成本：企业把商品提供给市场所支出的全部费用即为成本。这个定义与会计学里的成本概念似乎有所不同。如果你想开一家服装店，在计算成本时，你可能会考虑到店面的租金、进货的费用、借款的利息、付给雇员的工资和水电费、税金等。在扣除这些费用之后，你认为自己还会赚到钱。但经济学家会说，你的计算是不完全的：你漏掉了该付给你自己的工资，你垫付的资金也应该得到利息，它们是你开服装店的机会成本。只有把这些成本也考虑在内，你才能决定开这个服装店是否值得。

        机会成本：我们为什么会“难以取舍”？我们为什么会有“痛苦的抉择”？因为每一种选择都有其机会成本。机会成本就是对在选择中被舍弃的机会的最高估价。当鱼和熊掌不可兼得时，如果你选择吃鱼，那么不能吃熊掌就是你这个选择的机会成本。

        销售成本：市场不是没有成本的，把买者与卖者集合到一起并促使他们交易，会产生相当的成本。如果这类成本由卖者承担，它便叫作销售成本。销售成本的量因交易性质的不同而变化。在通过中间人例行地将买者与卖者联系起来的有组织的交易（例如证券、粮食）中，这类成本相对较低：反之，则可能比较高。就一般制造品而言，有关消费者的物品或中间产品的销售成本，诸如广告和其他各种推销费用，通常要大于生产者的物品或中间产品的销售成本。此外，实行零售交易比批发交易显然要支出更多的销售成本。然而由于这方便了消费者，从而减少了他们寻找理想商品和排队购买的社会成本。最后，推广新产品也会导致较高的销售成本。