加载中…羊皮卷品牌积极计划第35卷-理念文化-宣传口号.23.0826.南.李祯海
(2023-08-26 22:28:24)| 分类： 80羊皮卷积极情感 |
地球人都知道。男人就要对自己狠一点。今年过年不收礼，收礼就收脑白金。怕上火，喝加多宝。赶集网，啥都有。我们能说上来的口号，如耐克Just
do
it；海尔，真诚到永远；李宁，一切皆有可能。一个好的口号，能迅速提高企业的品牌知名度，在消费者之间口口相传。有的口号能适应几年的传播环境，有的口号可以传播几十年，有的可以上百年。如同仁堂的，炮制虽繁必不敢省人工，品物虽贵必不敢省物力，这个口号已经一百多年了。借门酒家何处有，路人遥指杏花村，这个酒厂传播点也可以沿用几百年。古诗人都是创作口号的高手，如给黄鹤楼写传播口号的李白，故人西辞黄鹤楼，烟花三月下扬州。给腾王阁写序的王勃，腾王高阁临江渚，腾王阁得以名传天下。
宣传口号只是传播一个点，品牌故事才是能广为传播营销手法，如西湖断桥，如云南过桥米线，西湖断桥有许仙与白娘子的故事，过桥米线有娘子与举子的故事，有故事才能传播得远，品牌才能焕发持久的生命力，如在泰坦尼克中发现的LV的包，如法拉利赛车的故事。
关于宣传口号，其他人有什么相关经验呢？农夫山泉有占甜，成功之处在于其差异化的营销策略。与娃哈哈，乐百氏等饮用水品牌的竞争中，采用了品牌传播概念的差异化，农夫山泉真的甜吗？其实不是，甜，不仅传递了良好的产品品质信息，还直接让人联想到甘甜爽口的泉水，喝起来自然感觉“有点甜”。好的口号不一定要多工整，需要有一套完善的品牌策略系统支持，传播口号只是其中一个与消费者接触的点。
从品牌策划导向图来看，初始策划，先有一个名称，简洁，明了，有含义，最终传播，再有一个口号，能体现价值，能让人记住。一前一后，是品牌策划的两个重要概念。名称要有承载，能装得下一个品牌，口号要有传播力，能让受众口口相传，为大众所熟知。中间是一系列品牌打造的过程，定位，战略，视觉形象，网络传播，业务规划，理念文化等。
羊皮卷品牌传播口号：至善卷理，盛情呈现。
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