Siwilai位于泰国曼谷全新开幕的Central Embassy时尚生活综合购物中心的五楼，是一个多品牌的国际化精品买手店——这样的买手店在是泰国第一家。Siwilai是一个极具野心的名字，这个名字来自泰语名字“ศิวิไลซ์”和英语名字“Civilized”（文明的、开化的）。

Siwilai的创始人、总经理BaromBhicharnchitr表示希望用这个名字表现其进步和发展的内涵，目标成为当今国际顶尖品牌、以及泰国本土优质产品的汇合中心。除了精心挑选的各种产品与美食，今后这里还将策划举办各种主题活动、艺术展览、品牌主题活动等——“Siwilai将重新定义“奢华”——不是你拥有什么,而是你如何运用你所拥有的。”

Barom有华裔血统，10岁就去美国读书，大学学习的是金融专业，毕业后曾在美国工作一段时间，近年才回泰国。他的母亲来自 Central Embassy 所隶属的Central集团背后的大家族，这个富N代在Central Embassy内开设的店中店是一个和Central Embassy交融又不同的精品买手店。比如，Central Embassy有老牌精品女鞋Sergio Rossi 的专卖店，Siwilai内出售的则是Sergio Rossi 的儿子Gianvito Rossi设计创立的同名女鞋品牌。

Barom和国内的精品买手店创始人一样，在大量地检阅了欧美设计师的作品后，都希望多少推动本国设计。在采购国际品牌时，他也会要求对方为Siwilai定制产品，而这些独有的定制中要加入泰国文化元素，比如当下正红的男装品牌MaisonKitsune，它的标识是一个小狐狸，这个牌子专为Siwilai独家供货了一批POLO SHIRT，胸口的那只招牌的小狐狸边上多了一只大象，而大象是泰国的招牌吉祥动物。

Siwilai店内还有一个与健康食品供货商“火箭咖啡吧”合作的室内小餐厅。餐厅区域的天花板是特制的、不同色块组成的彩色顶棚。Barom说这个设计细节取自泰国常见的民居设计。Siwilai有800多平米，整个空间是顶级设计团队YabuPushelberg设计的，他们的设计作品包括香港的连卡佛与路易威登专卖店，并为纽约的超级百货公司Bergdorf Goodman和Barneys 、巴黎的巴黎春天百货设计过室内购物空间，纽约时代广场上的W Hotel也是他们的手笔。

Siwilai店内也有些泰国本地的产品，Barom很骄傲地向我们展示了他身上的T恤，这是完全用泰国传统手工艺制作而成的。以染色为例，从颜料的制作开始就是最传统的泰国工艺，工匠们从树木中提取出颜色，晒干后制成颜料，再用传统技法反复染色。这样一件T恤耗费的工时难以计算，但是面料舒适柔软、色彩别致，而且非常健康无害。

与Siwilai的创始人、总经理BaromBhicharnchitr的访谈

Q: SIWILAI每年的折扣期都在什么时候？

A: SIWILAI的目标消费群是奢侈品购买者，所以我们可能没有类似于买一送一这样的活动。不过，SIWILAI还是会在季末或活动时打折，以促进消费。

Q: SIWILAI有计划在中国开设分店吗？

A: 我也算是半个中国人，如果有机会，我愿意一步一个脚印地走下去，在中国开设SIWILAI的分店。

Q:假如用5个形容词形容SIWILAI，会是哪十个词？

A: 好奇的，泰国的，友好的，时尚的，SIWILAI的。

Q: 在SIWILAI有很多品牌，在你看来，选择品牌和产品的标准是什么？

A: 首先，是价格因素，消费者可以承担得起很重要。其次，对于女性，我们通常从产品舒适度和实用性的角度出发，为她们提供日常可穿的衣物；而对于男性，我们亦注重生活感较强的产品，例如，我们会提供运动款和经典款的衣物，以供男士们选择。

Q: 在SIWILAI开业之前，泰国有相似的购物中心吗？

A: 没有，SIWILAI的设计理念可谓是独一无二的。从它的规模，到设计感极强的咖啡厅，都堪称泰国首例。我们想把这里打造成工作室般舒适的环境，与其他购物中心区分开来。

Q: 现在很多购物中心在定位上都很相似，那么SIWILAI的经营生意方式是什么？

A: 从根本上讲，它是一家买手店。店内许多衣服的设计都是邀请泰国设计师运用手工工艺及传统思路制作，适合不同性别的消费者。像我身上穿着的T恤，就是从木头上取下的棕色，耗时很久才得以完成。

Q: SIWILA在客户服务方面有什么特别之处吗？

A: 在客户服务方面，我想SIWILAI的独特之处就是具有泰国文化的服务了。

Q: 在SIWILAI, 你可以推荐一些泰国本土设计师的品牌或产品吗？

A: 给女性消费者的话，我推荐Sincerely Yours by SRS，非常有名的泰国品牌，而且还专为SIWILAI设计了专属服饰系列，只在SIWILAI才买得到喔～另外，VATANIKA这牌子也不错。珠宝品牌，推荐Parc-Thai,贩售的是100%纯银制造的首饰。

华丽分割线

后话：

诸位男女大爷们，小的和朋友一起开了个叫做 “Echo Enjoys ”的微信账号，就下面这个。

一个和朋友们交流的地方，有空常来玩儿啊。