加载中…凤凰开始玩全媒体了！业余媒体人颤抖吧（视频）
(2015-06-10 12:47:13)
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2013年传媒行业沪深两市共发生55起并购事件，涉及电影、电视剧、出版、广告、游戏等子行业，累计资金393.56亿元。传统媒体通过并购等方式转型进入新媒体领域将成为趋势。
凤凰全媒体研究院院长王纪言致辞
聚八方志士开创媒体新格局
随着全媒体时代的到来，媒介融合、台网互动、新政出台，行业环境的快速变化使得媒体人必须不断刷新自己的大脑，思考电视产业发展的新方向。顺应时代发展的潮流，6月9日由凤凰网和凤凰卫视联合打造的“凤凰全媒体研究院”于第21届上海电视节盛大举办启动仪式暨发布会，这预示国内首家以强势媒体为背景的全媒体研究机构正式诞生，它将积极推动跨媒体平台的交互。
凤凰全媒体研究院院长王纪言在发布会上致辞
下面为上海现场发回的文字实录：
陈淑婉：大家好，非常荣幸，我们两个活在全媒体当中、或者活成了全媒体的人，能够主持这样一个盛会。
李鸣：今天我们将要经历全媒体研究院的启动，同时也要组织一场有关全媒体的高峰论坛。为了这个目标，今天可谓是群贤毕至。电视、网络视频、数据、广告、投资等等，所有有关领域的领军机构和领军者们济济一堂。可以说，全媒体相关的产业，已经在这里聚齐了最强阵容，我们需要研究怎么让这个最强阵容，发挥最强作用，推动行业的大变革。
陈淑婉：全媒体是一个新概念。几年前，我们的老板刘长乐先生开始倡议全媒体这个概念，凤凰也在全媒体的试验中，有了一些探索。近些年，在探讨行业变革的对话中，全媒体是一个出现频率非常高的词。但是，对于它的概念和理解，对于全媒体的发展方向，理解不尽相同，思路并未清晰。
李鸣：这就是我们联合行业领军者，发起这个全媒体研究院的初衷。因为大家都在各自的领域中，处于行业的前列，这个领先的位置，也要承担探路的责任。
陈淑婉：更何况，全媒体本来就不是哪一家可以完全玩转的事。
李鸣：对，它的基因，就是打破原有的边界，重新链接、重新组合、重新建立规则。
陈淑婉：那么，就从今天开始吧。我们将通过一些伙伴的前沿观察，去从不同角度发现全媒体时代的新规律。我们也将因为这个大家共同的组织，靠得更紧，碰撞出更多的机会。
李鸣：我们来看一个短片。（【全媒体概念VCR】）
李鸣：全媒体是什么，我们在座的各位，就是我们构成了全媒体，构成了全媒体整个的拼图，后面即将开始我们的启动仪式最重要的一个环节，就是有请我们的院长来致辞。
陈淑婉：院长好象是听起来是一个神秘人物。这个人他说话特别像谁你知道吗？他说话就像院长，让我们掌声欢迎王纪言院长，有请！
王纪言：各位尊敬的来宾，各位亲爱的媒体同仁们，大家好！非常欢迎大家参加凤凰全媒体研究院启动仪式和高峰论坛，大家的到来恰逢是凤凰在走向自己第一个20年的日子，现在我们是19年，又4个月。
大家的到来是对走向20年的凤凰卫视和在凤凰全媒体征程中跋涉的凤凰公司，给我们送了一份大礼，我在这里热烈地欢迎各位，感谢大家！
大约在20年前，我是做媒体研究的，也做教学工作，后来投入到媒体的视角，我在这里告诉大家，或者是我有这样的一个感觉，说上一个世纪的最后年代，中国传媒包括世界华文传媒最重要的事件是什么？我认为就是凤凰卫视的诞生，那么各位朋友可能说，你这不是自己夸自己吗？非规则的出牌方式和另类的选择传递了现在的一些资讯，当然这个是对的，但是不知道各位注意到没有？凤凰卫视最基本的经验不是这个，刚刚我跟到场的英国的几位海外专家说，你们这个事情是中央电视台做的吗？我说不是本应该是他们做的，但是我们先做，怎么这个事情是这样做的呢？他是在上一个世纪的后面的时期，我们率先用国际商业惯例股权重组资源重组的方式，改变了一个媒体。
