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移动应用营销机构Fiksu发布的最新数据显示，今年7月在美国，一名忠实移动应用用户的获取成本增至1.80美元。1.80美元的单用户获取成本比6月上升20%，即增长30美分。而这，也让今年7月成为2011年12月之后，(在美国)应用营销成本最高的一个月。

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美国区单用户获取成本每月统计

Fiksu将用户获取成本上升的原因归结为两点。其一，很多品牌开始使用Facebook的移动应用广告平台，加剧竞争，并抬高了成本。其二，苹果公司调整了Appstore排名算法，帮助用户评价较高的应用排名更靠前，直接迫使一些用户评价偏低应用的开发商增加营销投入，以提升其产品的排名。

与此同时，Fiksu还对美国排名前200的免费iPhone应用下载量进行了统计。统计数据显示，这些应用今年7月的日均下载量为580万次，比6月数据(560万次)增加4%；比去年同期增涨33%。

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美国排名前200的免费iPhone应用每月下载量统计

“苹果Appstore正在发生翻天覆地的变化。新的算法排名似乎更倾向于用户评价较高的应用，惩罚用户评价低的应用。这意味着营销人员必须竭尽全力，从重度用户那里赢得积极正面的评价，因为评分不足的应用要想获取用户，代价越来越昂贵。”Fiksu首席执行官Micah Adler说。

来源：Fiksu

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