别让微博炒作充满了恶臭

京东商城刘强东：国庆兄是傻大黑粗，四处传播京东8月钱烧光，今日我特设一公开赌局：可以让质疑者查看京东帐户，低于60亿现金（只是部分帐户），东哥个人向@爱心衣橱捐1000万，否则造谣者只需捐500万。是男人，出来应战吧！

当当网李国庆：……，打赌要先统一评价体系。请问：1，是哪家公司的净资产？您公司多如牛毛，会计所审计的是哪些？2，公司净资产，不能包括品牌资产，也不包括土地价值。此外资本金和账上现金是两码事……还有不用赌，当当网每年捐助公益也要在500万以上……此外，通告一条，这一年内综合类电商于新浪微博口碑统计：当当网最给力，京东商城最被晕……

这就是京东刘强东和当当网李国庆微博实战的实录现场。然而出人意料地是仅凭直觉，大部分理性的人已经会嗅出一些蛛丝马迹，不再是被牵着鼻子走了。即使一些坚持看好的人也开始认为诸如此类的千万赌局与以往的故事并没有两样，一如网络从前的绝大多数传播事件，半是噱头半是炒作。

好在时下的人们对炒作并不陌生，这两日京东商城董事局主席兼首席执行官刘强东与当当网CEO李国庆在网络上因吐槽惹起风波，一时间网络上热议不断貌似热潮一片。当然还有经典的3Q大战。经历过这些为数众多事件的人们记忆犹新，腾讯从前年11月3日晚发难奇虎360，到当年11月10日下午，在工信部等三部委强势调和下与360兼容。再由去年4月腾讯起诉获胜，奇虎被判败北暂时告一段落。今天，腾讯360之争再次升级，双方再次闹上法庭，互相诉讼索赔……

太多事情，从伴奏到主演，从幕后到前台，也就是一瞬间。但是事情太多了，也有问题。还能回忆起互联网早期叛逆的木子美、扭捏做作的芙蓉姐姐的人，也许对后来的凤姐、甚至“贾君鹏，你妈喊你回家吃饭”等等就多了一份自然的免疫力。而在现代IT业无序的大型舞台上，任如各类心有意图的挑战者包括小丑上演一幕幕真真假假的大戏，一直汹涌澎湃，生生不息。以至于无法收场的很多甚至荒谬成了狗咬狗。诚然，这是个复杂而纷繁多彩的世界。但是看多了的旁观者，自然不自然地早已经被练就了心如止水般的佛陀境界……

但是境界还是不一样的，高低有别，远近为差，就如同为戏子，做同一件事，有的人就只能在街头巷尾摆个小摊，弄一张纸片写上“共同的理想共同的梦想”，随着吉他弹唱起舞，而王力宏、张学友、刘德华之类的等等就可以代表整个行业甚至地域、某个国家出席演唱会。差别也实在太大。而迅速走红的西单女孩最初也只是几张相片爆响网络，当然演绎传奇的还可以看看诸如发迹不久前还在街头路边小店演唱的凤凰传奇组合，一旦幸运走过星光大道之后，转眼就响遍了大江南北……

然而不识大体的凤姐，可笑。而流氓燕之类就可恶了，但是他们一样是长期刻意围绕在精神垃圾的边沿游走。当然，一旦冠冕堂皇地出镜，霍霍然的，也就看不出与赵薇、与姚晨、范冰冰等等究竟有什么本质的区别了？这是谁的问题？想一想，看戏的时候，观众一定会仔细地审别宁浩、贾柯章、张艺谋的区别吗？也许不会。个人认为不仅不会，人们关注的只是在期盼下一次可供观赏的盛宴。

社会成长正常的途径并没有被堵死，却也并不宽敞，至少在一个人多为患的泱泱大国对普通人而言，可能只是一个遥不可及的传说。于是超女、超男之类的娱乐爆响全国。这不是恶心炒作吧，看看那些辈出的明星，如赵薇、李宇春等等。以至于爱好娱乐的国人，都已经不会怀疑出道的代价和收益比了，大都从后面无限的风光看来，逼得以前任何辛勤的付出似乎都是值得的。甚至文学刊物《萌芽》也趟上了这辆混车，一下子在全国范围内弄出了韩寒、郭敬明、张锐然等等文艺创作的新秀明星，人们才发现，星星相通。虚拟时空一时一网天下，喧嚣烈烈，网络深深……

从几近于刀耕火种般的纸笔墨时代，走到全面微博的网络时代，相信许多人对年初韩寒的2000万豪赌游戏还有印象，还有范冰冰娱乐版搞笑的2000万……被玩了一圈的人们，尽管最初嘻嘻闹闹，最终恍然大悟，没有收益的散场，有所获的暗自窃笑。但是争吵的各方貌似都各有所获。

实际上，公众在关注的同时，需要警惕的不仅仅是炒作的形式了，也许许多炒作当事的富豪们可能仅仅是五星级酒店住惯了，高尔夫没意思了，茅台也没劲了，终于玩起了新工具来互通有余，共同打造了一起起互掐式的炒作，在貌似以所占比重以各自经济实力为主导的网络信息时空，使得网络吐槽一步步有沦为财大气粗的有钱人热衷的新游戏嫌疑。而剩了目瞪口呆的大部分玩不起的人，就顺势裹挟在万千水军中，要么茫然不知所措、要么自愿成为被牵着鼻子的过客。让人瞠目结舌啼笑皆非的是，炒作一个日益明显的作用是诞生了一批批天天说着自己并不想说的话，仰赖于此过活的一类奇特的人群。并且他们还有生活在不断改善、群体日趋扩大的迹象。

好在绝大部分形式越来越多的同时，性质也越来越恶劣。终于引得广电总局轰轰烈烈的限娱封杀令出台，混乱的草莽英雄辈出之地终于引来了统一向上的引导，人声鼎沸的荒芜时空也终于纳入有关部门的指引之下。这或许是喜讯，但是对于一个文化暂时并不获得世界认可强大的东方大国，如何能把娱乐业包括文化纳入健康成长的康庄大道，的确是令人伤脑筋的大事？但是IT业界也许提供了一种新思路新追求。

为了一个永恒的梦想，为了那个强国的梦，的确需要足够分量的世界级媒体声音平台。全面微博的信息时代，也许真是一个前所未有的机遇，但是种种花样翻新的炒作会断送我们来之不易的机会么？

  (发表在科技在线：http://192.168.11.21/article/detail/index/?id=328588)