感动别人，先感动自己

曾为百事可乐作CI策划的T•丹尼埃•威松说，“标志能表现企业性格”。企业标志是非语言性的第一人称，有时比语言性的传递手段更迅速、更有力、更准确，而且世界通用。在审阅上百份投稿后，我们很欣喜地看到了几份让人“眼前一亮”的作品，他们深思熟虑、见解独到，而同时，我们也发现多数设计师仍在既定的思维模式中徘徊往复，所以特归纳如下几点建议，供大家参考：
 

首先，好的标志应简洁鲜明富有感染力。无论用什么方法设计的标志，都应力求形体简洁。形象明朗，引人注目，而且易于识别、理解和记忆。

其次，优美精致，符合美学原理，也是一个成功标志所不可缺少的条件。造型美是标志的艺术特色，设计时应把握一个“美”字，使符号的形式符合人类对美的共同感知；点、线、面、体四大类标志设计的造型要素，在符合形式规律的运用中，能构成独立于各种具体事物的结构的美感。

第三，在各应用项目中，标志运用最频繁，它的通用性便不可忽视。标志除适应商品包装、装潢外，还要适宜电视传播、霓虹灯装饰、建筑物、交通工具等，以及各种工艺制作及有关材料，包括各种压印、模印、丝网印和彩印等，在任何使用条件下确保其清晰、可辨识。

第四，当使用文字、图案的复合标志时，一定要注意文字与图案的整体协调性，切勿头重脚轻，结果图案精致但文字普通，或图案圆润但文字生硬，要力求统一、美观。特别是对文字的处理要尤其注意。

第五，地域及行业化差异。中国与国际、娱乐业与科技行业，地域范围的不同及行业之间的差异化是不得不在设计中认真思考的问题。无论是表现手法，还是用色、字体，都需要充分考虑目标受众的鉴赏标准。

第六，您及您的朋友就是最好的评审官，您给自己的作品打多少分？有经验的作家在交稿时通常会自己通读几遍，再让朋友或家人读上几遍，当听到的不仅是自己内心的赞赏，同时也听到了其他人的啧啧称赞时，才会满怀信心地给交给出版商，并给自己打出50分，剩余的50分视发行后读者的反应而定。有经验的设计师，在给客户交稿时，至少也会准备三种设计供选择：100%自已喜欢的风格；50%自己喜欢，50%客户喜欢的风格；0%自己喜欢，客户要求的风格。所以您在每次投稿前，都给自己打多少分呢？60、80还是90分以上？

世界各地企业标志设计的发展趋势，总的特点是出现了“感性凌驾理性的企业标志发展新趋势”：由绘画到图案格式，由一般图案到几何图案，以及由具体到抽象。具体表现在：字体标志看好。由繁到简，从二维空间到三维空间的立体效果；图与底相互利用，从实体到虚体的阴阳相生效果；由静到动，由理性图形到感性图形，朝充满生气、自然活泼的人性化、有机性发展。

我们非常感谢所有报名设计师的热心参与及用心创作，我们也相信并期待着大家提供更多、更好、更成熟、让人眼前一亮的精品。