我想360或许需要一个代言人

文/魔女洛可可

很多很多年以前，在网络游戏还没有用到代言人的时代，寂寞的男人们纯得像水一样。然后很多很多年过去了，当爆乳的女郎出现在游戏网站首页的封推里，寂寞的男人们飞机打得像机关枪那样。再然后又过了很多年，网游界成了明星圈钱的战场，镁光灯闪耀，钻石交辉，寂寞的男人们啊，却在游戏的选择越来越迷茫。

当然，我们未必有理由说是明星的代言阻碍了自己追求纯粹游戏的执着。即便是再厌恶广告的人，也不能否认广告给他带来的便利——广告教会他每样产品的特性，方便其有余地地在超市里进行选择。代言人也一样。

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具有品牌特性的知名代言人，往往更容易叫玩家一目了然网游的特点。譬如说，说起中国游戏，人们会想到武侠，想到武侠，人们会联想起金庸的小说，想起小说，人们会想到拍过金庸很多小说的电视剧的任贤齐，想起任贤齐，人们会联系到眼下正在被任贤齐代言的游戏《沧海》，想到《沧海》，人们就难免就会想起那首歌《沧海一声笑》，而《沧海一声笑》恰好又是《沧海》的主题曲。

如此的逻辑串联起来，便是一场精密设计的网络营销。任贤齐的代言给《沧海》添加了更为明显的武侠标签，而《沧海一声笑》的加入收获了叠加的印象效果，在策划者理想化的预计里。是要获得了一定程度上的好感加分的（实际情况有待检验中……）。

基于此，网络游戏的代言人是为游戏贴上了更为鲜明的标签，原则上是方便了玩家查找。那为什么寂寞的男人们而今在选择游戏的时候越来越迷茫了呢？我想这个越来越花样百出的游戏广告没太大关系。就算是有关系，也只是审美的一种疲劳——看爆乳看到吐也是一种悲哀。在这里，我实在不想把过错的症结归算到游戏本身去。可事实摆在那里——人民群众日益增长的游戏需求同落后的中国游戏行业生产力之间的矛盾现阶段是不可调和的。

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早知如此，当年《魔兽世界》就不该进来。玩家的胃口都被惯坏了，现如今吃啥啥不香。但就是这么众口难调的当代社会，腾讯跟360的争斗叫做网络营销的策划们看到一丝希望——其实程序的好与坏并不重要，只要擅长跟知名公司勾心斗角。不知道10月里公测的网游普遍滑铁卢是不是跟腾讯360大战有关。但真实的现状是，正值360跟腾讯会战，玩游戏的网络男儿们啊，抛弃了网游，把争执的口水流成了寂寞的海洋。

只可惜，360的成功营销没有走多远。现在是11月4日下午2点，最新战报是360缩了。在这么不硬汉不伟岸的举动之后，我很难想象得出周总以后出来混的气场。或许360需要一个阳刚的代言人，扶植一下，为自己之前“坚持正义”的英雄形象贴一个更为鲜明标签，弥补一下现在被腾讯削弱掉的气焰嚣张。