现在新媒体的朋友们，或者是我们做网络媒体的朋友们觉得已经不是新鲜的事情，比如说前10天，第一财经和阿里巴巴怎么样了。我如实说就这样重组共赢让媒体焕发新生的概念我们仍然运行的不好，我们走向世界的征程中，或者是获得世界影响力的时候，我们的老媒体几乎没有一个做成的，这是基本经验。当年我从广播学院出来的时候，有很多的朋友、学校的老师电视同仁很关心的看我，他说你的电视台在哪？他看我们没有人、没有设备、没有演播室，我们坐一个小屋子里，屋子上面放着一个纸板，我们说电视就在这个上面，他们觉得很可笑，当年就是这样的方法。
第二个基本经验大概是10几年前，凤凰卫视在上个世纪末的最后一天，我们做了一个采访活动，采访组来到尼泊尔，地震的地方，大家会去一个酒吧，登山者酒吧，登上珠穆朗玛峰的人一定在这个酒吧要饮酒喝咖啡，把名字写在大脚印上，这个标志就是脚印。我们的采访组在那个地方，坐旁边的几位西方的登山者他们问同行的余秋雨先生，他说你们是华人吗？中国人吗？余秋雨先生说是，接着他问你们是哪部分中国人？余秋雨先生看看他说全部，这几个老外听到这个话以后很诧异，他们没有继续对话下去，他们就看这一批中国人。
凤凰的经验是什么，是人的联合，人的全部。这两个世界迈向新世纪的时候应该不是一个大问题的问题，但是在其他媒体中我们研究的时候这个是非常重要的，当然我们在座的各位，在这里讲话的时候，我跟广东台的老朋友，我们是太老的人了，我看到你们非常高兴，原因是跨入新的门槛就不是原来的凤凰的时代了，你们赶上了，当我们跟80年代90年代搞电视的说，你们到了一个太好的时代了。今年是世界多样性文化公约10年，我翻了一下，因为我们准备纪念这个日子，我翻了10年前的记录，有一大段章节说，媒体的力量和责任，里面就引了一大段故事，他说当代媒体使地球变小了，他举了一个很简单的例子，南非的前总统曼德拉，在他当总统期间有一次到北美边缘地方访问见到了一洛克人，他发现那族群里面的人很记得他，还知道怎么从监狱里面释放出来的过程，他认为这个是媒体的力量。
各位同仁我们想想现在是加入新媒体的时候，曼德拉就不会在10年前20年前以后在他们的村落里面见到曾经看过他的人，那应该是全时的在线，是深浅互补的报道，应该是互动的结合，共同创造的东西，他们应该早成为共同创造媒体历史的哪些人。在这种情况下我们觉得我们正在迎接我们互联网+的时代的到来，每天的形势变化让我们目瞪口呆，我们自己又欣喜若狂，我们就需要用新的形式研究媒体的动作了，所以今天非常欢迎大家到这个地方来参加我们这个活动，我们这个启动仪式，原因是我们都遇到了挑战，包括凤凰自己本身，我们今天成熟的经验，明天是不是还有效？我们不知道。我们今天各位，我们不断宣传而表彰的那些案例，明天是不是还好？我们也不知道。我们今天能成为文化现象、成为话题的行动，明天是不是话题？我们也不知道。我们都遇到了这样的问题，所以刚刚主持人说凤凰的长乐总裁就比较早的注意到这个事情，在他所说的事情里面我们现在归纳出来我们要做的，一个物理效应方面的东西，一个产值效应的，一个观念效应的东西，物理结构性的东西在全媒体里面大家注意，凤凰做了不少，我们有电视、网络、周刊、大屏幕、广播还有等等，我们在产业结构上面我们现在也在发展，我们也做出了让老媒体和新媒体结合的状态。
大概在10几年前，太平洋中心的岛屿叫复活节岛有三个华人，一个是刘长乐，我们有两个方式，我们看看这个岛只有4个多小时，我们回头就追大队，第二个方式我们未尝不可做个节目呢？于是刘长乐担负制作人和总导演，我们担负了执行导演和摄影师，刘爽就培养成为出场人，长乐总裁把我们在老媒体十八般武艺在非常短的时间里面训练出来刘爽，这个节目很快在凤凰台周六晚上特别节目当中播出了，我们庆幸的是刘爽当主持人了，当年他的头发比现在长，我拍的时候他老这样，好像很注意他的头发状态，但是他没有，他捷足先登，他发现可能在老媒体这个地方已经是后来者，他发现有另外一个地方是有挑战的，他就开始创业参加了凤凰网凤凰新媒体的艰难的道路，但是我认为，走向新媒体和全媒体岗位的人，如果在老媒体接受一项理想主义激情的教育和专业主义激情的熏陶应该是有好处的，他应该是感受到了这一点。我们在物理结构之后的产业结构上，主要的问题是人，主要要有这样一种人，这样一种概念的人去把握，接着才在产值和在我们的发展中才能扩大，放大化，这个是凤凰艰难往前推进的事情，我们希望吸收在座的媒体同仁，在座其他机构的朋友们的智慧经验和创造力。
