文/郑凯

　　度过了迷茫的野蛮发展时期，智能手机已经进入到一个新的发展阶段。从过往很多不同的产品发展历程来看，当一个市场告别了蛮荒，步入文明，该市场就会逐渐形成自己的规范。

　　在这种成熟化和有序化的发展趋势中，手机品牌也应该实现从普通人格向彬彬君子的转变。这就是手机品牌的君子之质，我们从荣耀和即将发布的V8，试着读出什么叫君子之质。

　　君子之质贵在有始有终

　　今天的智能手机市场，可谓变化莫测，从市场到用户都悄然发生着转变。

　　首先，市场告别了快速增长，IDC近日发布的报告显示，2016年一季度全球智能手机出货量同比上涨仅为0.2%。这表示风口不再，如何在低速增长市场或是稳定市场继续取得突破，这是每个手机品牌都在思考的难题。荣耀总裁赵明在GMIC 2016大会上提到了“无惧风停”，就是对这个难题给出的回答，而这个回答背后，蕴含了华为数万名研发人员的心血，以及荣耀手机对这个变幻市场的战略自信。

　　其次，用户告别了对产品的试探，成熟的需求逻辑已然产生。任何依靠夸张的外观设计、短期营销换来的粉丝效应、单一的属性提升获取的用户群，在二次选择甚至三次选择后，开始摒弃原有的手机品牌，转而投向真正具有用户价值的品牌。

　　智能手机市场渐趋饱和，廉价的低质手机迅速被市场淘汰，用户开始更加注重产品的品质。是的，正是这个趋势造成了市场的快速洗牌。过去手机市场乱象丛生，几百个品牌挤在中国市场中拼杀，我在去国外考察的时候，就听国外的手机品牌坦言，中国市场最难做，因为你都分不清楚对手是谁，甚至有些只听过名字没见过产品的手机在市场上流行。不过，这种局面从2015年开始发生改变，据不完全统计，已经有100多个品牌黯然离场，比如大可乐手机的出局，锤子手机的度日如年等。

　　但是，手机市场的洗牌也造成了用户的几个困扰：第一、品质前后不一，甚至越来越差；第二、品牌后继乏力，造成售后无人问津；第三、很多手机徒有其表，缺乏内在，体验很差。

　　而真正尊重用户的表现，一定是表里如一，有始有终。就如《论语·雍也》中所提到的：“文胜于质则野，质胜文则野，文胜质则史”。原意是指：朴实多于文采，就未免粗野；文才多于朴实，又未免虚浮。这个道理投射到今天的手机市场，就是：朴实的品牌沉淀和研发积累，与合理的产品设计，要相得益彰。只注重外在形式，或是只专注于自身，都不容易持久，导致昙花一现。

　　所以，真正走到最后的品牌，必然符合这种君子之质：坚持对品牌和研发投入，始终把产品的品质作为核心竞争力，恰当好处地进行市场推广，在用户端产生口碑相传。这是荣耀坚持的“君子之风”，也是现在手机品牌所要追求的“君子之质”，不仅要有好的品质，更要兼顾体验，并做到始终如一。

　　如今，荣耀即将携荣耀V8亮相，这是否能代表荣耀品牌进入到2.0时代呢？

　　让品质归于极致 荣耀2.0时代的新定义

　　不久前，荣耀已经发出了邀请函，宣告了V8将于5月10日上市的消息。伴随着荣耀V8的上市，整个手机行业也开始向新的方向逐渐转型。

http://img.mp.itc.cn/upload/20160508/ae4f70bd42354625963be68a9c542653_th.jpg解读手机品牌的君子之质" />

　　首先，是品质升级。可以预见的是，荣耀V8依然会是品质的代表作，实际上，它上一代产品荣耀7，就一直是品质的代表。荣耀7在其发布会上的爆炸测试，现在还令人记忆犹新。这个极端测试是将150G雷子药 1.75L汽油的爆破测试用到了荣耀7手机上，爆炸之后的荣耀7，不仅外观没有大损伤，还可以正常开机运行。

