53度茅台，电商价格699！

茅台不爽了！

前不久，格力说也要上电商。。。

特斯拉也要上电商。。。

房地产也要上电商。。。

电商似乎成了众多行业的终极解决方案！

该是认真思考电商的本质问题啦。

电商的本质是什么呢？

就是一种渠道，而且在地价房租高昂的时代，电商会大力压缩商品的流通成本，这对终端消费者来说无疑具有重大的诱惑性。

比如，我经常在卓越网上买书，能够获得7.5折优惠，而到书店买书就是原价。

而我面临的风险其实非常小。

那是不是什么东西都能在网上买呢？

这就要评估风险与边际收益的问题啦。

至少电脑我都不敢在网上买，我还是宁愿多花钱到实体店购买。

那么轿车、房子能够在网上买吗？

至少我认为在当前信用等级比较初级，网络诈骗比较泛滥的时代，还是不太可行的。

比如，我对格力上电商的效果深表怀疑。

另一个值得深思的问题是，电商大多数情况下是一种营销渠道，而不能够凭空创造出新的需求来。

如果我在网上买了一本书，那么我肯定不会跑到实体店再去买同一本书。

格力空调也是如此，无论你是在网上买，还是到实体店买，整个社会的供需关系问题不是电商能够解决的，电商能解决的是加速购买者的购买欲望，特别是这种需要经常重复购买的小件商品。

当然，对于女孩子的衣服、包包这些经常重复购买的，电商倒是能够更容易创造出更多的需求来，因为坐在家里，点几下鼠标，就能买到各种漂亮的新款式，这种诱惑很容易上瘾的！

而衣服、包包没有所谓的购买过剩问题，只要你有足够多的银子，哪怕一年购买1000双鞋子，那也是你的自由，但无论如何估计没有人会一年购买三个格力空调！

总之，快速消费品，包括自己消费或者送礼之用的，电商的价值是很大的，但对于那些大件商品，我看其边际商业利益并不太大。

shannon

Nov 7th, 2014