我说到我们的股权转移，股权重组，我们说到人员转移，人员重组，我说到了老媒体和新媒体在一个场合当中突然的合作，都是说什么呢？我们的凤凰研究院也是一个没有做过的事儿，我刚刚跟几个朋友说我们充其量是搭个场子，让大家用这个舞台，用这个地方我们做点事情，于是各位朋友说了我们做什么？我们就设想，稿子里面是这样写的，我们希望在座的各位同仁、朋友和领军人物们，在不违反保密原则的情况下开放你们一部分资讯和案例，另外我们共同研究一下这全媒体的判断是怎么判断的？是点击率判断还是收视判断？等等。我们全媒体研究院能不能做点研究？能不能我们每年出个蓝皮书？这是值得做的，我讲的就是五个一，弄一个研究，出一个全媒体年度报告。
第二个有那么多个地方的战略东西，到了我们全媒体的概念中，我们能不能合作起来研究一点战略合作？
第三我们能不能一起搞一点产品开发？产品性的东西，你也有他也有，不一定大家都有中央厨房的物理链，大家可能缺这个，我们能不能联合起来做一做？
第四，我们的非常繁忙的媒体领军人物们，我们的合作伙伴的经营者们，能不能抽出一两次的机会到论坛上面分享一下大家的经验，我很主张的用全媒体的概念做论坛，那一年我们在座的有许嘉璐副院长的博士生有做这个概念，他的论坛就是中西文化的比较，中西文化的阐述比较，思维比较，呈现方式比较，李肇星先生还有海外的一些先生都参加了，但是许嘉璐他是老领导和教授，他就把这个放到了博士的课堂上，我们就跟许老说，何不拿媒体来论坛呢？但是电视做不到，我们动员他把论坛移动到了凤凰网，全媒体状态就是另外一个事情，这些所有论坛的嘉宾率先把他们的名字和情况写出来了，他们将论坛公布出来了，论坛分4-6个章节，中间不断的专家上去，就在凤凰新媒体的演播室里面进行的这件事情，即时传播，全时在线，双方互动还可提问。老媒体做不到吗？凤凰的资讯台充其量能够选择一部分播出，但是很可惜，这样的论坛和媒体的状态和接触的状态。说了我们凤凰全媒体研究院可不可以用？当然大家也说全媒体研究院由于是新事物，我们整体的事件应该由全媒体思维做，看看大家有没有好的建议？我们是不是可以搞共同的行为，共同的行为？我们可不可以在当代社会把我们自己的人格人品塑造一下？
比如今年是反法西斯战争70年，今年还是长征80年，联合教科文的70年，今年是长征胜利80年，用若干个共同的大题目我们可以行动一下，当然不是说这个，我们还有6000万留守儿童。所以全媒体的研究院是一个开放性的、活泼的，应该用全媒体思维全媒体性格感觉做的研究院，我们期待大家的参与和加入。今天有非常多的理事单位的代表坐这里，我们一起努力。
视频回顾：凤凰卫视董事局主席刘长乐接受专访，畅谈全媒体（2011）
相关：刘长乐博鳌论坛发言（2011.博鳌.分论坛：危机管理与媒体责任）
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视频：凤凰卫视信息及网络管理副总监王宏波专访谈全媒体
随着全媒体时代的到来，媒介融合、台网互动、新政出台，行业环境的快速变化使得媒体人必须不断刷新自己的大脑，思考电视产业发展的新方向。顺应时代发展的潮流，6月9日由凤凰网和凤凰卫视携手权威机构联合打造的“凤凰全媒体研究院”于第21届上海电视节举办启动仪式，这预示国内首家以强势媒体为背景的全媒体研究机构正式诞生，它将积极推动跨媒体平台的交互。
