从“撕名牌大战”看市场活动策划的“四重特性”（12月12日）

关键词：活动策划  奔跑吧兄弟  传媒

《奔跑吧兄弟》大热荧屏，也唤醒了观众体内的运动因子。很多游戏内容都被粉丝们拿来玩，尤其是节目中最激烈，最具悬念的“撕名牌”游戏，引发广大观众争相模仿，已经有些大学以此为创意，开展相应的活动了。

贾春宝认为，相比于在2014年同样引起热潮的“冰桶挑战”，“撕名牌大赛”是更值得参照的活动，至少在这个游戏中拥有更多的群众参与，而不单纯是对“个人秒杀”集体围观的效果；至少有相对积极的技巧与团队协作精神，可以有更多的观众。

当然，从组织者的角度，更重要的是在公众场合，需要注意的是要防止摔倒、磕碰或者意外受伤。由此我们不难看到在基本的活动策划的时候，需要注意的“四重特性”。

市场活动必须有娱乐性，只有娱乐性才能让参与性得到提高，参与的人多了，被关注度也就高了，随之也才具有传播性，传播的过程中会产生市场价值，那些市场价值被企业意识到，符合商业逻辑，才会让活动具有可延续性。娱乐性、参与性、传播性与可延续性，这四重特性构成了市场活动的生命线。

娱乐需要有身心放松做支撑，让人能忘记自己长期所处的角色，而以另一种角色示人，有参赛者，有裁定者，有提供辅助性拍摄和安全保护的人，也有旁边的啦啦队站脚助威。在参与方面，组织策划者需要创造性地将企业、团队与个人所派生出的资源挖掘并利用起来，形成立体化而且长期化的回报形式。

策划也需要注意其进行过程中的细节与噱头，并将其进行碎片化的有针对性的传播，只有具备传播性才能形成活动项目本身的造血机制，并与体外资本结合，形成相应的生命力来支撑其可持续性发展。

市场活动的策划团队与招商团队，最重要的是跳出活动去看活动的价值，就是说平台所举办的活动，不单纯是有正统的主题性的，也包括选拔与娱乐性的，不能只死盯着“正能量”与有效信息的传播，而更要从放松与动态的角度去考虑。

活动的组织者与策划者，需要跳出自己视角的局限性，而从活动的参与者、观众、传播者以及赞助者等多角度，去看同样一件事，而不单纯拘泥于自己的角度去看；还需要以事件（活动）本身为核心，跳出来看过程与细节的挖掘和传播。

平台所组织的活动首先需要有观赏性，还需要有竞争性。在开始策划的时候，就需要考虑到传播效果，从针对传播过程中所产生的衍生资源的挖掘与包装推广，从市场对那些资源的认知、认可与认同的方式出发。从所得到的支撑倒推回策划与执行的全过程的，当然节奏的把握与起承转合的手法运用，是尤其值得注意的。

大学之间、社区之间也可以举办相应的娱乐性的比赛，有相应的场地就可以展开自娱自乐的对抗赛与巡回比赛。相应的活动以系统的包装与市场发行为核心运作模式。让你的会员活跃起来，而不单纯是沉闷死气的工作与学习。通过请进来走出去，组织实行可以被广泛参与的活动，平台型机构才能走进市场接地气。

贾春宝

2014年12月12日星期五

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