传播中的短兵相接“三字诀”（12月2日）

关键词：传播  短兵相接  混搭

现在的事情本身以及事情的包装与传播过程都呈现混搭的特色。每个人，每件事都呈现边缘化的特点，干什么的不像干什么的，任何特有的标签都在逐渐失去特有的效果，你以为的事情通常都不是你以为的样子。

工作上的事情有朝生活化看齐的倾向；生活上的诉求都在朝事业化努力。办公室的氛围越来越像家庭，家庭的环境越来越包容办公室甚至店铺的因素。工作中的关系融入了亲情，更像是家人，家人之间明算帐，更像是工作伙伴。

在包装的时候，主要信息被强调，但实际被记住的却往往是细枝末节的辅助要素。就如文学作品中，配角往往需要更为精湛的演技；在比赛之中，最受欢迎的往往不是冠军，而是亚军甚至季军。

在传播的时候，严肃的事情要用轻松的方式说，轻松的事情要严肃地说，专业的东西深入浅出，并越来越通俗；通俗的东西以理论支撑，越来越具有专业性。假如专家不能把专业话题说得人人都听得懂，就无法生活；假如营销人员不用专业术语把自己伪装称为顾问，就无法取得客户的信任，并拿下订单。

这是一个快节奏的时代，快速结婚与快速离婚之间的切换，快速进入角色之后又快速把转化角色，快餐文化与兴趣的迭代加速，人与人之间代沟的含义从十年以上逐渐缩短到3~5年，网络更是加快那种速度，朋友之间的关系好了又坏，坏了之后又重新被修复。

站在局外人看，总是感觉一切都那么可笑，站在半空看，总是会在观赏之中有超脱之感。贾春宝在大学时代看小说《围城》所留下的感觉如一根弦，那就是我们似乎总是站在半空看这个世界，看得有些隔阂也有些超脱，当我们从半空中下来，恐慌感就会油然而生。

传播需要小视频，剧本需要脍炙人口的经典台词。很多时候我们忘记了故事情节，却记住了某几句台词妆点我们的生活，这也算是作品的成功。

现在的人都行色匆匆，没有时间接受系统知识，工作与生活的节奏快捷，时间管理都是碎片化的，所以传播崇尚的是“微”。任何小视频都不要长篇大论、也不要坐而论道，更不要沦落称为传道士，而更多的是遵循短小精悍的原则，力争做到三言两语做评说，最多不超过五分钟。

传播还需要崇尚的是“俗”，视频之中比较受欢迎的，需要具备如下要素：悦音、字幕、高颜值；弹幕、热门、有争议。曲高难免和寡，阳春白雪也得不到草根的青睐。你越是高高在上，就越是难以得到市场的支撑。

传播还需要具备“兼”的特色，当别人都认为你是在说一个话题的时候，却在无意中记住了你辅助要表达的话题。人对于强行推销的东西，往往会持排斥的态度，对于“顺便”提到的事情，反而会有比较深刻的记忆。

对专业传播机构而言，专门为某类题材的节目提供节目宣传的视频编辑包装，以及节目网络传播，或者在包装别人的产品与品牌的时候，把关乎自身所要传达的要素也借机一并传播了，也可以起到意想不到的效果，这也是一个比较好的业务模式。

不管用什么方法，能让别人接受你是终极目标，所以对市场要依托基础，走出自己的局限性，用市场喜闻乐见的方式方法。

贾春宝

2015年12月2日星期三

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