加载中…羊皮卷品牌积极计划第12卷-品牌战略-品牌定位(二学-邓德隆).23.0908.平.李祯海
(2023-09-08 14:09:18)| 分类： 80羊皮卷品牌积极计划 |
邓德隆是中国早期定位理论的实践者，在特劳特和里斯定位理论进入中国时，邓德隆最早参与中国企业的定位实践，其主要代表作品有山东东阿阿胶、加多宝、瓜子二手车，徐记海鲜等，其出版有《两小时品牌素养》《新定位时代》等书籍，在定位理论的本土实践过程中，其作品拥有一定的影响力。
关于定位，最早是营销理论中的一个点，也是管理学中的一个概念，美国定位大师特劳特最近强调这一点，把企业的营销与管理聚焦在以定位中心展开来说的，与里斯合作，为美国企业提供定位的品牌服务，作为企业的顾问常年与企业共同谋划。上世纪就进入中国，在上海设有总部，邓德隆就是第一批与之合作的中国品牌策划人员，在01年时，就获得了特劳特的认可，经过近二十年的品牌耕耘，如今定位理论在中国获得了大部分企业家的认可，国内企业，包括品牌策划，营销策划，几乎都把定位理论做为品牌打造的第一选择。
关于品牌定位，自己有什么相关经验呢？奥美创始人《一个广告人的自白》，特劳特《定位》，里斯《品牌22律》，还有一些品牌基础知识《品牌管理》等，这些入门级的书籍是常读常新。最近书写了《羊皮卷品牌积极计划80卷》，在行业里创业十年，把品牌策划的相关工作的内容，划分为80个策略点，以便在接下来的日子里，强化相关知识的学习与能力的提升，本卷的书写，这是学习提升的过程的一部分。自己在工作中，还书写了《羊皮卷品牌50卷》，这是12年-13年期间，在品牌策划工作中的一些实际作业心得，接着书写《孙子兵法与羊皮卷品牌18卷》，从孙子兵法的角度去理解品牌策划工作内容，现如今，《孙子兵法积极计划136卷》已经独立成策，因此，以后有关孙子兵法的品牌策略进取策略，会在这个策略书中体现。
邓德隆在发布《新定位时代》一书，是在徐记海鲜的店里做的活动，看了他与徐记海老板徐国华之间的访谈对话。徐国华是一位低调的企业家，徐记海鲜做成功之后，自己在武汉又开高端的餐饮金麒麟，而把邓德隆看做是企业的一个策划部门，帮助企业拓展市场的外在眼界。因为企业做大之后，外在眼界往往会缩小，更多会关注内部的组织管理，这时候，企业需要有一个外部大脑，来帮忙提意见。军队管理也是如此，几十人的军队一个将领就能管理好，张飞就能独挡一面，如果是几万人的军队就需要诸葛亮这样的军师来统领了。
最近在短视频平台上，还有一位定位理论的传播者，顾筠辉，在讲商业管理和商场经验方面，有自己的想法，也深受网友喜爱，主要也是在短视频平台上卖课程，他的定位课程。中国在做定位的策划人员非常多，能做到他这种程度，不多，可以多多学习。
羊皮卷品牌经营理念：遵循羊皮卷成功原则，肩负使命，勇于进取。
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