跨媒，是传统媒体转型最常见的案例，一些比较有见识的平媒其实他们的网站甚至存在的时间不亚于目前较为主流的一些网媒。但，奇怪的是，这么多年来下，业界鲜有平媒转网，或者跨媒成功的案例。

归根结底，平媒和网媒的操作思路在根本上是不同的。平媒最重要的两个要素是内容和发行。而多数平媒仍然以旧思路来操作网媒，首先内容的团队是共享的，也就是说：要么网媒变成平媒内容的网络版，要么平媒变成网媒的精华版。归根结底，只是传播方式上略有差别，媒体还是老样子，还是传统媒体。

其次是覆盖，因为内容制造并没有就互联网的方式独立策划的缘故，承载平媒网络版职责的网站对于平面媒体固定的发行用户来说，不过是重复推送，最大的价值无非是加深印象。

当然，平媒转网的初衷必然是开发新的用户群，而实现对内容推送的新价值。但是，由于在内容制造环节其实已经走到了老路上，覆盖的解决必然还是会回到老路上。

有很多朋友也有过疑问，说：不对啊，我们网站的内容和平面的内容不一样啊。网络的内容经过一些新的策划，和改写，更新的频率和时间性上更有优势。可是，他们忽略了，你所追求的频率和时间性优势这不过是网媒早期已经玩剩下的货色。你追求的新策划和改写，依然是建立在平面团队基础上的内容改造。这些内容不一定适合用户通过电脑来查看，甚至更不适合用户通过移动终端进行查看。