加载中…
个人资料
  • 博客等级:
  • 博客积分:
  • 博客访问:
  • 关注人气:
  • 获赠金笔:0支
  • 赠出金笔:0支
  • 荣誉徽章:
正文 字体大小:

【精读笔记】《影响力》之一:知觉对比

(2014-01-23 09:52:55)
标签:

影响力

知觉对比

精读

案例

分类: 悦读时光
知觉对比在《影响力》这本书里只是简单的提了一下,并没有将它划入六大原则里,不过就我自己的观察来说,这个心理学原理在日常工作和生活中的运用非常广泛,而且效用非常强大。

我们有句俗语,叫“眼见为实”,眼见真的为实吗?在知觉对比的情况下,我们有时连自己的眼睛也很难相信了。比如下面这两张图。

【精读笔记】《影响力》之一:知觉对比
可以负责任的告诉你,左边一圈一圈的是正圆型,右边一圈一圈的是标准的正方形,你的眼睛信吗?这是比较典型的利用背景干扰视觉判断。

作者在书中也举了个我们可以直接感受心理物理学实验,我们在家中取三个杯子,一杯倒上冰水,一杯倒上温水,一杯倒比较烫的热水。然后将左手食指伸入冰水中,右手食指伸入热水中,过10-20秒后,将两根手指同时放入温水中。你会很诡异的发现,你左右手指感觉到的温度是完全不一样的。

【精读笔记】《影响力》之一:知觉对比
那这种知觉对比在日常生活中有什么应用呢?

这个就非常多了,还记得周星驰的电影《唐伯虎点秋香》里的这两个经典画面吗?

【精读笔记】《影响力》之一:知觉对比
第一次看到的时候,唐伯虎说,so so嘛

【精读笔记】《影响力》之一:知觉对比
当所有的人都回头的时候,秋香秒变天仙!

这个就不需我多说什么了吧,所以在结婚邀请伴娘上,新娘那是煞费苦心,既不能上不了台面,又不能盖过自己的风头,真是绞尽脑汁啊!那些经常被拉去做伴娘的人,你要小心了……好啦,我只是开个玩笑,伴娘专业户可别介意哈。

既然,人可以用人来产生对比效果,那物和物之间也一样有这样的效果。大家如果有租房的经验,你就会发现,中介往往不会只推一套房子,通常会给你推两套以上,第一套明显不符合你的要求,又破又旧,价格还不便宜,第二套或第三套才可能是他真正想要推给你房子,由于有了第一套破烂货的对比,你往往会觉得中介后面推给你的这套房子真是不错,虽然后面这套还是没有达到你的标准,但你最后很可能就决定租下来。

甚至钱和钱之间也会有这个效应。我记得2007年研究生答辩的时候,站在学校教学楼看窗外的一个楼盘——慧芝湖,当时的价格是12000元/平,那时很少接触房地产的价格信息,在我的认知系统里房价还停留在5000元/平,因此我觉得这个价格太贵了。而我的另一个同学就说,这个价格很便宜啊。不过,不管是觉得贵还是觉得便宜,我们当时都买不起。但是,假如我们当时都能支付首付,我想我同学就会买,而我不会。这就是知觉对比照成的价格敏感度不同,现在在上海待久了,对价格也越来越麻木了,动则2-3万的价格,而且是远离市区的老旧公房的价格。

由此我们可以看出商家利用知觉对比促进销售的另外一个手段,以西服店为例,如果你是销售人员,你是先推荐衬衫领带,还是先推荐西服套装?如果是西服套装,你会给客户先推荐1.5万那套,还是先推荐8千那套?

一个有经验的销售,一定会先推荐贵的!原因很简单

1、说不定你就买了呢
2、就算你嫌贵,但有了这个做对比,你会觉得后面的比较便宜

其实很多超市、电商都在利用价格的知觉对比促进销售,下面是京东商城图书页面的一部分截图,你发现什么了没有?

【精读笔记】《影响力》之一:知觉对比
我们来仔细看看它的价格,所有的价格都有个原价,然后把它划掉,再给你个折扣价!商场里的一些商品也常常这么干,划掉一个更高的价格,给你一个更低一些的价格,这个划掉的原价就是用来做知觉对比用的。

还记得之前很搞笑的候总卖八心八箭水晶钻的电视购物吗?他也这么干,破盘价!!只要998!!!9998都买不到的2克拉八心八箭水晶钻!只要998!!其实你还别笑,现在的电视购物基本都在模仿这种手法,只不过没有候总那么夸张而已。

仔细想想,我们平时是不是经常中招啊?

那我们自己是不是也可以利用这个原理来影响他人呢?

举个最简单的例子。假如你有个方案A希望老板能通过,你可以考虑这么干,你再准备两个比较烂的方案,方案B和方案C,先和老板过方案B和方案C,最后拿出方案A,这样通过的概率会更高些。

PS:您还有其他关于知觉对比的经历和故事吗?可以直接将您的故事写在评论里,或发到ghost_yi@163.com邮箱。

0

阅读 收藏 喜欢 打印举报/Report
  

新浪BLOG意见反馈留言板 欢迎批评指正

新浪简介 | About Sina | 广告服务 | 联系我们 | 招聘信息 | 网站律师 | SINA English | 产品答疑

新浪公司 版权所有