​2016里约奥运会在一片热闹的桑巴歌舞中落下帷幕，短短16天，虽然中国健儿的奖牌数量不如以往，但我们发现，中国观众对奥运的关注正发生着变化，夺金点已不再是追逐的唯一焦点，奥运娱乐、偶像现身也成了他们关注赛事的最主要原因。全民正用一种平和、轻松的心态享受不一样的奥运，而这正是对享受体育运动、超越自我、追求卓越的奥林匹克精神最好的诠释。

如果问本届奥运会令你印象最深刻的运动员是谁？在你脑海里必定呈现的是使出洪荒之力的傅园慧、田径泥石流张国伟或是秦凯求婚何姿的温馨场面。虽然他们并没有拿到金牌，但甩开对手争金夺银，是一种超越，淡定从容享受快乐体育，又何尝不是一种超越呢？

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​永不服输是一种追求，享受比赛更是一种境界。北京、伦敦、里约……一路走来，国人对待奥运竞赛的态度悄然发生着变化。我们看到孙杨、杜丽失利首金后网友们的安慰，看到傅园慧的表情包在网络上的爆红，还看到大家对秦凯、何姿和郑姝音、赵帅两对情侣的祝福。奥运仍然还是奥运，但她承载的意义却再也不同于以往，娱乐内涵、情感内涵前所未有的丰富。这大概也是带代表了大家对奥运会关注的大趋势。

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​众所周知，奥运赛场上，体育健儿们夺金摘银，场下更发生着一场没有硝烟的商业战争。奥运会作为全球范围内的强大IP，每个大品牌自然不会放弃在全世界面前展示自己的机会。当金牌不再成为观众最关注的焦点，品牌们的营销策略也发生着巨大的变化。告别了“把首金举起来”那么急功近利的心态，金牌不再是最重要的营销手段，大品牌们默契的回归奥运精神本质，聚焦在普通人身上，以更轻松更娱乐的方式彰显着自己的“奥运正能量”。

在这样的营销赛场上，安慕希作为一个年轻的品牌，将焦点集中在年轻受众群体，将传播平台聚焦社会化媒体，用当下最流行的竖版视频的形式，结合二次元的有趣元素，带着众咖组了个天团，邀请大家一起轻松为奥运健儿加油打气，让人不自觉的沉浸在广告中而无所察觉，成为众多奥运营销品牌中的一股清流。上线短短两天时间，这条广告就成为了一条收获”13万个赞”的超级朋友圈。

​有别于其他品牌的横版视频，安慕希创造的是竖版视频，视频形状和手机屏幕的无缝契合，仿佛真的有那么一位虚拟人物，带着我们翻看着他的朋友圈。视频里，安慕希以一个活泼的奥运支持者的身份，化身为接力棒，巧妙衔接了整个故事。各大安慕希代言人——AngelaBaby、李晨、宁泽涛，以及前奥运冠军冯哲和劳丽诗，乃至奇葩说冠军黄执中，在朋友圈中纷纷登场！

像往常安慕希给人的印象一样，走一条轻松、活力的路，我们要给消费者的是简单舒畅的朋友圈广告观看体验，让你忘记它是条广告，感觉安慕希更像是为奥运激动的年轻人，是你们中的一份子，跟你一起嗨，一起为健儿们打气加油！

​安慕希打气天团创意内容上线当天，得到众明星、网络红人以及知名媒体的高度赞誉与推荐，共同呼吁大家加入“安幕希奥运打气天团”，为奥运健儿们加油助威，使得该竖版视频的总曝光达2.1亿次。此外，多元化的媒体形式也更贴合年轻消费者的触媒习惯，朋友圈、微博、帖吧、微博热门等，安慕希对年轻人社交阵地的深入把握也是让安慕希奥运打气天团迅速走红的原因。

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​除此之外，奥运赛事期间，安慕希还用轻松活泼的图文借势奥运。比起其它聚焦金牌，用慷慨激昂的正能量鸡汤借奥运升华自身品牌的商家，安慕希轻松活泼的图文，反而显得更加清新自然，年轻的表达方式也更贴合安慕希年轻活力的品牌定位，更深入人心。

里约奥运会虽已结束，但关于本届奥运的故事却还在讲述着。我们享受快乐，我们得到激励；我们感受泪水，我们欢庆胜利，体会金牌以外的另一种超越，这样的奥运会，才是一个无比多元而丰富的奥运会，才是一个契合了时代精神特质与民众需求的奥运会。真正理解奥运精神、未来将以怎么样的心态观看奥运，这给我们以及品牌带来更多启示。