如果你是生意人，你会赔钱邀请别人观看水牛群马吗？你可能会说这样的人是傻子，其实他们一点也不傻，而且十分精明。

       布法罗水牛行走在美国草原上的景色，壮观诱人，但它们是流动的，常常可遇而不可求。于是一个年轻人就想了一个赚钱的主意，每天在报纸上刊登广告——销售1美元观看水牛的邀请函。邀请函上写着预测水牛群出现的时间，还承诺若不能如期看到水牛群，将获得2美元的赔偿。

       这份独特的邀请函吸引了很多人。有的人看到了壮观的水牛群，也有人没能如愿，但没看到水牛群的人都如约获得了2美元的赔偿。有人替年轻人算了一笔账，发现没看到水牛群的人比例更大，也就是说，年轻人赔多赚少。但他没有终止此举，而且邀请函的销售量日渐增加。

       就在人们疑惑不解时，有人突然发现，要到达观看水牛群的地方，必须经过一条河。因地处荒僻，渡河的唯一途径就是乘坐河边的小木船。每位乘客往返一趟需要付5美元的船票钱，而小木船的主人就是出售邀请函的年轻人。他超越了生意场上单纯的一次利润经营模式，赚取了“第二利润”。