作为中国最具国际化视野的电视节，如果说，上海电视节影视节目交易市场是未来一年影视行业的风向标。那“凤凰全媒体研究院”的诞生将成为这一产业链发展的智库，它通过为其提供权威可行的行业市场和消费者市场相结合的调研报告，将促进这一产业更有序更健康的发展。
据不完全统计，2013年传媒行业沪深两市共发生55起并购事件，涉及电影、电视剧、出版、广告、游戏等子行业，累计资金393.56亿元。传统媒体通过并购等方式转型进入新媒体领域将成为趋势。传统的纸媒以及电视广播媒体只有实施全媒体战略转型才能更具竞争优势，才能不被时代所淘汰。面对全媒体转型，业界需要融入更多的思考和分析，凤凰全媒体研究院汇聚全球优秀智囊团，将为此提供积极有效的行业参考。全媒体化是传媒行业的大势所趋，积极拥抱全媒体，将具有广阔的市场前景。
多元联动 智汇共享
据凤凰视频原创总经理李鸣表示，传媒行业正处于快速变革的时期：一方面，以80后、90后为主导的娱乐消费需求崛起；另一方面，移动互联网、OTT技术革命到来，这两大因素将在未来成为主导传媒行业发展变革的主力。而在资本的催化下，传媒行业固有的“马太效应”也不断显现，将加速行业的变革整合。
他还表示，真正媒介融合要解决的问题，就是在数字技术的推动之下，各类不同的媒介系统和媒介形态，从内容制作集成、分发、受众的体验和服务的机制产生一种趋同和汇聚的机制。媒介融合和全媒体发展是同步发展的过程。凤凰全媒体研究院旨在连接全产业链，建立国际智库与媒体数据共享机制。实现全行业内容、渠道、用户资源共享，成为推动“业界、学界融合互动，行业、产业商机共享”的平台型战略创新协作机构。
追溯凤凰全媒体布局，其早在2006年，凤凰卫视集团董事局主席刘长乐就提出了全媒体的概念，他坚信这是一个未来的必然趋势。所以从那时开始，凤凰的户外大屏，甚至包括新媒体平台便全线上阵，开始了融媒体布局。近两年，凤凰视频原创制作的《斗味》《说给孩子》等系列节目分别反向输出给凤凰卫视及其它地方电视台，以及与江苏卫视合作播出大型纪录片《你所不知道的中国》等，已然成为全媒体融合的先行者。
打造全产业链生态体系
据了解，凤凰全媒体研究院发布会规格甚高，演讲嘉宾由超强阵容组成，他们分别是来自WPP集团中国区CEO李倩玲 ，她从4A公司的角度看中国媒体发展与变迁及媒介渠道的作用;CTR（央视市场研究股份有限公司）副总裁田涛，分享全媒体时代下的市场趋势与媒体对策;爱奇艺副总裁耿晓华，以新传播形态下的内容变革做主题演讲;芒果TV市场营销总经理曾华，畅谈芒果台的“后独播战略”与营销策略;56TV CEO Richard Dove谈中国视频行业如何与世界接轨;以及中国文化产业投资基金总裁陈杭，深度解析文化传媒领域的创新与投资。
据介绍，凤凰全媒体研究院是由凤凰网与凤凰卫视联合全球多家权威传媒集团、传媒学术机构、数据研究机构、营销机构、投资机构等共同发起,并邀请发起机构为理事单位,邀请理事单位的领军者为个人理事。共同致力于建立一个汇聚行业、产业、学界的战略性合作平台, 最终推动全媒体的产品研发、整合传播、高效营销及全产业合作。促进全媒体融合,创造和合共赢的全媒体生态。
评论：
凤凰全媒体研究院成立，揭三大行业趋势
文/李东楼
国内电视行业的一大盛事上海电视节目前正在举行。与往年不同的是，上海电视节首次将新媒体视频网站列为优秀电视剧展播平台。而在本届上海电视节上，凤凰网与凤凰卫视还联合发起成立了凤凰全媒体研究院，这更是让这届上海电视节有了传统电视台和新媒体视频网站齐唱“大合唱”的感觉。
那么，凤凰全媒体研究院成立的背后，又体现了网络视频行业哪些明显的趋势呢？东楼不妨来解读分析一下：
1、新旧媒体的融合趋势越来越强
