加载中…传媒业何去何从？中西不二，知行合一
(2011-03-05 15:16:31)
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中关村传统媒体游戏天地《新京报》《体坛周报》it |
分类： 大话经济 |
#传媒#昨天下午参加了一个北京传媒圈的聚会，听过这些大报社的朋友的发言之后，我也结合自己的一些亲身经历，分享了我的一些观点。
一.传统媒体的劣势
01年的时候，我在中国计算机报打工，有段时间非常迷恋打游戏，尤其是CS，有时候还在西祠等论坛上写写有关游戏的帖子，有些网友也跟着写，但中计报却没有这样的版面，后来我找到成都的《电脑商情报》他们有一个《游文戏字》的版块，于是就把网友写的帖子都一并投稿给他们，稿费后来被南京的一帮女网友给腐败了http://www/uc/myshow/blog/misc/gif/E___6714EN00SIGG.gif。其实，从这里就可以看出来，越是中央级的全国的所谓权威的媒体，一方面其背景和影响力很强大，但另一方面其制约也很多。这样的例子还有很多，大概是02年，旅游卫视有一个《游戏天地》的电视栏目，把游戏的攻略以及其他一些与游戏相关的内容做成视频播出，我非常喜欢看。后来，中央5也搞了个类似的栏目，结果没几天上面就下文封杀了游戏类电视节目，连带着《游戏天地》也被叫停了。
03年初，我在法制日报影视中心的时候，有一位同事就是从《游戏天地》出来的，我告诉他“我非常喜欢那个节目”他就跟我说：在游戏天地的时候，所有同事一起开节目创意讨论会，一起分享每个编导的作品，有时候大家都会被同事的片子感动得落泪。。。我非常能够理解他们，因为他们不是为了工作而工作，他们是在表达，通过他们的栏目，通过电视这个平台来表达。而谈起整个电视产业的时候，这位仁兄用了一个词“流行文化垃圾生产线”。在之后的几年里，我很多电视圈的同行一样，机械地做着一个又一个垃圾节目，挣着一份又一份的稿费，但自己却越来越不爱看电视，更多的时间是泡在网上。
看新闻去新浪，找选题泡论坛，同行间的联系也更多的是通过qq。报纸看过几个，在学校的时候看《体坛周报》和《足球》，工作之后看《南都》，后来看《新京报》。因为南都让你相信文字是可以有力量的。这并不是个例，我观察身边很多同事，包括主编制片人很多人都是这样，报纸看的是《新京报》，上网泡的最多的就是西祠胡同（那段时间饭局通知特别火，后来那帮人都开博客去了）
05年，我通过同行朋友的介绍，去了中央台的一个栏目，在那里感觉非常的不适应。一是派题制，领导安排给你哪个选题，你就带着摄像出差吧，哪怕这个选题非常的没意思，你也得去做；二是后期不包装，在后期处理上，除了简单的人名职务和同期字幕，没有任何音效的包装，因为领导不喜欢。大家天天都可以看到5元钱的美国大片，您现在还非得做干巴巴的电视节目，谁看呢？只有中老年人了，太刺激的老人家受不了。
也是在05年，饭桌上有人提到了超女，我说：作为一个地方台，能做成这样，很不容易了。为什么是湖南卫视呢？也很正常。首先，它是地方媒体，再火也不是中央级的媒体；其次，它紧靠“南方”，太近了不行，广东就不火，语言不通（广东话北方人听不懂，写文字行，所以南方报业起来了），广东再往北，那不就是湖南了嘛。
所以，越是全国的中央级的媒体，其创新性可能就越差，这不是人的问题，更主要是体制的问题。中央台模仿地方台的例子太多了。当然，还有心态的问题，本来就是老大哥了，创新成功能带来啥？一旦出错呢？
二.传统媒体对待网络媒体的态度
在昨天下午的交流中，一些传统媒体的朋友提到：现在新浪和腾讯的微博都在我们那投广告呢...这些网络公司他们既是传统媒体的广告客户，同时也是传统媒体的竞争对手。比如阿里巴巴淘宝网，广告到处都是，但另一方面《淘宝天下》和《卖家》也推出了。再比如传统媒体的这些新闻报道，门户网站都有转载而且速度很快，那读者还需要去报刊亭买报纸吗？天天上新浪新闻频道看看就好了。（其实很多媒体圈的记者也是这么做的）
三.传统媒体的副业
有朋友提到：传统媒体的一些副业，比如开个饭馆，搞个什么“信息咨询服务公司”帮助企业解决一些工商税务的问题等等，这些不是不可以做，但的确是副得不能再副的副业，也可以理解为一种投资行为，也可以说是一种中介服务行为。在副业的选择上，我以为应该是与主营密切相关，而且能够推动主业的才好。比如我们做淘宝店，先是销售其他品牌的产品，后来开始主动找企业争取拿到代理，之后是做自己的品牌当品牌主，再可以投资做快递业等等，其实就是郎咸平提到的产业链整合。那么传媒可以做什么呢？比如一家报社，肯定要有送报的队伍，然后呢就可以考虑做做其他配送服务，还可以整合上游的印刷厂、造纸厂、植树造林。。。别看不起这些，纸张的价格可以一直在猛涨的，如果你能拥有一片足够大的经济林场，成本就要低很多很多。
目前好像还真没听说哪家传媒投钱去植树造林的吧？
四.媒体的未来——全媒体？
01年我在中计报的时候，就听人说“全媒体”，一开始就是“报网结合”报纸+网站，然后还有光盘和报纸捆绑销售，但几年之后这家报社还是衰落了。为什么呢？所谓的报网结合，全媒体，那都只是个渠道，载体而已，关键是内容。作为一个媒体，你要说什么？说给谁听？受众是否喜欢？同时，还有一个就是传播的速度。中计报火的时候，中关村很多人都要看的，因为有最新的报价，后来网络普及了，中关村的摊主随时可以上网看到这些报价了，中计报自然就被扔在一边了。
五.传统媒体与网络媒体的区别
传统媒体受制于时长和版面、篇幅的限制，内容是有限的；而网络媒体在这方面却比较宽松。基于这样一个最基本的区别，所以网络给了任何人发言的权利，文字、图片、视频写多少能行，而传媒则只能将发言权递到少数“精英”面前，而如今这些名人“精英”纷纷触网，开博（博客和微博），他们的内容可以迅速的发布到网络上进行传播，那么传统媒体的内容应该如何变革呢？
在《北大商业评论》这本杂志的上沿，我看到“中西融贯，知行合一”八个字，那么如果才能真正做到这八个字，做好一个新时代的杂志呢？
在淘宝上历练了4年，我们可以欣喜地看到诸多淘品牌的诞生@宝莲妃玥，这是一个新经济时代，也是一个新秩序、新规则、新生活的开端，我相信：纸媒体不会消亡，但可能很多报纸杂志都将面临一个惨痛的结果。如何改变自身，随波逐流，适应这个矩阵时代才是媒体人应该去思考的。
中西不二，知行合一。在实践中总结，思想的结晶付诸于实践...
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