加载中…羊皮卷品牌积极计划第62卷-物料设计-包装.23.0819.南.李祯海
(2023-08-19 09:12:55)| 分类： 80羊皮卷品牌积极计划 |
说到包装，就不得不想到可口可乐瓶型，即使什么图标也没有，看那个瓶子，就知道是可口可乐；还有茅台，什么图标也不用，凭着外观造型，就知道这酒不便宜，是好酒。包装造型设计，瓶型设计，具有工业设计能力的设计公司做得更多，而品牌策划平面设计类公司，更多只是做瓶贴设计，包装外观平面设计，一般方形包装六个面，瓶形包装有瓶贴，都可以按一个主要画面来设计，具体的产品信息文字说明，都是排版较多。生活中，每个人每天都在接触大量的包装类产品，早起刷牙，有牙膏外观设计 ，拿起手机，手机有外观，买的时候还有一个包装盒，里面还有产品说明，使用步骤说明等，然后吃早餐，拿起一本书，书的封面封底设计，打开面包有包装，拿个卡片刷卡，卡面有设计，……生活中，我们无时无刻不在接触各种各样的包装设计，对于我们来说，产品的实用功能更重要，拿快递，一般也是把包装直接扔了，只要产品。但对于从事相关行业的我们来说，生活中的每一样包装，都可以仔细观察的学习，尤其是高端礼盒装，最近网红产品包装，如李子柒的螺丝粉包装
，稻香村的礼盒装，看着让人舒服，画面里有许多可以借鉴的地方。
包装就是品牌广告，和品牌其它渠道，打造企业品牌形象的广告有区别，包装，更重要的是产品的广告，体现产品的功能、卖点。包装有各种各样的分法，有高端，中端，低端，和产品定位相关联；有侧重保护功能，有侧重宣传功能，还有侧重突出货架重点等。包装材料也有成百上千种，设计师会根据产品的特性，选择合适的包装材料，古时候中国的包装很多是用布，麻等，现在的包装，有铝，瓦愣纸，各种各样的塑料等。
关于包装设计，自己有什么经验呢？第一，婴娇宜包装设计，彭总与一家婴幼儿企业有合作，让我们帮他设计两款产品，一款是婴儿纸尿裤，另一款是婴儿肥皂。关于这款包装设计，当时专门写了一篇作业总结，发表在新浪博客，详细介绍了设计思路及沟通过程。第二，内蒙古勾记食品，三个系列产品包装设计，是三款鸡汤类产品，当时请的是奥美设计师郭总，创意总监，设计风格较超前，客户认为图片撑起了整个画面，想有一些不一样的风格，具体的作业过程，也有一篇博文；第三，莽昆仑牛肉干包装，与之相关的标志设计是我全程把控，从淡洽客户，到设计任务，提案沟通。也是这家企业，来谈合作是用行李箱拉满一箱的钱，觉得可以了，就从里面拿一堆的钱出来，也是够有意思的。第四，百和春包装设计，是做药品包装，顺带做了标志设计，这是黄总介绍的业务，黄总介绍了许多业务，包括内蒙古农商银行的期刊等。
关于包装设计，身边的人有什么相关经验呢？红楼设计池总，做了果园老农，千菌方，东北大米等包装，她的做公关出身，但特别有红楼梦里女强人的气质，做包装设计公司做了十几年，也服务了几百家客户，曾经有一段时间算是市场里做包装比较专业的公司。在13年时，在百子湾区还有一家做包装的专业公司，赛道公司，做一个包装只要3000元，而且设计风格还高端大气上档次，红楼设计在很多项目上都有与之竞争。智远同道的刘总，奇璐设计的李总，这两家公司做农产品包装设计也有不少案例
。石家庄包装协会，李华清包装设计公司，起价两万，做系列包装一般都是20万起步。还有蓝旗包装设计公司，在农业领域做了比较多的项目。
北京的各大品牌策划，平面设计公司都有包装设计的业务，做得质感比较好的，我认为是东道，东道的设计质感比其他公司都会高一些。而洛可可主要做工业设计，包装瓶型设计较多，也有一些品牌包装的项目。
关于包装设计，其他人有什么相关经验呢？王老吉，曾经最火的时候，红罐包装火遍大江南北，用红色，后来法律问题，改成了金色，但销量没升反降，又改回了红色。东方树叶，一款茶饮料，设计风格讲求美观，一改康师傅与统一的饮料设计风。生活中，各种各样的包装我们都见过，每一款包装对应是他们的品牌定位与营销策略，只看包装，也只见设计，看不到他们的背的商业逻辑，这是一般人的关注点，只在乎产品功能。对于我们来说，见到一款产品，首先想到的这个产品是哪家企业出的，谁是背后的操刀人，他们善用什么策略，根据什么理论来推广产品，塑造品牌。未来我们还有很长的路要走，对于主攻策略的我们来说，任何一款产品的成功，设计师功底是一方面，更重要的是企业营销策略，产品策略，这些才是产品成功的关键。
生活中处处有包装，善于观察的留意，会提升我们的审美水平与品牌策划水平。
羊皮卷品牌经营理念：遵循羊皮卷成功原则，肩负使命，勇于进取。
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