羊皮卷品牌积极计划第26卷-品牌战略-品牌管理.23.0808.平.李祯海
(2023-08-08 08:59:56)
你有品牌，我有产品，代工加贴牌模式；你有品牌，我有门店，做连锁模式；有品牌，有星巴克，有肯德基，有古驰，有宝马，有苹果，有耐克，有沃尔玛，有迪奥，有这么多好品牌，他们是如何管理的呢？我们能接触的是专卖店，连锁店，授权店，接触不到他们的品牌管理的核心，但我们知道如何打造一个品牌，我们知道管理一个品牌大概的流程及方法，因此，对于寻求向上发展的中小企业，可以借鉴这些知名企业的品牌管理的方法，选择一些可操作的方案，来完善企业品牌层面的管理。
品牌管理，美国奥美广告，在上世纪八十年代，提出了品牌形象理论，即企业品牌形象系统，简称CI，包括企业理念文化，企业视觉识别系统，企业行为识别系统，一共三个体系，做一家企业，可以通过这三个体系中的具体内容的建设，来完善企业的品牌形象。到了九十年代，为了作业方便，奥美完善的品牌形象理论，推出了360度品牌管理理论，即“品牌与消费者在每一个接触点”上实施品牌管理，具体包括六个步骤，信息收信，品牌检验，品牌探测，品牌写真，如何利用品牌写真，品牌核验。我们看着这些步骤，觉得没有什么含金量，这与我确定知识结构是一样的，这只是关键词，真正的知识点与作业步骤在每一个关键词下，只有长期研究的人才能明白。这只是市场上常用的一种品牌管理的方法，另一种重要的方法是杰克特劳特的品牌定位法，目前在各大视频平台上，很多自称为他徒弟的人正在卖各种定位的课程，有的有些水平，有的刚刚入门，对于宣传定位来说，也并没有什么坏处，我也可以称之为特劳特的徒弟，毕竟学习这种理论也快十年了，关于他的书都买了五六本，也学了一些定位的基础知识。还有一个角度是市场营销领域的品牌管理，那内容就更宽泛了，和营销相关的都可以关联到品牌，不在羊皮卷品牌的研究范围内，羊皮卷品牌的品牌管理，是以《羊皮卷品牌积极计划80卷》《羊皮卷积极情感80卷《孙子兵法积极计划136卷》《千六八将36局积极计划36卷》，这四大部策略书册为基础的品牌管理，融入中国传统的兵法智慧的品牌战略战术，及执行层面的具体方案，接下来的十年，都是以此为基础，完善品牌管理相关知识体系的完善，推动羊皮卷公司向前发展。
本卷的大主题是“品牌战略”，一共分为六个小主题，21-品牌形象；22-品牌定位；23-品牌调研；24-品牌评估；25-品牌构架；26-品牌管理（本卷）。每一个小主题下，都会有具体的理论依据及作业工具及执行方案，这是未来十年需要整理成册并付诸实践的一套体系，有点像管理咨询，我称之为品牌策咨询，在品牌层面做到细节可把控，做得比客户需求的深三到五层即可，根据不同的客户需求，挑战一些项目出来做，但自己要有完整的体系，看得比客户深，比客户远，融入孙子兵法与羊皮卷的策略思想，形成李祯海自己的品牌策划理论体系，对于初创企业，就像看婴儿，对于小中企业，就像看小学生，对待行政机构，就像看中学生，对待五百强企业，也就是和同事一样对待，共同探讨品牌，共同学习与进步。做到这个程度，才能实实在在拥有市场话语权，也能成为一位名符其实的品牌策划专家。
关于品牌管理，自己有什么经验呢？第一，在各大品牌策划公司工作学习，对于品牌项目的经验，品牌管理的权责序，及品牌管理的内容，自己已经书写完成《羊皮卷品牌50卷》，有兴趣的友人可以向我索要电子书文件。第二，调用“孙子兵法积极计划第12卷-全局-道天地将法”，
品牌管理也是全局思想，品牌管理也涉及“道，天，地，将，法”。品牌管理之道，令民与上同意，可与之生，可与之死，而不危也；品牌管理的理念文化，包括使命，愿景，核心价值观，经营理念，企业精神，宣传口号，都属于品牌管理之道，也是奥美品牌管理的MI理念文化部分；品牌管理之天，天者，阴阳，寒暑，时制也，品牌管理也讲求势，顺势而为，借势而成，势未到，宁愿等，也不乱操作，时势造英雄。品牌管理之地，远近，险易，广狭，死生也，品牌管理也要考虑地理市场条件，如营商环境，市场容量，开放之后，外国跨国企业才有机会进入中国市场，一般开始时都进入上海、北京等一线城市，时间久了后，再融入到二线城市。品牌管理之将，懂品牌，懂管理，懂市场，懂营销的人，智信仁勇严的，智，要有判断竞争对手品牌管理的水平，包括市场策略，营销策略，市场份额，主要领导人，主要消费者，主要产品，产品结构等。品牌管理之法，即是要建立品牌管理的组织机构，专门对企业的有形资产，无形资产进行编队，分层级，确定好每一层面的负责人，权责，赏罚等。品牌管理从孙子兵法全局入手，做到有事情可做，辅助企业向上发展，为企业提供品牌战略层面全面管理，为具体的市场策划提供有价值的建议及意见。羊皮卷品牌的八个业务板块，只是品牌管理执行层面的八个方向，属于工具层面，可落地，可见的部分，认清其关系，有助于提升整体管理水平。
羊皮卷品牌愿景：在世界范围里，最佳品牌服务供应商。
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