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Massimo Dutti或许没有同为西班牙Inditex集团旗下的ZARA更深入人心，但号称比ZARA更高端的市场定位还是成功吸引了那些不屑ZARA、Mango这些所谓西街品牌的异类之心。去年夏天曾受邀参加其在蓝色港湾的京城首店开业，第一眼印象就是整体感觉有点J.Crew的影子，第二眼单看男装又像Banana Republic，三眼下去，女装甚至和UrbanOutfitters气质相近。幸好上述三个品牌都算卖相不错，否则对Massimo Dutti来说还真是个杯具。据称上月末赶在世博前在上海南京西也开了精品店，魔帝二都全齐，大小ZARA团聚的一天应该不远了。

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当然重点不在此，我虽然最近一直竭力倾心于“扮大人”，对于身边众多童装控的大人们迈进店门就直奔Kids Collection区域的疯狂行径深感不解，但事实上面对Massimo Dutti 2010春夏童装的广告大片这般矫揉造作，还是毫无防备之力。如果你不会对稚气未脱的幼童痴眼迷离半露香肩占领道德制高点，那么你也一定会觉得这组campaign太有爱。kid sells！接下来，买大号的童装，或是生个孩子，你选吧。

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