无论对品牌、媒体和厂商而言，为什么那么重视时装周，别以为时装周就是那么热闹风光一下就完了，每季时装周都是一次新的开始，是时装工业中必不可少的一环节。

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对品牌而言，每场秀结束后，他们buyer就开始订货了。大品牌全世界几百家店铺，针对秀上的服装，品牌总部征集大家的意见，进行订货。你在店里面看不到秀上的衣服款式，是因为品牌买手没有订，或者订货量太小，品牌开生产开大货觉得不值当。

能卖出去就行了，店是自己的，订单量小不是问题？

不行。对于成衣而言，订单量小就不能在加工厂里开大货。加工厂即便是自有的，也不行，物料并不是现成的，需要购买，需要加工。比如布匹要染色，要印花，你得去跟上游加工商去订，这就有个起订量的问题，量少不行；对加工厂而言，衣服设计好决定生产后第一步就是板房进行裁剪片唛架。简单地说就是怎么样把衣襟、袖子、裤腿等纸片最省布料地排在一块大的布匹上，有经验的唛架工人在加工厂里可吃香，他能给老板省钱。当然现在多半是电脑排。衣服订的少，裁床根本无法安排裁片，人家一刀下去就是几百打裁片！量小加工工人也不愿意，流水线还刚刚开动起来就没了，工人得喝西北风。

所以，这就是成衣生产和高级定制的一个大区别。高级定制就是你去找了一个裁缝，你去做一个短裤就一件人际也可以给你做，除去设计呀服务等，你就知道为啥那么贵了。

除了看秀之外，编辑们秀结束后还要看resee。就是去品牌的展示间，把所有秀上的衣服再看一遍，有些衣服可能就是最后一眼了。看面料材质，设计细节，听理念讲解，有时候自己还可以穿穿，这个对服装编辑很重要，秀上看到的就那么几秒钟，在resee时会更加了。解品牌在媒体resee的同时，隔壁房子就是买手在下单，精心的品牌会面子上安排仅仅有条，其实有时候安排不过来，干脆媒体买手大家都会混在一起乱乱的。

媒体有时候可以直接参与到品牌订货中去。品牌PR会征集媒体意见，让媒体挑选自己喜欢的款式意见买样衣。

▲Ermenegildo Zegna的resee

每季他们都会在品牌总部安排resee。Ermenegildo Zegna现在是米兰时装周绝对的一个亮点。2016春夏Couture系列中，Stefano Pilati不仅保留了精湛剪裁和一贯优雅面料，同时展现出男性的阳刚魅力。

面料无疑成为2016年春夏系列的主打：从跨季双层世纪羊绒、超细Lanificio Zegna羊毛、真丝、各种棉布，甚至还有奢华的日式织物面料。不同系列的服装呈现出全新的轮廓：经典的流线裤型以及或隐或现的设计细节，搭配风格简约的上衣，如大号外套、款式紧身的超轻单排扣或双排口夹克都是编辑们的最爱。