核心提示：在国际产业价值链中，生产环节创造的增加值占30%，剩下的70%来自于一品牌为主的研发和营销环境。“一个品牌的成功除了良好的品质和信誉外，还需要独特的包装和营销手段。”德国品牌学院教学院长、德国汉堡市场营销协会副会长克利斯帝安·敦克教授把脉中国企业品牌化时这样说道。

中新网嘉兴10月26日电 “一个品牌的成功除了良好的品质和信誉外，还需要独特的包装和营销手段。”近日，正在浙江嘉兴、杭州两地举行的浙江品牌大讲堂上，德国品牌学院教学院长、德国汉堡市场营销协会副会长克利斯帝安·敦克教授把脉中国企业品牌化时这样说道。

放眼全球，中国已成为世界第一大出口国和第二大进口国，但在成为“世界工厂”同时，如何从“中国制造”升级为“中国创造”成为横亘在众多企业面前的鸿沟。

德国品牌学院教学院长、德国汉堡市场营销协会副会长克利斯帝安·敦克教授称，一个好的品牌其本身就会发光发热，使得品牌所属的产品更为大众所接受，这是一个企业成功的奥秘之一。

记者了解到，在国际产业价值链中，生产环节创造的增加值占30%，剩下的70%来自于一品牌为主的研发和营销环境。

据统计，占全球品牌仅3%的世界品牌拥有着全球一半左右的销售总额，这便是跨国企业“横行”全球的“利器”。

克利斯帝安·敦克教授通过对“双立人(Zwilling)”、“宝马(BMW)”等德国品牌的比较研究，揭示出企业品牌、产业品牌乃至地区品牌，无不蕴含着“德国制造”到“德国品牌”所代表的标准、完美、精准、守序、专注、实用和信用的核心文化。

在他看来，中国企业若要踏上成功的品牌高峰，除了良好的品质和信誉外，还需要独特的包装和营销手段。“像苹果这样能够深入日常生活，使人们离不开它，就是品牌打造最大的胜利。因为它赢得的不仅仅是市场，还有人心。”

据了解，在国家2011-2015年工业转型中期规划里，专门制订质量和品牌战略，并提出到2015年培育100个具有国际影响力，1000个具有国内影响力著名的工业品牌。