首先，一个重要的趋势是，传统电视台与新媒体视频网站之间的交集越来越多，相互之间的影响也越来越深。一方面在网络视频平台的冲击下，越来越多的传统电视台也开始更加积极的筹备和扶持自己的新媒体平台，比如湖南卫视通过自己的独播策略就成功到将芒果TV送入了网络视频行业的前列。另一方面，网络视频平台也在学习传统电视台对于优秀节目的制作和发行宣传的经验，比如越来越多的视频网站会为在其平台上播出的热播电视剧召开首映礼、庆功会，同时还会制作相关花絮和衍生节目来配合热播剧的宣传和造势等等。
而近年来，台网联动和全媒体营销更是成为行业主流，这也使得越来越多的传统电视台愿意与视频网站之间展开平等对话，并开始试着站在同一个舞台上共同探讨在全媒体时代的行业发展趋势。而这次上海电视节上，凤凰全媒体研究院的诞生，初衷正是希望通过民间智库的方式来促进电视行业全产业链的整合和发展。所以，我们能够看到，尽管这个研究院由凤凰卫视和凤凰网联合权威机构发起，但在发起理事中还有不少传统的卫视台，比如浙江卫视、江苏卫视、北京卫视等，更有爱奇艺等新媒体的代表网站，甚至还邀请了一些广告传媒资深人士和大学教授等。显然，在新旧媒体竞争激烈的今天，由一个行业中立机构来研究行业的融合发展，并促进双方之间的合作和共赢有重要意义。
2、网络视频平台的影响力显著提升
其次，作为国内电视剧的风向标，上海电视节已经连续举办了20届，对于国内电视剧的发展有着指导作用。而无论是对传统电视台，还是对各大新媒体视频网站来说，电视剧都是收视保证。特别是对于各大视频网站来说，热播电视剧一直都是重点购买的节目内容。根据《2014国产电视剧内容研究》数据显示，2014年国产电视剧共播出剧集235部，其中国内一线主流视频网站就占据了全网电视剧(235部)85%的流量。
因此，一部国产电视剧是否热播和受大众欢迎，在网络视频平台上的表现也就成为了一个重要的参与指标。而随着几大网络视频平台连年的投入和积累，在电视剧收视率和平台影响力等方面，与传统电视台的差距正在急剧减小。显然，在这样一个背景下，凤凰全媒体研究院的成立更有其积极意义，内容产业正在发生急剧的变革，相应的客户营销需求也在变化，视频网站正在寻求更多的与传统电视台沟通合作的机会，而传统电视台也希望搭上新媒体发展的快车，而中立研究机构的出现则能够有助于消除彼此之间的隔阂，从而促进全媒体之间的融合，继而形成合作共赢的行业环境。
3、网络视频平台的话语权明显提升
最后，几大网络视频平台不仅在播出渠道上越来越强势，而且还在原创节目制作方面也越来越强。特别是通过挖角电视台里的著名主持人和自身培养优秀的制作团队，视频网站的节目制作能力已经不输于传统电视台。比如优酷、爱奇艺在网络电视剧的制作上，又比如凤凰视频在纪录片节目的制作上，都已经基本达到电视台的专业制作水平。并且还有数据统计，2015年网络自制剧可能会达到1500集至1700集，几乎每家视频网站都储备有4-6个网剧项目。
不仅如此，视频网站对于原创自制剧的成本投入上也在逐年增多，一部网剧最高的一集的制作成本甚至可达500万元。这就意味着，专业的大制作已经不再被传统电视台所垄断，越来越多的视频网站开始参与其中更高成本的精品内容制作，这就使得网络视频平台话语权进一步提升，比如优酷、乐视等更多的视频网站也开始参与到电视、电影等节目的制作和发行上，国内很多热播剧和电影都有他们的身影。网络视频平台对于内容的参与程度越来越深，甚至这种由新媒体推动的像凤凰全媒体研究院这种参与到整个行业的生态系统建设当中，显然也是各大视频网站平台逐步登上主流舞台的标志之一。
简而言之，随着网络视频平台在渠道掌控、内容制作等多个方面的能力提升，话语权也越来越大，传统电视台也在积极布局新媒体平台并谋求新变化。而这次凤凰全媒体研究院这种视频网站与传统电视台一起“搭台唱戏”的局面，更是意味着电视台与视频网站之间的融合趋势越来越强，双方将很长一段时间里很可能会继续保持着竞争与合作并存的微妙关系。
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