做了几年的图书进口外贸，每天工作离不开的事情就是与海外的出版社、代理商、发行商打交道，随手撕开的信件十封就是九封是海外出版社发来的宣传单，书目推荐。现在做出版了，再接触这些资讯，或许能读出一些新的内容，得到一些新的启发。

                   西蒙与舒斯特的创立之初

1、商机就在时下流行的纵横文字游戏中

西蒙与舒斯特是美国最大的出版社之一，与兰登书屋、企鹅出版社、哈珀·柯林斯被合称为世界四大英语出版社。

西蒙与舒斯特出版社与1924年成立于美国纽约，创办人理查德.西蒙Richard L. Simon（1899-1960） 和林肯.舒斯特 M. Lincoln Schuster。

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西蒙与舒斯特出版创立的故事至今为人们所称道。那是一粒在看似不经意中播下的创造种子成长起来的世界出版传奇。出版的创意来源于创立者对当时下流行的一项文字游戏——纵横文字游戏独具的商业出版慧眼。一切看似巧合，殊不知是幸运之门专为有准备者而开启。

纵横文字游戏早在1913年已经频繁在《纽约世界》报纸出现，并逐渐发展成为每周一次的专栏，到1924年为止，纵横填字游戏专栏栏目已经持续了十余年，逐渐成为一项当时下人们熟知的文字娱乐游戏。

根据弗里得瑞克.路易斯.艾伦的 《就在昨日：20世纪20年代野史》（Frederick Lewis Allen's Only Yesterday: An Informal History of the 1920's） 中记载：

西蒙的姨母，当时就是一位忠实的纵横文字游戏迷。一次，她问西蒙，市面有没有相关的纵横文字游戏方面图书，她想买一本送给朋友。西蒙调查发现，虽然纵横文字游戏已经在人们生活中出现了十余年，为人们所熟知和喜爱，姨母就是一个很典型的例子，但至今市面上没有出版过这类图书——这是商机。

是商机，市场需求呼之欲出，机不可失，时不再来。于是，西蒙与舒斯特决定，共同成立一家出版公司，计划专门出版纵横文字游戏书籍，好好开发这一机会。新公司没有雇员，没有作者，没有稿源，西蒙和舒斯特包揽了从策划、撰写稿件、出版、宣传和营销等所有事情。

第一本纵横文字游戏书出版时，首次印刷了3600册，零售价格为1.35美金。为吸引购买者，他们就开展了非常巧妙的市场营销活动——凡买书者随书赠送一支铅笔。同时运用广告营销来达到了广而告之的效果，在大量的广告中有意识地给大众灌输一种暗示——纵横文字游戏即将成为一种社会新时尚、掀起一番热潮。

果不出所料，纵横文字游戏1924年风靡一时，成为了社会的热时尚。西蒙与舒斯特出版的纵横文字系列图书搭乘时尚的东风，大受市场追捧，畅销一时。

不鸣则已，一鸣惊人。西蒙与舒斯特抓住了机遇伸来的橄榄枝，更是将它挥舞得大放异彩。他们在图书出版传统“雅”文化中注入了“俗”的大众元素，在图书发行时注入了大众商品宣传营销的元素，投入成本，“广而告之”。在这里，他们是商人和获益者。他们通过畅销书宣传导演时尚，也成为了畅销书出版领域一直以来的领跑者。

  2、出版社标识传递的“播种者”使命

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西蒙与舒斯特出版社的标识图案，选用的是法国著名画家米勒（注释米勒，Jean-Francois Millet 1814-1875法国现实主义画家。）的“播种者”形象。播种者是一个朴素而深沉有力的劳动者形象，身躯高大的农民，在田野播种，播种的动作强有力，充满韵律感，播下的是创造的种子，播下的是希望和神奇，一颗课种子，经由播种者有力之手，根植于田野，充满着神秘和期望，经过大地的孕育和播种者精心呵护，结出的是骄人的奇葩异果……标识是一个象征，其中的含义任由人们去解读。

有一点不难理解，西蒙与舒斯特把把出版人当成播种者角色，浑身充满了力量，充满了创造的梦想，身负播种、耕耘和创造的使命。在这里，他们不仅仅是商人，更是一个肩负使命的播种者。一本本的畅销书，掀起一轮又一轮的热潮，贯穿于其中却是创立者在创立之处就倾注其中的理念——做一个永远的播种者。