很多朋友看了我上一篇文章，说内容太长，不够简练，现重新理下思路，道出此次事件的主要矛盾，上篇文章请见：http://weibo.com/1661256913/xspECFTYr 

1、商城商家主要构成：传统品牌商、品牌商代理商、第三方运营商、淘品牌创业者。

2、进商城目的：品牌商是被逼着上来的，一是迫于自己传统渠道压力，二是想占领网络新兴市场；品牌代理商是来卖货的，自己有品牌授权、有产品，开个商城专卖店卖货，一是挣钱，二是甩库存；

第三方运营商是想来空手套白狼赚钱的，有一定的人脉关系或者公关能力，拿到了品牌授权，帮品牌运营商城；淘品牌创业者是受淘宝感召来创业以求改变人生的，淘宝不断宣传淘品牌，打造创业天堂，所以自主品牌创业需要自建品牌、自己生产产品、自建公司、自建渠道。

3、资金压力：品牌最有钱试水或者大干，都没问题；代理商本身就有一定实力，又有货品，资金没有压力；第三方运营商为品牌服务，品牌建店品牌出货，也没有资金压力；自主品牌创业希望靠淘宝改变命运，运营资金一般都在凑借而来，一般20万以下，需要建品牌、建公司、建产品、租写字楼等，相当紧张。

4、销售目标：大品牌怎么也得几千万年销售额，代理商能把库存清掉即可，第三方运营商是越大越好，年销售额做不了千万不好意思说自己是做代运营的，自主创业者呢？一开始每月能有一两万的销售，能把成本赚回来就不错了，经过半年到一年发展，每个月有个几万收入就满足了。

5、谁的服务好：品牌商一般职业经理人操持，完成工作任务为主，代理商是能卖则卖，第三方运营商是尽可能做好，因为有考核要求，自主创业者是建自己的品牌，订单相应减少，每个订单可能都影响生计，服务应该是最好的，别人服务不好可能没啥影响，他们服务不好可能毁了自己的生计。

6、谁有可能卖假货：首先什么是假货？目前所说的假货一般指仿名牌或仿品牌产品，品牌商一般不会，自己卖自己的，代理商有可能以假乱真，代运营商是服务品牌的，存在一定几率，自主品牌创业者卖得就是自己建的品牌产品，何来假货之说？

7、保证金谁交的多？新政保证金TM商标10到15万，R商标5到10万，谁是TM商标？谁又是R商标？毫无疑问，品牌商、代理商、代运营商运营的商标都是R商标，TM商标是淘品牌创业者为了淘宝创业者而专门申请的商标，大多数还在审核中，此项政策对其打击最大。

8、技术服务费谁能返还？女装为例，先交6万技术服务费，当你完成120万销售时按5%的扣点会收你6万，这6万我现在收了，再把你先交的6万还你，品牌商、代理商、代运营商完成这样的销售不是问题，所以没影响，淘品牌创业者一开始别说120万，60万都很难，钱注定有去无回。

9、事情因果：淘宝新政出台，数量最多、服务相对最好、资金压力最大的淘品牌创业者遭受毁灭打击，他们怀着借凑来的钱进行商城创业，注册了品牌、建了公司、买了货，结果淘宝费用翻了10倍，已经在河中间，因无钱交暴增的船费只能下水淹死，这也是为什么那么多人绝望的原因。

10、新政建议：不动保证金和技术服务费，同一标准，加大对假货、差服务的管制，无论大小商家，都一视同仁、零容忍，让所有人都对品质和服务负责，再大的品牌服务差也要清退；可以适当提高两三个点技术服务费率，卖了再给钱，大家都能接受，淘宝也能多赚钱，如果有集资目的则当我没说。