加载中…羊皮卷品牌积极计划第22卷-品牌战略-品牌定位.23.0809.平.李祯海
(2023-08-09 08:55:45)| 分类： 80羊皮卷品牌积极计划 |
最近学习里斯定位，特劳特，华与华，君智战略，BBDO天联广告，还有一些国内做定位的公司的定位理论及实操作案例，对于定位有进一步的了解。定位的知识可以应用到各个层面，国家层面的定位，在旅游方面的应用最多，奥美在给瑞士国家旅游局做定位，还有法国的城市，国家之间的最大的区别，有历史，有文化，有制度，有特色的建筑，很多很多，能让人产生联想，并愿意为此出行的，找到它，包装它。在企业层面，定位主要讲市场定位，行业定位，行业细分，产品品类，洞察品类的发展历程，在品牌初期即介入，更容易在人们脑子里留下印象，成为这个品类的第一位。在个人层面，尤其是美国选举制度下，政治人物的个人定位显得尤为重要，区别于竞争对手，竞争对手有的，我要攻击它，找到自己的优势，并放大它。在国内，很多大企业的领导者，后面都有一个智谋团队，给予这方面的建议，在公众面前树立正面的形象。
本卷的大主题是品牌战略，品牌是主体，品牌是企业在消费者脑海中所有印象的总和，是虚的部分，但他有实实在在的价值。战略，主要讲方向，军队向哪个方面移动，敌人在哪个方向，我们要往哪个方向发展。品牌战略，即是企业的品牌要往哪个方向发展，这是一种解释，也可以参照孙子兵法的13篇的战略阐释，全局思考，也是战略的一种解释，从道天地将法来考察国家的全局情况，敌我双方力量对比，然后再应用相应的策略来决定要不要打战，如何打，在哪里打，投入多少兵力，在战场上怎么打。品牌定位是品牌战略的一部分，通过定位，知道企业自己处于什么位置，目前拥有什么资源，如何在这些资源中找到适合自己的东西，并依此制定计划，争夺市场，卖出产品，争取合作伙伴，发展企业。
本卷的小主题是品牌定位，这些年来，接触了一些关键词，脑中知识阶梯，品类，品牌认知，品牌定位十大方法，特劳特，里斯，安飞士，七喜，加多宝。品牌定位的十大方法，产品方面，产品功能、产品特点，产品形状，产品类别，使用场景；消费者方面，情感，年龄；品牌方面，层次，文化；企业方面，服务，竞争对手。产品功能，如宝洁汰渍洗衣粉，主打一个强力去污的功能；产品特点，如小米，性价比高；产品形状，特点和功能都不是特点突出，可以在包装上下功夫，把产品的形状突出出来，成为一个卖点，如白加黑，如包装小，水滴形，小熊形等；消费者情感，如怕上火的加多宝，如百事的年轻人激情与活力。每个行业的产品都有适合自己的定位方法，如品牌策划行业，适合用企业竞争对手定位方法，比附定位法，我们是行业第二的品牌策划公司，因此，我们工作更努力。
关于品牌定位，自己有什么相关经验呢?
第一，千门八将36局积极计划第8卷-谋富-暗线穿珠局，品牌定位属于企业发展的暗线，也是企业发展战略的一部分，一般受众不会刻意去问，你们企业的定位是什么，这在庙算之时，已经充分讨论和决定；明局一般都用到产品和服务。定位过程，也是很假设自己拥有这部分市场资源与潜在客户脑子里有这样的概念，然后依此来布局，由结果往前推，分解目标与步骤，在每个节点寻找相应的人事物资源，最后再正向制定市场营销计划，推出产品的服务。第二，羊皮卷积极情感第45卷-自信-了解自己，定位对于自己也是可以用的，如同与军创联合陈立总经理沟通时，明确表示，我是他的助理，助理的活儿都可以给我，这是人与人之间的明确定位。对于人生发展，我也有明确的定位，理念文化，孙子兵法和羊皮卷；事业发展，品牌策划项目的推销与作业；定位为一位项目顾问，不是设计师，也不是策划师，而是一位品牌策划的项目推销员。第三，羊皮卷积极情感第46卷-自信-专注，深则专，浅则散，对于品牌策划来说，品牌定位是核心中的核心，其他八个业务板块，都发源于此，这是源头，这个方面做好了，一家企业才能正确地朝着一个方向发展，发展越来越好，如果方向错了，就算物料设计再漂亮，标志VI做得再规范，最终企业倒闭了，这些外在形象的东西将不复存在。因此，未来要花大力量在品牌定位相关知识及案例的研究上。
了解自己，才能做好定位，对于个人发展，按直觉走是最接近定位的精华的一种方法，个人直觉，具有预见性，往往能够成功。
羊皮卷公司经营理念：遵循羊皮卷成功原则，肩负使命，勇于进取。
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