羊皮卷品牌积极计划第52卷-标志VI-VI基础.23.0814.平.李祯海
(2023-08-14 18:06:16)
VI，visual identity,即企业视觉识别系统，是CIS,corporation
identity
system企业识别系统的视觉表现部分。标志是其核心，字体，辅助图形，标志及简称组合等，形成了VI基础系统，统一的字体，图形元素，能使企业快速形成差异化，区别于其他企业，也能使企业对外宣传形成统一，在全国各地传播都能保持一致性，有利于企业积累品牌资产。本卷的VI基础，主要讲字体，辅助图形设计，色调搭配等。
字体，标志设计的时候，一般有几个方面，图形标志，字体标，也有图形字体组合标，但企业的简称，一般都是专用设计字体，很少直接从字体库里直接拿出来用的。我们用PPT，用word时，会有很多字体下拉可用，这些字体可以做为企业全称的专用字体，也有的有版权，需要付费使用。企业简称字体，设计时要根据企业的所属的行业，主要产品的特点来设计，在智能AI网站上，有宋体黑体，书法字体风格可供选择。做品牌，企业品牌有自己的风格，调性，把握其调性确定字体的风格。第二步是设计辅助图形，辅助图形是VI设计中的重中之重，整个VI的整体识别性，和体现品牌个性的部分，很大一部分是辅助图形来完成的。辅助图形的设计方法有，标志直接延伸，提取标志图形的部分，采用行业相关图形与标志无关，还有一种复杂的辅助图形，分为几组，以标志的大外观为主线，在不同部门采用不同的辅助图形，这是大集团企业中经常采用的方法。
关于VI基础，自己有什么相关经验呢？在大城市生活了十几年，去过各种各样的企业办公场所，生活中也接触大量的世界五百强及中国五百强企业的产品，他们的标志VI基础设计，在他们的产品应用上体现，稍加留意，能看出他们做VI基础的方法。如浦发银行，他的辅助图形就是他们的logo的延伸，浦发银行的银行卡上，他们的营业厅，可以看到他们放大的标志图形。阿里巴巴的辅助图形也是他们放大的标志及各种设计变化。大多数情况下，一个产品上，肯定会有这家企业的标志，这是主要的识别，在有的环境，可能只有他们这家企业的主要色彩体现，如飞机的机身。如路易威登LV的包包，标志的延伸，重复延伸，及独特的颜色区别。厨邦酱油的色块辅助图形等。
关于VI基础，其他人有什么相关经验呢？除了正邦，东道，黑蚁，韩家英，洛可可，清美未来这些老牌的设计公司，他们具有大量的VI素材，拥有国际上近几年主要出品的VI的设计素材源文件，可以参照。正邦的中国电信，东道的中国外交部，上海韩家英中国故宫，黑蚁天齐锂业，洛可可中国帆船赛，清美未来中国工商银行，这些大企业都有自己的看家客户。在VI设计领域，最近又出了几家设计公司在百度上做推广，九维品牌，在金融街办公，创特易，这是正邦旗下做中小微企业的VI的子品牌，主要以模板为主，也有较牛的VI设计师，亿动，杭州巴顿，UCI，锦书等设计公司，设计质感都还不错。在这些公司中，有很多作品被《中国设计年鉴》《中国CI设计》《中国设计师》等平台收藏。要看他们原创的作品，可以购买这些杂志书籍，可以提升设计审美。其实，VI设计更多是规划，品牌策划方面的规划，对于理念文化及品牌构架方面的疏理，VI设计基础项目繁多，需要设计师具有很好的字体设计能力，色彩规划能力，这是专业设计师才能完成的活儿，光是会排版的设计不行，因此有品牌设计师与平面设计师的分别。VI设计中有不少文案规划方面的工作，也需要有一位全局把控的设计总监，有全局统一观念。
之所以把VI基础与VI应用分开来说，因为VI应用内容较多，不同行业还有不同的需求，要说的也较多。
羊皮卷品牌经营理念：遵循羊皮卷成功原则，肩负使命，勇于进取。
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