羊皮卷品牌积极计划第55卷-标志VI-吉祥物.23.0815.平.李祯海
(2023-08-15 11:32:25)
08年北京奥运会的吉祥物，京京，22年的北京冬奥会吉祥物，冰墩墩，可爱的熊猫形象，几乎每一届奥运会都有吉祥物，具有主办国家的特色，传递一种温暖，积极向上的情感力量。近十年来国内流行的IP热，几乎把每个品牌，每个产品都IP化，也经常在朋友圈看到同行的友人发一些关于IP设计的案例，其实，在国外，尤其是美国，他们在这方面的经验非常丰富，漫威系列，功夫熊猫系列，迪士尼，梦工厂，皮克斯，化纳兄弟，他们都推出了很多经典的IP形象。IP，是Intellectural
property的缩写，意为知识产权，智力成果，是一种文化输出，在打造品牌方面，可以把品牌的个性，品牌的服务内容，在不同场景的表现，都通过一个IP形象来传达，可以是吉祥物，也可以是一个名称，甚至可是一个产品，也可以是品牌本身。其实，打造一个IP形象，和打造一个品牌没有什么不同，流程的方法都是相通的，品牌IP化，产品IP化，对于从来IP，尤其是动漫产业的人来说，这是一种常用的说法，现实企业的运营中，这方面有没有严格的学术标准，大家觉得有效，就先这么做，也是战国时代，各谋所需，争自己需要的那块地盘。
吉祥物也分为两种，一种是先有吉祥物，再有相关延伸的产品，如米奇老鼠，小猪佩奇等，第二种是先有企业产品，再推出相关的吉祥物，目前市面上大多数互联网公司，都是这种吉祥物，如阿里的天猫，京东的小狗，腾讯的企鹅，美团的袋鼠等，蜜雪冰城的小雪人。古时候，我们讲究图腾，如三国电视剧中，一般会在中军大帐后面弄一个图案，代表军中的信仰，如龙形，虎形等。吉祥物，顾名思义，就是代表吉祥蕴意的物件，一般用龙凤，麒麟等，如现在皇宫院外的各种动物，这只是一种表现，还有用在木印纹饰，陶瓷描绘，窗花剪纸等。现在企业吉祥物的运用，随着材料地的增多，包括网络的普及，吉祥物的运用范围多了许多，需要有一套完整的应用规范，有的企业甚至为吉祥物的运用，专门设计了一套吉祥物VI，如规范标志一样规范吉祥物的使用。
关于吉祥物的设计应用，自己有什么经验呢？我们做标志设计调研问卷时，会有一项品牌个性的问答，从图片中十几种动物，选择一种，觉得最符合你们企业个性的动物，有老虎，牛，狼，大象等动物。很多企业会选择一个喜欢的动物，如万通的大象，沉稳，大气。也有的企业会选择狼，如七匹狼，讲狼性文化。现在市面上，基本所有的动物都被选择使用了，只是开发的角不太一样，就是兔子，就有十多家知名企业使用它做为企业吉祥物，如日本开发的hellokity，中国晨光文具开发的米菲兔，还有萌浪兔，破耳兔，用同一个动物做为IP形象，其实有法律方面的风险，毕竟IP是知识产权，知识产权具有独立性，容易发生法律纠纷。羊皮卷公司也为自己设计了一个吉祥物，叫左公羊，是一只可爱的小山羊。
关于吉祥物的设计应用，其他人有什么相关经验呢？百度一搜，目前在做推广的有品物，盛古雨禾，正邦，优趣动画。品物的中建集团地标IP衍生品开发，盛古雨禾主要是做动画，与国家海洋出版社合作，正邦是一家品牌咨询及设计公司，几乎所有业务都有，和东道等国内大型体量的公司一样，几乎全产业链通吃，优趣动画的主要客户华为与苏宁，化为云宝是他们做的。还有广州的佐案设计，与王老吉有合作；上海的豪禾广告，成都的龙腾华夏，几乎所有的品牌策划公司，设计公司，广告公司，都有这一项业务。咱们回过头来看奥运会的吉祥物设计，几乎都是出自设计学院，美院的之手，因为是广泛征集的设计创意，一般以盈利为目的的策划设计公司，参与感会比较低。
设计基础有了，其实在设计这一块的所有业务可以通达；如果文案策划的能力有了，在策划相关的业务，其实也是相通的。
羊皮卷品牌经营理念：遵循羊皮卷成功原则，肩负使命，勇于进取。
喜欢
0
赠金笔
加载中，请稍候......
喜欢
加载中…