加载中…六部大策-定位36卷-第23卷-品牌定位-奥格威.24.0913.平.李祯海
(2024-09-13 15:23:23)| 分类： 80羊皮卷积极情感 |
美国广告人奥格威，在上世纪，提出品牌形象理论，制作了大量的影响商业进程的广告。目前在国内，还有其创建的奥美集团公司，融合了公关，广告，营销，咨询等相关业务的国际4A广告公司，在各大相关类的营销企业中，业务量一直都是排名靠前的，在一些杂志的排名上，其业务能力，业界口碑，多是正面的。奥格威以文案见长，如劳斯莱斯的60英里时速的钟表声，在数年前，针对他的文案能力，专门写过一篇文章，如何写创意文案。在印象中，针对奥格威的文章，有四五篇，有从他的书《一个广告人的自白》来写读后感的，也有从他的业务推广能力，拉客能力，写销售类总结的，还有当时也想以“主体六局六卷”的形式，写他的成功之道的，但这个系列只写了两个章节。
总之，作为一位中国人熟悉的美国广告人，其在推广现代广告业的发展，做出了巨大的贡献。
在定位中说奥格威，主要还是特劳特书中说到的营销市场发展的几个阶段，涉及了奥格威的品牌形象理论。从卖方市场，到买方市场，从供不应求，到市场饱和，从市场仅有几家企业，到如今的广告信息量过载，需要细分行业，挖掘不同的品类。其中说到了德鲁克的管理学，说到了科特勒的营销说，还说到奥格威的品牌形象理论，定位理论认知，品牌形象理论，无法解决信息过载的问题，因而，他适时地提出的定位理论，来解决如何进入客户心智的问题，而不是让客户选择性困难，对企业，对消费者，都有益处。
对于六部大策来说，这只是两种理论，还不足以形成决定性的商业成功的关键因素。商业成功，是竞争性的成功，采用的策略，企业识别系统，有理念，文化，行为三个方面；有营销的4P；还有定位理论的品类第一，这些只是其中的一个策略，就如同千门有108局，有108种方法可以获得成功。要经营企业成功，这些定位，形象理论，都可以取其可用之处，来进取。书写整理六部大策以来，也知道，奥格威写的几本书，也多是他整理的内容，也有借鉴他人的内容，并不是完全他个人的想法，或是实实在在项目经验总结。不要太在意他的条条框框，借鉴他的一些优点即可。这是目前读所有书的一种方法，不再是研究书的目录了，先翻几页，看看有没有兴趣，有没有新意，意境在我之上还上之下。博眼球基本不看，有深意的也是选择性地看，而那些真正有大智慧的，则是逐字逐句地读，生怕不理解他的本意。
中国的古典的四大名著，小说，还有古代的兵书，史书，还有一些评书，包括四书五经，这些都可以翻翻，总比翻爽文强一些。而奥格威写的《奥格威谈广告》等书，也多是营销类的书籍，有个概念即可。真正深入行业之后，更多是要形成独特的作业体系。在六部大策中，《羊皮卷品牌积极计划80卷》即是一种可以参照的体系，这是一部关于企业运营的相关策略的集合的书籍。奥格威在自身营销方面，做得非常成功，成功塑造了个人品牌，这一点，是我们可以借鉴的。
成功思考切入点，羊皮卷积极情感第34卷-坚持-进步。
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