【精读笔记】《影响力》之一:知觉对比

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知觉对比在《影响力》这本书里只是简单的提了一下,并没有将它划入六大原则里,不过就我自己的观察来说,这个心理学原理在日常工作和生活中的运用非常广泛,而且效用非常强大。
这个就不需我多说什么了吧,所以在结婚邀请伴娘上,新娘那是煞费苦心,既不能上不了台面,又不能盖过自己的风头,真是绞尽脑汁啊!那些经常被拉去做伴娘的人,你要小心了……好啦,我只是开个玩笑,伴娘专业户可别介意哈。
我们有句俗语,叫“眼见为实”,眼见真的为实吗?在知觉对比的情况下,我们有时连自己的眼睛也很难相信了。比如下面这两张图。
作者在书中也举了个我们可以直接感受心理物理学实验,我们在家中取三个杯子,一杯倒上冰水,一杯倒上温水,一杯倒比较烫的热水。然后将左手食指伸入冰水中,右手食指伸入热水中,过10-20秒后,将两根手指同时放入温水中。你会很诡异的发现,你左右手指感觉到的温度是完全不一样的。
这个就非常多了,还记得周星驰的电影《唐伯虎点秋香》里的这两个经典画面吗?

第一次看到的时候,唐伯虎说,so so嘛

当所有的人都回头的时候,秋香秒变天仙!
既然,人可以用人来产生对比效果,那物和物之间也一样有这样的效果。大家如果有租房的经验,你就会发现,中介往往不会只推一套房子,通常会给你推两套以上,第一套明显不符合你的要求,又破又旧,价格还不便宜,第二套或第三套才可能是他真正想要推给你房子,由于有了第一套破烂货的对比,你往往会觉得中介后面推给你的这套房子真是不错,虽然后面这套还是没有达到你的标准,但你最后很可能就决定租下来。
甚至钱和钱之间也会有这个效应。我记得2007年研究生答辩的时候,站在学校教学楼看窗外的一个楼盘——慧芝湖,当时的价格是12000元/平,那时很少接触房地产的价格信息,在我的认知系统里房价还停留在5000元/平,因此我觉得这个价格太贵了。而我的另一个同学就说,这个价格很便宜啊。不过,不管是觉得贵还是觉得便宜,我们当时都买不起。但是,假如我们当时都能支付首付,我想我同学就会买,而我不会。这就是知觉对比照成的价格敏感度不同,现在在上海待久了,对价格也越来越麻木了,动则2-3万的价格,而且是远离市区的老旧公房的价格。
由此我们可以看出商家利用知觉对比促进销售的另外一个手段,以西服店为例,如果你是销售人员,你是先推荐衬衫领带,还是先推荐西服套装?如果是西服套装,你会给客户先推荐1.5万那套,还是先推荐8千那套?
一个有经验的销售,一定会先推荐贵的!原因很简单
1、说不定你就买了呢
2、就算你嫌贵,但有了这个做对比,你会觉得后面的比较便宜
其实很多超市、电商都在利用价格的知觉对比促进销售,下面是京东商城图书页面的一部分截图,你发现什么了没有?
还记得之前很搞笑的候总卖八心八箭水晶钻的电视购物吗?他也这么干,破盘价!!只要998!!!9998都买不到的2克拉八心八箭水晶钻!只要998!!其实你还别笑,现在的电视购物基本都在模仿这种手法,只不过没有候总那么夸张而已。
仔细想想,我们平时是不是经常中招啊?
那我们自己是不是也可以利用这个原理来影响他人呢?
举个最简单的例子。假如你有个方案A希望老板能通过,你可以考虑这么干,你再准备两个比较烂的方案,方案B和方案C,先和老板过方案B和方案C,最后拿出方案A,这样通过的概率会更高些。
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