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羊皮卷品牌积极计划第22卷-品牌战略-定位(二学-聚焦)23.0923.南.李祯海

(2023-09-23 07:34:24)
分类: 80羊皮卷品牌积极计划
当收缩你的焦点时,好的事情就会发生。这是里斯《品牌22律》中,关于聚焦企业业务的建议,并列举了星巴克,可口可乐,劳力士,玩具反斗城等企业的成功运作的案例,来说明聚焦主营业务时,市场份额,利润会相应的提升,相反,分散,则会失去市场份额与降低利润率水平。定位理论有三个关键词,一个是聚焦,第二是视觉锤,第三是品类。本卷讲聚焦,对应羊皮卷积极情感第46卷-自信-专注,专注一个领域,或是某一个产品,会把这个产品做到极致,或是提供极致的服务体验,因此,更能可能获得市场的认可,销售出去产品或是服务,成为一家成功的企业。
       定位理论强调聚焦,因为它的出发点是在客户的心智中占有一席之地,从另一个角度来说,市场上做同样产品的人很多,别人是聚焦的,而你是分散的,用孙子兵法的策略来说,我专为一,敌分为十,是以十攻其一也,意为我专注了,我就能用十倍的力量攻击对手,获胜的概率自然要大一些。定位理论的核心也在于此,即是要集中力量办大事,做深入而不是做全面,需要有全局思考的能力,但要在局部形成绝对优势,如此才能在市场竞争中获得成功。
        在生活中,很多领域都强调聚焦,在品牌定位理论中,每个人本身就是一个品牌,如何获得个人的成功,首先在个人发展过程中,也要学会聚焦,如果专注领域太过分散,也会竞争不过身边的人。因此,专注做一件事情,做到别人做不到,这件事情就会产生价值。做到没有竞争对手,只要市场有需求,就会主动找到你,这时候,你就是真正的赢家。
       定位理论中,常用的一个比喻是,太阳光是激光能量的几十万倍,太阳光分散,因而人们都可以接受其温暖,而激光聚焦,能切石断玉,能在特定的领域做成更大的事情。生活中我们专注,能产生力量,事业中我们聚焦,也能产生价值。这是定位理论教给我们的道理。
       羊皮卷品牌经营理念:遵循羊皮卷成功原则,肩负使命,勇于进取。

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