加载中…羊皮卷品牌积极计划第25卷-品牌战略-品牌构架（二学-公司名与品牌名）.23.1231.南.李祯海
(2023-12-31 10:32:13)| 分类： 80羊皮卷品牌积极计划 |
打造品牌过程中，最优方案是突出品牌名，其次是公司名与品牌名用一样的，最次的方法是强调公司名，而忽略品牌名。在品牌构架的建设当中，
一般对应最优方案，突出品牌名，而把公司名称，作为小字的形式体现在包装中，这是一种背书模式，以品牌为主，公司名只是给经营商，或是关心产品生产商的人看的，因为消费者关心的是产品本身，即是包装里的东西。只有少部分消费者会关心哪家公司生产了这个产品，创建了这个品牌。
这就涉及到公司名与品牌名的区别了。公司名，一般是企业的管理层和员工会关心的焦点，他们的工作的出发点是为了企业的发展；而品牌名，一般是消费者、利益相关者会关心的焦点，他们关心这个产品口碑怎么样，质量怎么样，用了会不会有面子，能不能满足他的需求等等。作为企业的管理层，需要从消费者的角度来看待品牌的创建与发展，而不仅仅从财务的角度来管理和完善品牌。虽然有时候两者之间的利益一致，但绝大多数情况下，管理层会有短视行为，把企业的短期利益看得太重，最终损害品牌的发展。因此，需要提高他们的认知，突出品牌的发展，从长远来看，企业一定会受益，会有更好的发展。
当然，这只是一种情况，因为品牌构架里，不仅仅是这一种方案。还有品牌名与公司名一样的，如微软，苹果等企业，他们采用了单一品牌策略，产品名称有时候与公司名一样重要，出现在传播过程中。甚至企业名称超过了产品的名称，为什么这样也行得通呢？因为他们企业拥有强大的科技实力，技术能力为其产品宣传所需要的。科技企业一般都是采用这种方式，如华为，如小米等，这对产品销售有好处。
这是说的是通用行业的做法，一般是强调品牌名，然后顺带介绍企业名，尤其是产品包装上展现时，媒体宣传时，品牌名称一般会突出出来。品牌策划，做的事情，就是根据这些策划的规律，帮助客户如何更好的创建一个品牌，并占领更好的市场份额，提高销售额，提升销售利润。至于降价促销，完全是市场营销行为，并不是创建品牌所提倡的。
成功思考切入点，羊皮卷品牌使命，和企业一起，完善品牌管理，增加品牌价值。
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