　　前段时间，华为获得了中国质量奖这一至高奖项，荣耀总裁受邀出现在当天《焦点访谈》的质量专题节目中，谈了荣耀的品质故事，这也从侧面证明了荣耀对品质的极致追求。赵明在《焦点访谈》上分享荣耀的品质理念时提到，“坚持品质创新是荣耀手机扩展国内外市场的的品牌战略。”为了把好质量关，荣耀的手机出厂前都要历经“痛苦的折磨”：上千次滚筒测试、500次扭曲测试、72 小时的太阳辐射测试、48小时的冷热巨变测试、80万次的触屏点击测试、20万次的按键测试。这种对产品品质的要求，只能用极致来形容。

　　荣耀V8也会依然沿着极致品质的路线而来，它会继续替荣耀谨守品质关。而作为荣耀7之后的又一款经典之作，荣耀V8也代表了荣耀2.0时代的价值延续：品质始终如一之外，用户体验也会不断升级，这可以从目前已经披露的该款产品的革新应用上看出。

　　其次，是产品升级。从荣耀官方微博上披露的情况看，这款手机还会延续此前荣耀的高质价比路线，售价应在2000元以上档，搭载双摄像头和2K屏。实际上，此前2K屏幕的手机市场反应一直不够好，一些厂商在技术不成熟的时候，提前使用了2K屏幕，影响了用户体验。

　　余承东在微博上公开表示，“2K屏的最大难题是带来发热大、功耗高、续航急剧下降等问题，之前行业技术并不成熟，现在我们在2K屏的技术已经完善，2K屏和VR也更契合，我们追求的是，不只让喜欢尝新的用户看得更清、更爽，还能看得更舒服、更健康”。

　　即将到来的荣耀2.0时代的意义，不仅仅是让成熟的技术成为产品的标配，而且将推动整个行业向前迈进。可以想象，凭借荣耀的成熟技术，真正的手机2K时代，将随着荣耀V8面世正式宣告到来。

　　第三，体验升级。荣耀手机官方微博以“唤醒科技”为题，发布了4张主题海报，分别引用不同领域科学巨擘的名言，科技范儿十足。其中隐喻的人工智能、VR、立体化等特性，都预示着荣耀V8的产品特性将有很强的延展性。

　　而多元化发展的思路，显然是针对用户体验的，智能手机在喧嚣过后，逐渐归于平淡，科技属性慢慢降低，荣耀所要展现的是在品质如一的基础上，对创新的再定义，对视野的再扩展，以及对突破的渴望，唤醒用户对智能手机新的欲望。

　　第四，品牌升级。最近我有一次有趣的对话，一位朋友说到他在老家一家5口的换机经历，最初家里的5部手机是一部华为，两部小米，一部联想，一部三星。随着华为和荣耀的品牌优势越来越大，品质的保证有口皆碑，现在他家里的5部手机变成了：一部华为，三部荣耀和一部三星。这种来自民间家庭的小细节的改变，就是对荣耀品牌最有力的诠释。

　　荣耀在去年有超过4000万台的出货量，比销量更重要的则是赢得了用户的心，品牌知名度已经达到75%，这对一个成立只有两年多的品牌而言，可谓飞跃式发展。这是荣耀对品质始终如一的坚持，和对创新不遗余力的投入换来的。所谓，“文质彬彬，然后君子”，只有内在和外在兼修，并取得了一个平衡之后，才能称之为真君子。

　　整个品牌积累的君子之质，再到荣耀V8展示的君子之风，荣耀极有希望开启一个新的荣耀2.0时代。而这给手机行业的启示，就是：随你雨打风吹，我自巍然不动。把品质做到极致，把体验作为信条，把创新变成常态，最终就会赢得用户。

　　（关于作者：郑凯，自媒体科技正能量（pp_tech）创始人；科技作家，著有《中国云力量》；专注科技互联网报道和评论13年；百度百家，新浪创事记，钛媒体，网易专栏认证作者；渠道营销培训导师）