从罗海琼“被代言”来探究明星的商业价值

文、言成

明星的代言收入与数量，一直是明星人气、名气、形象等各方面价值的一种体现。因此，明星靠着自己自身的优厚条件去代言去捞金也无可厚非，但随着一系列违规代言事件的发生，许多明星的个人形象与诚信也陷入了危机，因而明星的代言收入也遭遇了一些影响。

话虽如此，但明星的价值并没有就此下降，反而还因为电子商务的发展更多的网商们开始考虑将明星代言引入电子商务发展，这就是所谓的电子商务代言。

随着网络科技的迅猛发展，电子商务的前景会愈发的广阔也是大势所趋。于是，许多商家力邀明星代言时也有意将领域扩展到网络上，如此一来，电子商务代言必将成为日后一种十分流行的代言模式。比如，近日罗海琼的粉丝“呼叫门”事件就是电子商务代言的一种的形式。

随着电视剧《借枪》的轮番热播，罗海琼再次成为了人们关注的焦点。剧中她一改往日的温婉，演绎了一个泼辣性感的女子裴艳玲，获得了观众的一致认可，但也正因如此，在家安心养胎的罗海琼却遭遇了一场网络“呼叫门”。

“呼叫门”的始作俑者系一名罗海琼的铁杆粉丝，发动网友大规模的关注罗海琼微博，并且一起呼叫罗海琼（@罗海琼）。该粉丝表示，一向以玉女形象出现的罗海琼给很多粉丝留下深刻的印象，之所以选择罗海琼为水晶做代言，一方面是由于自己对罗海琼十分喜欢，更重要的就是罗海琼冰清玉洁的气质同水晶特质高度吻合。另外，该粉丝还特别声明，做出此举绝无恶意。

其实，这起轰轰烈烈的“呼叫门”就是一种电子商务代言，甚至可以说是明星被代言方式里的一种形式。罗海琼此次是被自己的铁杆粉丝所看中而请求被代言，从某种意义上来讲，就是观众对罗海琼商业价值的一种肯定，日后肯定还会被更多的电子商务品牌负责人去力邀罗海琼代言的。

说到底，无论明星代言何种商品，或者以何种方式代言，都是明星商业价值的一种体现，而让这种商业价值得以形成的因素有很多种，除开最基本的知名度、人气与影视歌作品之外，还与明星健康积极的公众形象以及明星对社会的责任感息息相关。