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文/FreshBoy

回眸2001年，Tom Ford被问及对“911事件”之后的时尚界作何感想时，坏小子说如是说：“时尚界的繁荣得益于流言蜚语、龌龊之事和卑鄙吝啬等。这次打击让人们变得真诚，这对时尚来说不一定是好事。”这让我在2009年1月听到老佛爷Karl Lagerfeld针对经济危机阴霾下的时尚界发出“新谦逊时代（New Modesty）即将来临”的呐喊时，不禁为本来就风雨飘摇的时尚大业捏了一把汗——山茶花都开始谦逊了，这还是时尚界吗？尽管以上二人共同的死对头Yves Saint Laurent一口咬定“时尚是一门艺术”，但正如川久保玲姐的那句大实话说的好，明眼人都看得出时尚其实就是一笔买卖。既然是买卖，如今早已不是Charles Frederick Worth身处的那个坐在沙龙里喝茶就有订单自动送上门的高级定制时代，取而代之的是这厢北美欧洲市场持续萎靡，那厢哈萨克斯坦的阿拉木图，中国的深圳，蒙古的乌兰巴托却有无数人拿着钞票不知道买什么好。就是在这样一个最坏的，同时也是最好的时代，王婆式自我吹捧和推销——作为以贩卖欲望为生的时尚大牌们最基本的生存技能，而且是注入各种科技力量的3.0进阶版本，就愈发变本加厉起来。

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当手机在早些年还只是一部打电话发短信的简单通讯工具时，谁也没能料想到在今天GUCCI可以将有关“双G帝国”的一切都装进去。奢侈品大牌们纷纷在全球大卖的iPhone上大做文章，接二连三地推出适用的应用程序，让iPhone成为口袋里贴身移动的广告牌。紧接着Donna Karan的步伐，Frida Giannini也入住你的iPhone了，而下一个房客将会是Giorgio Armani。除了可以第一时间接收品牌的最新动态，你甚至可以同步大师们的音乐播放列表。Armani听啥我就听啥，成为大牌设计师的BFF的专属自豪感，谁敢说不是为培养死忠消费者迈出最邪恶的第一步呢？

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电子游戏中植入品牌广告已经不是新鲜事了，对这个极具宣传价值的虚拟领域，时尚巨擘们怎能忍手。在07年H&M携手经典养成类游戏《虚拟人生》（The Sims2）后，Charlotte Ronson等的16个品牌共计超过10000款时装将出现在今年任天堂在DSi上新开发的一款名叫Style Savvy的时尚电子游戏中。无独有偶，游戏公司505 Games与大型时尚活动主办公司IMG计划将于明年联合开发一款时装周电子游戏。游戏创意由著名化妆造型师Pat McGrath设计，玩家可以成为真正的Fashion Insider，准备时装秀的服装、面试模特、安排名人出席活动等，而且这些都会与现实世界相对应。在中国最红的开心网，为了安抚游戏中的奴隶而为他涂上雅诗兰黛明星眼霜，也是棋高一着。横跨虚实二界，大牌的自我吹捧在科技的辅佐下可谓无孔不入。

http://img74.ph.126.net/5w5JMtBJ3AwB-1ICYGuPPw==/853713604365247809.jpg大牌在互联网上做宣传在今年屡见不鲜，连向来以艺术家的固执保守气质闻名的Yves Saint Lauren也于8月宣布正式卑躬屈膝进入网络来分一杯羹。但最新的趋势不仅仅只是在热门网站插入硬广和开辟官方网络商店，组建打着各色“看起来很美”的名号的SNS社区网站，成为大牌最近在雕塑品牌形象方面的心头好。Burberry刚刚推出了社区网站artofthetrench.com，邀请The Sartorialist的Scott Schuman拍摄世界各地穿着风衣的时尚人士。读者可以对照片发表评论，也可以上传自己穿Burberry风衣的照片，经过选择后会在网上刊登。虽然刚从创意总监升职到首席创意官的Christopher Bailey信誓旦旦地表示网站没有商业用途，只是为了来向品牌的标志产品风衣致敬，只是为了让品牌的粉丝更加热爱风衣。但谁都清楚，为什么只能上传自己穿“Burberry风衣”的照片这么无理，“只是为了让世人更热爱Burberry的风衣”才是他“不能说的秘密”吧。同样的，法国奢侈品巨头PPR打着“支持女性，反对暴力，促进妇女权利意识”的名号，组建的社区型网站sitefondationppr.org，兰蔻的Rose Beauty社交网站，以及碧欧泉即将开设的Biothem E-community，葫芦里卖的都是同一种药，那就是与其漫无目的地游说各国，还不如摆好酒席引君入瓮，听我集中宣讲来得畅快淋漓和高效率得多。

http://img74.ph.126.net/AkxJcT-5lf_8dF4t-wH_ig==/1854638621548337338.jpg花上一笔不菲的代言费用去勾搭名人来对自家品牌进行无原则无底线地吹捧，这一惯用的推销方式，在这个年代开始显得有点过时和力不从心，而且还可能会出现像Lindsay Lohan和Ungaro之间上演的“上错花轿也嫁错了郎”的人间悲剧。在各种各种高科技手段的辅佐下花样百出，让大牌们收买人心的露骨揽客行径变得如“随风潜入夜，润物细无声”一样不着痕迹。话说回来，葫芦里卖的良苦用心药，都是为了在这残花败柳的大环境下，也都是为了这盘生意能继续做下去，不至于落得像只干活不吆喝的Lacroix和Yamamoto两位一样的破产境遇。正是由于这样，在惊闻PRADA最近合众人之力，劳民伤财地写了一本长达708页的PRADA自传后，相比起其他大牌纷纷坐上3.0版的科技快车，Miu Miu女士如此古老传统，甚至略显生涩和笨拙的自我吹捧，让我不得不对于她对Vintage Style那份执拗与热爱，深信不疑。