加载中…中国30家上市公司第16卷-服饰-李宁（一学-李经纬）.23.1201.平.李祯海
(2023-12-01 09:14:52)| 分类： 80羊皮卷积极情感 |
吃、穿、住、行、用，人的五大基本需求，吃的说农业隆平高科，穿的说李宁，住的说万科，行的说比亚迪，用的说拼多多。李宁是体操小王子1984年美国洛杉机奥运会体操项目三块金牌得主，2008年北京奥运会鸟巢中的高空点火手。中国李宁是一家体育用品公司，主打体育相关产品，1990年在广东成立，1993年迁到北京通州，2004年在香港上市，2020年市值达千亿港元，股价最高是2021年，106元，昨天收盘是21块多，跌去了不少。这些年有不少负面消息，主要是请了一位日本人做经营，2022年有一款产品设计风格有偏向，引起了国内民族情绪的反对。
说到李宁，不得不说李宁的发家史，遇到了贵人李经纬，健力宝的创始人，李宁1990年初创的时候，完全是健立宝旗下的全资子公司，李宁也在李经纬的支持下，逐步脱离健力宝，逐渐实现自己的百分之百控股，直到1997年才分三批才还完1800万的投资款。这些事情离我们不是很遥远，但我们都忘了差不多了。市场日新月异，如今的饮料市场，被娃哈哈占据大部，前有加多宝，现在有王老吉，还有各大财团都下场竞争，如农夫山泉旗下的东方树叶，但已经没有健力宝的身影。但李宁公司却发展起来，成为中国体育用品行业的市场龙头老大。所以，眼光很重要，如果当初继续跟着健力宝，也许就不会有今天的李宁。刚刚书写了，千门八将36局中的，挑官为公局，即使有贵人相助，拉一把，最终的发展，还得靠自己。
李宁在2002年请了品牌策划公司，给企业重新定位，提出了“一切皆有可能”的口号。如耐克的just
do it,
简洁而有力，传播范围广，传播力强。李宁公司的的品牌势能，大部分都在这位体操小王子身上，所以，出名要趁早，在体育界出名，很有可能在商业界有发展可能，李宁就是一个例子。李宁在中国有6000多家门店，还处于扩张状态，现在线上销售也走得火热，但今年第三季度的财报不好看，出来数据后，股价下跌了20%。
李宁走的和国际大牌一样路线，主要是外包生产，特许经销的模式。主要竞争对手，国内的安踏，361，国外有的阿迪、耐克等。有一些产品有竞争交集，但最近李宁也陷入了信任危机当中。主要是李宁之前走的是民族国货之光的路线，现在无论是设计上，还是市场运作上，越来越国际化，连价格也不太亲民，落差有些大，因此，遭到了市场的负面反馈。如果一开始就走高端国际化路线，也许就不会有这样的问题。
李宁是体育用品公司，主要和体育赛事，体育明星走得比较近。美国的多位球星都是其品牌代言人，最近的华宇晨，肖战的品牌代言，也是向年轻人靠。但李宁本人已经年近花甲，企业名称中多少有些个人的形象在里面，在品牌策划行业，广告行业，这无所谓，如奥格威，李奥贝纳，叶茂中等，人去了，公司还发展得很好。但这种需要定位消费群的，多少会受少人年龄的影响。美国这样的创业公司不是非常多的，是洛克菲勒，如摩根，等等，留有身后名。在中国，李宁算是一家，出名的其它上市公司，还真不多。
时代造就了李宁，很多上市公司都是时代发展的缩影，而我们还处在这样的发展趋势的环境里，机会很多，还有很多发挥能力的余地。站在高点往前看，看当下，也许就会发现，原来市场还有这么多机会，需要我们制定计划，把这些机会融入到计划当中。
成功思考切入点，羊皮卷积极情感第14卷-重生-避免失败。
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