加载中…六部大策-定位36卷-总述.24.0908.乐.李祯海
(2024-09-08 16:25:35)| 分类： 80羊皮卷积极情感 |
定位36卷，主要讲品牌定位相关，六部大策中，目前只有一部《羊皮卷品牌积极计划80卷》是讲企业运营的，是基础系列。从今天开始，书写整理《六部大策-定位36卷》，这部是应用系列-2-的第九部，也是与企业经营相关，是品牌策划的一种理论。目前市场上讲定位的，美国特劳特与里斯两位，讲得比较多，但理论及案例，多是说的美国的老企业，目前国内的成型的理论，目前暂时还没有成气候的。这里用六部大策的谋略讲定位，也是增加一个定们的探讨的角度，也许在不远的将来，六部大策能形成一套可行的新型定位理论，这完全是有可能的，因为定位也是一种谋略。基于最近书写的系列的趋势，继续这种态势，完善品牌策划的相关理论，以期未来在这条路上，走得更高更远。
这个主题，也是采用36计的结构，大主题有六套，小主题有36个，目前已经确定的大主题，第一套，空间定位；第二套，思想定位；第三套，产品定位；第四套，品牌定位；第五套，品牌策划；第六套，羊皮卷品牌。相对于纯理论研究，目前已经有了十多年的创业经验，对于定位的案例操作也不少，更多是实践的总结。尤其是最近六部大策的思维体系的成型，更增加了羊皮卷品牌的理念文化的内涵，使之进取增加了一些筹码。品牌策划，是一种谋略，孙子兵法的初步开发，也能对接上相关的策划理论，这即是深入进入这个行业的标志之一。
定位中常说的心智认知，记忆阶梯，心智容量，还有品类规划，品类细分，还有品牌定位中常用的争第一，更好，差异化等方法。这些内容，其实都是写书者故弄玄虚，为了是增加一些理论的可读性。对于写了几百万字的经验来说，这些写书手法，借势手法，最熟悉不过了，故这里不采用这些人云亦云的方式，要有自己的观点，还是从六部大策的角度看品牌定位。这里借羊皮卷的积极情感与孙子兵法的策略思想，来解读定位这种策略。孙子兵法时代，没有企业产品这一说，目前要做的，是把孙子兵法的竞争策略，找出与定位方法相关的，并摘录出来叙述延展，这是定位36卷的书写的主要方向。
定位是十多年前非常流行的理论，目前短视频，直播带货，完全改变了一些商业生态链，定位理论也受到挑战，受众也越来越少。羊皮卷品牌的进取方向，还是品牌形象理论与定位理论为主要依据，他们之间没有根本性的矛盾，都是为企业提升竞争力而进行的经营性选择。羊皮卷积极情感80卷，依据是奥格威提出的品牌形象理论，但这只是六部大策的一部基础知识，核心还是要参照孙子兵法的竞争策略，这是未来要着重开发的。现在的设计业务，多被AI技术取代，方案书写，流程式的，也已经多有AI能够完成。关健在于每个行业的每家企业的核心竞争力，AI目前还无法取代。目前的发展计划，更多是利用AI技术，完善整个作业流程，未来十年，一步一步向着这个方向推进，直到进取更多的可能。
成功思考切入点，羊皮卷品牌积极计划第12卷-经营战略-发展计划。
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