，近期我也是喜欢它的赠品（啊，好贪心的感觉=。=）。还有Glamour和Cosmopolitan，这两本杂志有时会特价1镑或者2镑出售，还有超级好玩有用的赠品（果然是个贪心的货=。=）。偶尔买LOOK，喜欢它关于高街品牌的资讯。
总之我手头上杂志不少，而近两年，我也开始留意一些化妆品广告的形式。它们在进化，进化得与消费者越来越亲近了！特别是粉底的广告！
总所周知，粉底是最难最难买的彩妆。相信各位都在选择粉底这方面遇到过不少难题吧？首先色号已经够你玩啦，粉调、黄调、蓝调、冷调、暖调、深色、浅色傻傻分不清楚。还有各种不同的质地、妆效、持久等等需要考虑的要素都能让你纠结好长时间。一个这么难搞的产品、如何吸引消费者呢？
就拿这2、3个月杂志上的粉底广告来做解说吧（所以都是新产品呀）。图片全部翻拍自以下杂志：Marie
Claire，Instyle，Red，Company，Glamour，Cosmopolitan，Elle。
以前的粉底广告就是这样简单的一页，展示出粉底的样子，几句话解释粉底的好处。这是实力派。
又或者有些展示粉底质地的图，几个关键词去突出该产品。这也是实力派。
http://s9/mw690/6383bc7dgce2c6cdef418&690偶尔一个页面不能满足，用两页！
大大的代言人放出来，小小的一个粉底瓶。明显这是偶像派。美丽的代言人已经说明了一切！（超级喜欢Scarlett
Johansson！！）
一个代言人还不够来三个。三个还不同肤色的来告诉你我们有很多色号选择啊！！
好了，“升级版”。
商家开始制造小样品，贴在广告页上供读者试用！（看到那竖痕了吗？是胶水的痕迹= =）
http://s7/mw690/6383bc7dgce2c7ecb39a6&690
上图赠送的就是左边这Clarins的小样，右边的dior请再往下看↓
http://s7/mw690/6383bc7dgce2cf4f50726&690
抱歉我先用了=。=
http://s7/mw690/6383bc7dgce2c7ecb39a6&690
上图赠送的就是左边这Clarins的小样，右边的dior请再往下看↓
http://s7/mw690/6383bc7dgce2cf4f50726&690
抱歉我先用了=。=
依然是大代言人，小粉底瓶的模式。但这广告比之前DG的吸引，因为它有小样啊！能试用啊！能亲自摸得到用得到感受得到该产品啊！比什么美人、广告词都来的有效！
http://s7/mw690/6383bc7dgce2c6a483586&690
题外话：这么大片身体乳也能贴在杂志里真是……
http://s14/mw690/6383bc7dgce2c68b3184d&690
有小样附赠在广告页面上是很好，但是这样的方法有个弊端。就是，每次只能提供一个色号。虽然质地什么的消费者/读者是感受到了，但每次杂志中只能放进一个色号，总不能奢想每个读者都刚好是这个色号的吧？特别是在英村这个多人种的国家，读者群自然各色各样（相信广州都要开始销售深颜色的粉底了= =），很难顾及所有人。拿到小样自然是高兴，但不是对的粉底色号，恐怕失望感也随之而来。没有希望何来失望？提供了小样但不适合自己用，我不知道别人如何想，就我自己来说，有点小失落。我拿各种从杂志中收到过的粉底样品（除了上图出现过的，还包括雅思兰黛、欧莱雅、芮谜、蜜丝佛陀、倩碧、香奈儿、兰蔻），还有自己正在用的粉底作比较，发现小样都比我所用的粉底要深好几号色调、而且都偏红。对我来说，颜色不对，质地这些东西顿时就浮云了。
http://s7/mw690/6383bc7dgce2c6a483586&690
题外话：这么大片身体乳也能贴在杂志里真是……
http://s14/mw690/6383bc7dgce2c68b3184d&690
有小样附赠在广告页面上是很好，但是这样的方法有个弊端。就是，每次只能提供一个色号。虽然质地什么的消费者/读者是感受到了，但每次杂志中只能放进一个色号，总不能奢想每个读者都刚好是这个色号的吧？特别是在英村这个多人种的国家，读者群自然各色各样（相信广州都要开始销售深颜色的粉底了= =），很难顾及所有人。拿到小样自然是高兴，但不是对的粉底色号，恐怕失望感也随之而来。没有希望何来失望？提供了小样但不适合自己用，我不知道别人如何想，就我自己来说，有点小失落。我拿各种从杂志中收到过的粉底样品（除了上图出现过的，还包括雅思兰黛、欧莱雅、芮谜、蜜丝佛陀、倩碧、香奈儿、兰蔻），还有自己正在用的粉底作比较，发现小样都比我所用的粉底要深好几号色调、而且都偏红。对我来说，颜色不对，质地这些东西顿时就浮云了。
