说到营销领域的老大，还要数美国电话电报公司（AT&T）：据坎特传媒公司（Kantar Media ）披露，去年，AT&T投入了约20亿美元，用于单个品牌的打造，这样的大手笔堪称美国公司之最。【虽然宝洁公司（Procter & Gamble）的预算超过AT&T，但却被用于不同的品牌。】而负责AT&T品牌建设的正是公司全球营销官、55岁的凯西库格林。最近，她接受了《财富》杂志（Fortune）杰夫科尔文的专访，谈到了如何在24小时内创作网络电视商业广告，无手机恐惧症的兴起，以及未来的伞柄发光的奥妙所在等等话题。以下为访谈内容摘录：

       问：AT&T在奥运会上开展了大规模的营销活动。看起来，似乎是非常传统的营销方式。是这样的吗？

       答：完全不是。比方说，我们今年采取了一些与众不同的方式。我们充分利用公司赞助的运动员们夺取金牌时的表现，将其用于第二天的商业广告中。比如，丽贝卡索尼赢得游泳比赛金牌之后，紧接着就有一则广告，广告中一位年轻的游泳选手正在智能手机上观看她的那场比赛。这真的是非常有趣。许多人给我们的反馈是“你们怎么做到的？”因为我们是一家“反思可能（Rethink possible）”的公司，我们希望通过市场营销实现这个理念。

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