陈绍华设计公司设计案例(一) 2008年北京奥运会申奥形象设计 

2008年奥运会北京申奥形象设计

背景：

对于中国人来说，奥林匹克代表着一种光荣与梦想。从申办2000年奥运会失利到取得2008年奥运会的主办权，每一个中国人都对奥运会魂牵梦绕。从1999年开始，中国就成立了中国奥申委，开始为申办2008年奥运会启动全面的准备工作。而要想击败众多世界名城赢得主办权，奥申委的核心工作就是要尽快将一个全新的中国形象推广到世界舞台。因此，奥申委从最初建立，就将北京申奥的视觉形象工程作为一个核心项目向海内外发出定向征集邀请。

挑战：

为奥运会提供形象系统，比为企业提供品牌形象设计要复杂的多。申奥标志所需要承载的内容很多，而且都是一些巨大而且宽泛的概念。如中国悠久的文化，中国的历史文明，现代中国的蓬勃进取，中国人的精神面貌等等。更重要的是，申奥形象不仅仅需要面对一个城市或者一部份行业人士的关注，它更加要应对全球华人最热切的期望以及由此而产生的巨大压力。对于中国奥申委来说，想要在短时间内让国际奥委会委员们从众多世界名城中选择北京，也只有通过强化视觉印象才能够做到。面对全世界差异巨大的价值观与审美概念，申奥形象系统能否体现出“新北京、新奥运”的理念，并防止被误解或者产生恶意联想，就成为整个申奥活动成功与否的关键因素。 

解决方案：

陈绍华老师创作的北京奥运申办标志，由奥运五环的概念开始着手，用中国结的缠绕方式，体现出了奋发向上的“太极人”形象。实际上，被太多目光所注视的项目，总是要面对各种压力，并被要求表现各种不断涌现的新概念。面对申奥标志众人瞩目的巨大压力，我们采用了集中表现一个核心概念的做法，避免让图形标志承载太多的概念和观点。这种单纯的概念演绎，更有助于在形态上达到完美。伴随整个申奥的过程，陈绍华设计公司的团队也跟随完成了一系列的推广设计工作，整个团队得到快速成长。申奥标志的极大成功是国际对我们的认可，国内外同行亦对此设计一致赞誉，一位的德国设计师看到北京奥运申办标志后兴奋地说，如果北京申办成功，她将是奥运历史上最美的形象。无疑，这是一个得到专业领域广泛好评的杰作，而北京申奥的成功证明了这一点。

http://119.img.pp.sohu.com/images/blog/2008/3/14/12/4/11949b8fb74.jpgDESIGN: 2008年北京奥运会申奥形象及视觉识别系统" />

http://121.img.pp.sohu.com/images/blog/2008/2/18/13/12/118c8a25d73.jpgDESIGN: 2008年北京奥运会申奥形象及视觉识别系统" />