然而，“再升级”的粉底广告来了！我认为很好地解决了这个弊端！
前方高能注目！
噔噔噔噔！
老实说看到这个广告的时候我觉得好惊喜！我第一次见这样的模式。这样的方法虽然让样品的分量减少，每种颜色都不足以用全脸，但起码它提供了好几个色号让你能够选择，试在脸上或手上好作比较。虽然提供的色号依然是有限，芮谜这产品共有11个色号，广告中提供的只有6个，但这样的样品提供已经是种突破，也突出了该产品的一个特色，“Match”！先不说其中是否有适合我的色号，有6个颜色，也足够让我玩一轮，抢足眼球。必须承认这是非常好的广告！
除了提供多色号的小样，还有另一种“再升级”广告
↓
色板！！
下面这个广告，左边是粉底颜色的色板，可以剪下来（有折痕，撕下来即可），放在自己脸部旁边，与色板作对比，寻找适合自己的色号。上图还有不同的模特作样板，对应不同色调，告诉你应该选择哪个数字开头的粉底。
Fun！美宝莲你好嘢！咁都比你谂到！
这种方法似乎一下子解决了色号的问题！只要按着色板就能找到自己的色号！真的有这么容易？如果你试过用Pantone的色板卡给某样颜色寻找对应色号，你就知道有多难了（我试过给某眼影盘找Pantone号，眼都花了）。
难在，几个相近的粉底色号，个中差别很难察觉，或许在纸上你看着觉得十分不同，但当拿着色板对比起肤色来的时候，你就发觉其实差别不大，好像这个色号也适合，那个也适合，会很困惑。那就更不用说印刷所造成的间接差别了。毕竟印刷出来的颜色，并不是粉底本身的颜色。就算与色板上的色号匹配了，也不能10分肯定与实质的粉底匹配上。
嘛~我还是喜欢Rimmel的那个广告。尽管美宝莲这个也不错（借鉴了美白牙膏的idea）。
单单杂志的广告就能说服读者购买某款粉底，又或者能帮助读者match到自己的色号吗？这彷如隔山打牛嘛！
No7不同啊，它劝你到它们的柜台，试用它们最新的“粉底匹配机”（好像分歧终端机那么厉害！），不是用肉眼，而是用机器，为你match最最最适合你的色号。哇……机器啊……整个高端洋气上档次的感觉！我也很有兴趣去试试，不过等我用完手头上的粉底再说！
嗯嗯，关于杂志粉底广告的升级观察都到这里了。这样的内容还ok吗？下次我想讲香水=v=
下面来看看其他粉底广告吧！都是这两三个月的。
Sleek的BB Cream，我觉得这广告的模特拍得很好看。
bareMinerals。专业的感觉！
http://s5/mw690/6383bc7dgce2cfbcff8f4&690
兰蔻。老实说我不喜欢这个模特，有种非常非常土的感觉。
http://s6/mw690/6383bc7dgce2cfc4d1e95&690
欧莱雅BB Cream。这个bb cream好奇怪，一开始质地是白色的，涂在手上抹开后就变成肤色了。跟The Body Shop那款bb cream差不多，我怀疑是不是同一个厂家出的。（我乱讲别当真
http://s6/mw690/6383bc7dgce2cfcc44295&690
还有YSL Touche Eclat双姝！oh~我爱这粉底，怎么看怎么帅~~~
http://s15/mw690/6383bc7dgce2cfd412e2e&690
最后来个杂志赠品show！Liz Earle洁面+洁面布注目！
http://s2/mw690/6383bc7dgce2c6ac6bea1&690
http://s5/mw690/6383bc7dgce2cfbcff8f4&690
兰蔻。老实说我不喜欢这个模特，有种非常非常土的感觉。
http://s6/mw690/6383bc7dgce2cfc4d1e95&690
欧莱雅BB Cream。这个bb cream好奇怪，一开始质地是白色的，涂在手上抹开后就变成肤色了。跟The Body Shop那款bb cream差不多，我怀疑是不是同一个厂家出的。（我乱讲别当真
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还有YSL Touche Eclat双姝！oh~我爱这粉底，怎么看怎么帅~~~
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以上！
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