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羊皮卷品牌积极计划第82卷-传播推广-广告.23.0812.南.李祯海

(2023-08-12 19:39:37)
分类: 80羊皮卷品牌积极计划
构思精巧,文字精练优美,言之有物;构图排版布局合理,色彩运用大胆,赏心悦目;关键词提炼到位,抓住用户心理,符合品牌调性。文案、设计、广告语,一系列和广告能有关联,广而告之,让消费者认识企业的,提高企业知名度的做法,都是广告。一罐蜂蜜,用普通的玻璃瓶装着,放在市场上卖,它是广告,产品广告,实物广告,即使没有任何包装,也会有人买它;在古代市场,大街上有很多叫卖声,这些叫卖声也是一种广告,西瓜,西瓜,不甜不要钱;初到贵地,甩把式卖艺,有钱的捧钱场,来人的捧人场;随着时代的发展,技术的进步,有了招牌,有了包装 ,有了印刷广告,有了网络,通过一些画面,视频,全方位认知企业及产品。现在广告一般分为几种,一种是品牌方告,主要是为了建立品牌,一种是效果广告,一般是为了卖货,还还公益广告,宣传一种积极的理念。品牌和效果合一的广告,是现在最流行的,即打品牌,也卖货,现在的直播带货模式两者兼顾。
      品牌与广告有什么区别呢?品牌是印象总和,广告是一种传播手段;广告是打造品牌的一个重要方面;广告是对品牌的长期投资;广告能提升品牌的知名度,美誉度需要产品及服务。其实,广告的经济体量,远远超过品牌的经济体量,研究品牌只是一小部人,大部分人从事广告新闻,广告媒体,新媒体等行业。广告有具体的可操作的很多实物,如广告制作门店,媒体设备,新闻记者等,凡是研究文案,设计、摄影,影视制作,都可以和广告沾上边,所以,品牌可以包含广告,但广告能接触的行业更多,特别是中国目前的体制机制下,做广告能有更快更好资源积累,做品牌是长期投资,做广告可以快速见效。因此,为了生存,得从广告做起,然后向上发展,成为品牌服务供应商。
      关于"传播推广-广告“,自己有什么经验呢?我待的第一家公司,开始的时候是做网站为主,但后来广告业务兴起,组建了很多广告物料设计的部门,有画册,有包装,有机会接触专业的设计师,后来还组建了公关部门,当时的总经理就是有做活动的媒体经验的从业者。因此,对于广告媒体,物料设计,特别是广告物料设计制作,有丰富的经验,其间,还在一家广告印刷制作公司做客户总监做了近一年,广告上下游会接触很多企业,有做图片的供应商,有做印刷的供应商,有做广告制作的供应商,有做广告设备媒体供应商,还有摄影,还有修图,还有效果图,空间制作供应商,说白了,就是80个业务板块,每一个板块都是一个独立的业务利润来源,每个板块都有非常专业的公司,放在羊皮卷公司总体来关联,也是为了充分了解上下游,以后企业做大做强,几个业务板块做都可以融合到公司名下。但本着布局的思想,天下万物不必皆为我所有,但都可以为我所用,的基本原则,可有有自己的核心竞争力,然后再考虑调用上下游资源,形成强大的实力。不要说我们小公司,就是华为这样的大企业,也是整合了无数的上下游公司,强强联合,知道了这一点,没有必要铺得太开,要专注在某一点,做深做强,形成核心。
       关于“传播推广-广告”,其他人有什么经验呢?中国的广告人,都与央视、国企广告公司有关,真正在市场上火起来的本土广告人,目前只知道一个,就是叶茂中,他也是电视台的美工出身,而华与华的华杉,君智的赵伟山,兼有咨询顾问身份,正邦陈丹与东道谢建军,理想的邵新,都是设计师出身。其他的什么奥美中国、特劳特中国,这些做广告的人,已经渐渐不那么风光,虽然每个月还有上亿的营收,但对中国广告的影响力已经不如从前。要有真正理解中国目前大环境的能力,并在目前一系列的趋势下真正做对事情,做对的事情,会在十年后体现出来。
       公关第一,广告第二。公关创建品牌,广告维持品牌,不再于有多少实战案例 ,在于能看懂目前市场上主要企业的市场打法,分析并借鉴他们。未来将会进行二悟三悟,继续往下走,会分析具体企业,具体公司,直到掌握真正的精华知识与能力。案例每天都有,广告门,4A广告案例库,每天都在更新,即使不去看专业的,每天只要打开电脑手机,就会有无数的广告扑面而来。
       羊皮卷品牌经营理念:遵循羊皮卷成功原则,肩负使命,勇于进取。

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